據(jù)最新從美國(guó)媒體報(bào)道得知，風(fēng)口星網(wǎng)指出，eBay股票在今年實(shí)現(xiàn)了8%的漲幅。這一增長(zhǎng)主要得益于強(qiáng)勁的第二季度和第三季度的良好表現(xiàn)，盡管第四季度的表現(xiàn)稍顯疲軟，但部分地被之前的強(qiáng)勁增長(zhǎng)所抵消。在今年的前九個(gè)月里，eBay股票實(shí)現(xiàn)了5%的年比增長(zhǎng)，總金額高達(dá)66億美元。eBay的綜合管理費(fèi)用有所下降，降幅達(dá)到了25%，這使得公司在前九個(gè)月的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了10%，達(dá)到了17億美元。

eBay的總裁兼首席執(zhí)行官在今年初就曾表示，公司的戰(zhàn)略目標(biāo)是保持低至中度的個(gè)位數(shù)營(yíng)收增長(zhǎng)率，同時(shí)追求高利潤(rùn)和流動(dòng)現(xiàn)金。如今看來，eBay已經(jīng)成功實(shí)現(xiàn)了這一目標(biāo)。公司的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率有了顯著的提高，提升了110個(gè)基準(zhǔn)點(diǎn)；而流動(dòng)現(xiàn)金與去年同期相比，也增長(zhǎng)了42%，達(dá)到了17億美元。

eBay開設(shè)高端家具店鋪

eBay在十月份推出了一項(xiàng)名為“eBay collective”的新服務(wù)，該服務(wù)為消費(fèi)者提供了室內(nèi)設(shè)計(jì)師的幫助，并提供了包括家具、古董和精美藝術(shù)品在內(nèi)的一系列獨(dú)特庫(kù)存產(chǎn)品。eBay在平臺(tái)上運(yùn)用了“Shop The Look”人工智能技術(shù)，使得消費(fèi)者可以通過圖片在eBay collective上搜索庫(kù)存產(chǎn)品。通過提供獨(dú)一無(wú)二的庫(kù)存產(chǎn)品和古玩，eBay旨在服務(wù)于高端客戶，從而提高單個(gè)活躍用戶在平臺(tái)上的平均消費(fèi)額。

平均用戶消費(fèi)額度的變化

盡管在2016年，eBay平臺(tái)的活躍用戶數(shù)量不斷增加，但每個(gè)用戶的平均消費(fèi)額度卻有所下降。與2015年每個(gè)季度每個(gè)用戶平均花費(fèi)129美元相比，到了2016年前九個(gè)月，每個(gè)季度每個(gè)用戶的平均消費(fèi)額度下降到了125美元。

全年及第四季度營(yíng)收展望

對(duì)于2016年全年，eBay預(yù)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)4%-5%的年比營(yíng)收增長(zhǎng)，總金額將在89.5-90億美元之間。公司最近采取的一系列措施，如改進(jìn)數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)目錄、多元化訪客來源、提升賣家體驗(yàn)以及削減資產(chǎn)組合等，正逐步使?fàn)I收接近預(yù)期目標(biāo)。來自亞馬遜、沃爾瑪?shù)攘闶劬揞^的競(jìng)爭(zhēng)使得eBay實(shí)現(xiàn)全年?duì)I收目標(biāo)的任務(wù)并不輕松。

在2016年第四季度，eBay預(yù)計(jì)其營(yíng)收將在23.6-24.1億美元之間，而市場(chǎng)平均預(yù)期為24億美元。同時(shí)預(yù)計(jì)eBay股票每股盈利在0.52-0.54美元之間，而市場(chǎng)平均預(yù)期為0.54美元。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 編輯部）