關(guān)于AI視頻翻譯的熱門話題不斷涌現(xiàn)，近期Rask AI憑借其出色的表現(xiàn)，在市場(chǎng)上引起了廣泛的關(guān)注。而在此之前，另一款表現(xiàn)不俗的AI視頻翻譯工具HeyGen已經(jīng)贏得了不少用戶的喜愛。那么，這兩家公司在產(chǎn)品和推廣策略上有什么異同之處呢？讓我們一起來探討一下。

項(xiàng)目背景介紹

Rask AI是由Brask公司旗下的三個(gè)品牌之一推出的AI視頻翻譯工具。Brask是一家專注于AI視頻領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，旗下除了Rask AI外，還有為品牌方和KOL提供AI數(shù)字人服務(wù)的Brask Doubles以及AI換臉工具M(jìn)ask AI。Rask AI的創(chuàng)始人Maria Chmir深耕AI領(lǐng)域十多年，她對(duì)人工智能將徹底改變視頻內(nèi)容創(chuàng)作未來的遠(yuǎn)見，使得Rask AI成為早期進(jìn)入AI視頻公司的先行者之一。

Rask AI的特點(diǎn)與里程碑

Rask AI的核心功能是視頻翻譯和視頻本地化，其特色在于用戶只需在后臺(tái)上傳視頻或粘貼YouTube鏈接，即可直接進(jìn)行翻譯。最長(zhǎng)支持上傳20分鐘視頻，但在免費(fèi)版中最多能導(dǎo)出3個(gè)1分鐘的內(nèi)容。該工具上線以來，在短時(shí)間內(nèi)就取得了令人矚目的成績(jī)。在短短的幾個(gè)月內(nèi)，用戶數(shù)量突破了百萬大關(guān)，ARR也迅速增長(zhǎng)至100萬美元。

產(chǎn)品功能與定位

Rask AI專注于AI視頻翻譯領(lǐng)域，而HeyGen則主打AI數(shù)字人和AI視頻生成。盡管兩者都在AI與視頻相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行探索，但在與本地化相關(guān)的功能上，Rask表現(xiàn)出更為強(qiáng)大的能力。例如，Rask支持多達(dá)130種語言的翻譯功能，同時(shí)能夠同時(shí)翻譯10個(gè)人的聲音，這是HeyGen所不及的。Rask不斷引入與視頻翻譯和本地化相關(guān)的功能擴(kuò)展，獲得了用戶的高度好評(píng)。

推廣策略與成果

Rask AI在發(fā)布當(dāng)天的成功并非偶然。他們通過投放Meta廣告進(jìn)行預(yù)熱，并利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行全媒體曝光。他們還利用了Product Hunt這一平臺(tái)為其新品發(fā)布提供了巨大的曝光機(jī)會(huì)。上線后，眾多權(quán)威新聞媒體對(duì)Rask進(jìn)行了報(bào)道，并在社交媒體上引發(fā)了KOL的轉(zhuǎn)發(fā)熱潮。這些舉措使得Rask的網(wǎng)站流量在短短一個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

SEO渠道的運(yùn)用

在SEO方面，Rask官網(wǎng)的流量中自然搜索渠道占比最大，這得益于他們持續(xù)不斷的SEO布局和高質(zhì)量的博客文章發(fā)布。他們的話題分類清晰，按主題集中更新文章，為網(wǎng)站帶來了大量的自然流量。他們注重品牌與非品牌關(guān)鍵詞的優(yōu)化，使得網(wǎng)站的搜索流量持續(xù)增長(zhǎng)。

總結(jié)

在春夏之交（5-6月），Rask公司集中更新了關(guān)于Video Localization和Content Creation領(lǐng)域的文章。其中，Video Localization的話題因其廣泛的關(guān)注度和深入的文章數(shù)量成為了核心焦點(diǎn)，共計(jì)21篇文章，至今仍在持續(xù)更新。Content Creation方面的文章也達(dá)到了10篇，推測(cè)這兩個(gè)領(lǐng)域可能是他們的重點(diǎn)發(fā)展主題。

在接下來的日子（7-8月），他們主要分享了Video Translation和AI Video Editing方面的新知識(shí)。進(jìn)入秋季（9-12月）后，開始發(fā)布一系列客戶案例，展示了他們的服務(wù)成果和成功案例。

根據(jù)從Rask官網(wǎng)獲取的圖片信息，每一篇文章都經(jīng)過精心撰寫和打磨，確保了內(nèi)容的豐富度和專業(yè)性，同時(shí)注重On-page SEO的優(yōu)化。Rask巧妙地將不同的功能頁面拆分，以單獨(dú)的產(chǎn)品頁面進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)排名，有效避免了首頁過度聚焦的問題。這種策略使得每個(gè)獨(dú)立頁面都能根據(jù)用戶搜索意圖進(jìn)行內(nèi)容編排，提升了用戶體驗(yàn)。目前，這些產(chǎn)品頁面已經(jīng)成功吸引了大量關(guān)鍵詞，為網(wǎng)站帶來了可觀的流量。

通過Traffic Analytics工具的分析界面截圖顯示，Rask的某些專題頁面如“transcribe-youtube-video”和“video-translator”等在視頻翻譯領(lǐng)域具有顯著的優(yōu)勢(shì)。盡管HeyGen也在視頻翻譯領(lǐng)域有所涉獵，但在這一領(lǐng)域的排名上，Rask顯然更勝一籌。其視頻翻譯領(lǐng)域的權(quán)威性和功能優(yōu)勢(shì)使其在相同內(nèi)容質(zhì)量的情況下排名更靠前。

關(guān)鍵詞覆蓋量方面，HeyGen在AI數(shù)字人和AI視頻生成話題上表現(xiàn)更為突出。外鏈數(shù)據(jù)也顯示出HeyGen在某些方面表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是在最近幾個(gè)月內(nèi)，其在網(wǎng)絡(luò)上的聲音越來越大，產(chǎn)品功能也更加全面。盡管Rask在半年內(nèi)獲得了超過兩萬條外鏈，包括許多高權(quán)重網(wǎng)站的支持，但仍需進(jìn)一步加強(qiáng)與權(quán)重高、流量大、相關(guān)性強(qiáng)的網(wǎng)站的合作關(guān)系來提升外鏈數(shù)量。

總體而言，Rask在內(nèi)容規(guī)劃、內(nèi)容質(zhì)量和外鏈建設(shè)方面都做得相當(dāng)出色。其早起的布局和持續(xù)更新使得自然搜索流量能夠持續(xù)增長(zhǎng)。相較于HeyGen的營(yíng)銷風(fēng)格，Rask更注重傳統(tǒng)的方式。盡管在SEO布局上做得不錯(cuò)，但由于在社交媒體和短視頻平臺(tái)上的曝光相對(duì)較低，品牌知名度和網(wǎng)站流量方面略遜一籌。當(dāng)前年輕人更傾向于通過社交媒體和短視頻平臺(tái)獲取信息，因此Rask在這些渠道上的運(yùn)營(yíng)仍需加強(qiáng)。

從這個(gè)案例中可以汲取的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)包括：初期缺乏品牌知名度時(shí)，選擇合適的廣告渠道投放是快速打開市場(chǎng)的有效策略；對(duì)于軟件品牌而言，Product Hunt發(fā)布初期的排名至關(guān)重要；SEO布局應(yīng)盡早開始，并結(jié)合產(chǎn)品功能、用戶使用場(chǎng)景和搜索意圖進(jìn)行話題分類；C端軟件適合進(jìn)行社交媒體運(yùn)營(yíng)，企業(yè)家可以通過社交媒體分享故事和數(shù)據(jù)來塑造個(gè)人和品牌形象。

（來源：Kenyth）本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。授權(quán)轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。