TikTok（抖音）在日本之所以比其他國家更火，是因?yàn)槎兑艉Ｍ獍孀铋_始只在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，致力于本土化運(yùn)營。這個(gè)團(tuán)隊(duì)結(jié)合日本文化和本土化的玩法，讓用戶從根本上產(chǎn)生認(rèn)同感。

TikTok正式登陸日本是在2017年8月，憑借流行音樂或舞蹈視頻的分享，迅速在日本年輕人中躥紅。當(dāng)年11月，已首次榮登日本App Store下載排行榜。

2018年6月，即TikTok進(jìn)入日本市場(chǎng)差不多一年的時(shí)候，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，日本全國有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok。這一點(diǎn)在二十歲左右的年輕人中更明顯。

當(dāng)時(shí)，日媒在澀谷、原宿和池袋等地，對(duì)100名路人的隨機(jī)調(diào)查顯示，有24個(gè)人在手機(jī)上下載了TikTok，而有30個(gè)人下載了本地的日本短視頻軟件Mix Channel。后者早在2013年就開始在日本市場(chǎng)啟用。

2019年1月底，TikTok正式宣布，其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）為950萬。盡管這一數(shù)據(jù)僅為社交媒體推特MAU的1/4，但對(duì)初入日本市場(chǎng)的外國應(yīng)用軟件來說，增長率卻不容忽視。

截至2019年11月的MAU數(shù)據(jù)顯示，TikTok已躋身日本五大社交媒體，前四位分別是Line、推特、Instagram和臉書。

日本預(yù)計(jì)9月禁止使用抖音等中國企業(yè)提供的APP。7月28日，日本執(zhí)政的自民黨“規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟”在國會(huì)內(nèi)舉行會(huì)議，討論如何禁止抖音等中國APP和軟件的問題。會(huì)議形成了一致的意見，將在今年9月，正式向日本提交一份禁止抖音等中國企業(yè)提供的APP和軟件的要求議案。

會(huì)議透露信息顯示，自民黨議員聯(lián)盟即將遞交給的要求案中，將包括三大內(nèi)容：一是禁止在日本國內(nèi)使用抖音、微信等中國APP和軟件。二是修改相關(guān)法律，允許對(duì)違反規(guī)定的企業(yè)實(shí)行入門搜查。三是情報(bào)機(jī)關(guān)有權(quán)對(duì)相關(guān)企業(yè)和人士實(shí)施偵察調(diào)查。

TikTok在日本的成功源于其本地化運(yùn)營和用戶群體的特殊性。隨著其在全球范圍內(nèi)的普及和商業(yè)化進(jìn)程，TikTok也面臨著各種挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議。