隨著國民護(hù)膚品品牌“大寶”跟隨速賣通走向國際市場(chǎng)，眾多美妝“國貨”也紛紛嶄露頭角。在3月11日，包括御泥坊、膜法世家、一葉子、相宜本草、雅萌和金稻等在內(nèi)的11個(gè)天貓平臺(tái)上的知名品牌，它們的美妝產(chǎn)品銷售量達(dá)到5000萬級(jí)別，共同入駐阿里巴巴旗下的跨境電商平臺(tái)速賣通。這一舉動(dòng)標(biāo)志著中國化妝品品牌和大廠正式開啟出海的新征程。

速賣通在此次會(huì)議上宣布，今年將重點(diǎn)推進(jìn)美妝品牌扶持計(jì)劃，幫助至少100個(gè)國產(chǎn)品牌實(shí)現(xiàn)品牌化轉(zhuǎn)型并出海，同時(shí)孵化出至少一千個(gè)全新的國產(chǎn)美妝品牌。這是中國美容化妝品行業(yè)的一大壯舉，也是國產(chǎn)美妝品牌的嶄新里程碑。

近年來，盡管全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變，但全球化妝市場(chǎng)依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際的數(shù)據(jù)，世界化妝品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)在不久的將來會(huì)達(dá)到更高的數(shù)值。

在過去的幾年中，憑借高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)，中國美容化妝品及護(hù)膚品出口持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。特別是在國外電商市場(chǎng)持續(xù)開發(fā)的情況下，國內(nèi)眾多美妝產(chǎn)品通過速賣通等跨境電商零售平臺(tái)直接銷往全球各地。這種直銷方式讓更多中國美妝品牌有了進(jìn)入海外市場(chǎng)和展示自己的機(jī)會(huì)。

國內(nèi)知名的大眾護(hù)膚品品牌“御泥坊”，這個(gè)在阿里巴巴電商生態(tài)系統(tǒng)培育起來的國民品牌，早在幾年前就開始通過速賣通平臺(tái)銷售到海外市場(chǎng)。該企業(yè)十分重視跨境電商出口業(yè)務(wù)，專門成立了跨境電商出口部門，并將速賣通列為重要的出口戰(zhàn)略伙伴。

長(zhǎng)期以來，美妝產(chǎn)品跨境出海面臨物流難題，尤其是液體、粉末和膏狀物品無法通過傳統(tǒng)航運(yùn)線路順利出口。速賣通聯(lián)合菜鳥在物流領(lǐng)域取得顯著進(jìn)展，成功開通了一系列特殊貨物的物流線路，為美容敏感貨品出海提供了便捷通道。今年，速賣通還將與菜鳥合作進(jìn)一步完善線下特貨線路的物流生態(tài)，推動(dòng)國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌快速打開海外市場(chǎng)的大門。隨著美妝行業(yè)在線商品數(shù)量和主營(yíng)商家數(shù)的快速增長(zhǎng)，速賣通已經(jīng)成為中國美妝品牌出海運(yùn)營(yíng)的重要平臺(tái)。許多品牌在速賣通上取得了顯著的銷售業(yè)績(jī)和用戶口碑。其中，“美康粉黛”和深圳美甲燈品牌SUNUV等互聯(lián)網(wǎng)品牌憑借出色的表現(xiàn)獲得了海外市場(chǎng)的高度關(guān)注和認(rèn)可。他們?cè)谏缃幻襟w上的影響力也在持續(xù)增長(zhǎng)被稱為海外社交平臺(tái)的熱門“國貨”。所有這一切都為國產(chǎn)美妝品牌在全球市場(chǎng)上開拓了廣闊的發(fā)展空間提供了無限的機(jī)遇和挑戰(zhàn)的海外競(jìng)爭(zhēng)舞臺(tái)這也彰顯了速賣通作為中國出口B2C電商平臺(tái)的重要地位。