新手賣家廣告攻略：三步走，輕松開啟宣傳之路——貨在路上跑，廣告技巧速成！2025版
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（二）通過亞馬遜廣告產(chǎn)品組合全方位提升曝光效果
一、廣告導(dǎo)引
廣告的核心目標(biāo)是帶來更多的曝光，讓可能對產(chǎn)品感興趣的人群看到我們的產(chǎn)品。
二、亞馬遜廣告產(chǎn)品組合的魔力
拉動(dòng)型廣告雖然覆蓋人群范圍較小，但轉(zhuǎn)化概率較高；影響型廣告則覆蓋廣泛，但轉(zhuǎn)化概率相對較低。二者結(jié)合，形成強(qiáng)大的廣告攻勢。
三、商品推廣的奧秘
1. 商品展示位置及其影響力
2. 亞馬遜流量閉環(huán)：理解并融入這一閉環(huán)，提升廣告效果
3. 廣告準(zhǔn)備：在起步期，重視曝光和點(diǎn)擊，廣泛撒網(wǎng)，同時(shí)也不忽視轉(zhuǎn)化。針對新品，需要關(guān)注哪些能帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。
4. 自動(dòng)廣告的開啟：建議設(shè)置無結(jié)束日期的廣告，并根據(jù)需求調(diào)整動(dòng)態(tài)競價(jià)策略。新品推薦固定競價(jià)，老品可考慮動(dòng)態(tài)競價(jià)。
四、自動(dòng)廣告的解密
針對自動(dòng)廣告中常見的問題進(jìn)行解析，并強(qiáng)調(diào)高效行為如設(shè)置充足的每日預(yù)算、同時(shí)開啟四種匹配方式以及為廣告設(shè)置無結(jié)束日期的重要性。同時(shí)解釋了商品推廣的計(jì)費(fèi)方式和消費(fèi)者匹配方式等細(xì)節(jié)。
五、深入理解廣告展示的影響因素
除了廣告設(shè)置，還有許多其他因素影響廣告的展示效果。理解這些因素有助于更好地優(yōu)化廣告。
六、問答環(huán)節(jié)
如何應(yīng)對廣告曝光少的問題？首先優(yōu)化Listing，同時(shí)檢查后臺(tái)設(shè)置的隱藏關(guān)鍵詞和分類節(jié)點(diǎn)是否準(zhǔn)確。如仍無改善，建議采用固定競價(jià)+高競價(jià)的方式提高展示機(jī)會(huì)。廣告優(yōu)化需要至少兩周看一次報(bào)告，以便及時(shí)調(diào)整策略。
（來源：干貨爽）
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