【編者按】年報(bào)“亮”起來！2017一開年，各大上市公司紛紛發(fā)布年報(bào)，跨境電商行業(yè)也不例外。2016年的跨境電商有爆發(fā)也有洗禮，是“如魚得水”還是“望梅止渴”，作為檢驗(yàn)上市公司業(yè)績(jī)的最好窗口，年報(bào)將一一呈現(xiàn)。接下來的一段時(shí)間，跨境電商企業(yè)年報(bào)也將密集披露，風(fēng)口星別推出“跨境電商年報(bào)解讀”專題，關(guān)注行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)動(dòng)態(tài)，以饗讀者。

2016年，eBay在Q4的商品交易總額創(chuàng)223億美元，創(chuàng)下業(yè)績(jī)新高，eBay的移動(dòng)平臺(tái)交易量也首次超過了100億美元。2016年全年，eBay的商業(yè)平臺(tái)共促成了數(shù)十億筆交易，總GMV達(dá)到840億美元，收入90億美元。除此之外，2016年eBay的重大政策，去年eBay在各站點(diǎn)購(gòu)物季熱銷品和銷售數(shù)據(jù)，也會(huì)在本文中一一呈現(xiàn)。

eBay在1月25日發(fā)布了2016財(cái)年第四季度（Q4）及全年財(cái)報(bào)。eBay截至2016年12月31日的季度商品交易總額為223億美元，按外匯中性計(jì)算增長(zhǎng)5％，按報(bào)告計(jì)算（reported basis）增長(zhǎng)2％。第四季度的收入為24億美元，按外匯中性計(jì)算增長(zhǎng)6％，按報(bào)告計(jì)算增長(zhǎng)3％。

在Q4，eBay持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的凈利潤(rùn)為59億美元，與法律架構(gòu)調(diào)整相關(guān)的非現(xiàn)金所得稅利益為46億美元，每股攤薄收益為5.31美元；以及出售所持有的MercadoLibre股權(quán)收益為8億美元。

在該季度，eBay經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量達(dá)6.2億美元，持續(xù)經(jīng)營(yíng)的自由現(xiàn)金流量為4.48億美元，包括出售MercadoLibre公司股權(quán)的2.72億美元現(xiàn)金稅款。eBay在第四季度還回購(gòu)了十億美元的普通股。

在總裁兼首席執(zhí)行官Devin Wenig表示：“Q4是創(chuàng)紀(jì)錄的一個(gè)季度。在節(jié)日期間，eBay是全世界消費(fèi)者的購(gòu)物圣地之一，也是美國(guó)訪問量第二大的電商網(wǎng)站。在2017年，我們打算繼續(xù)深化我們的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略，并加快我們?cè)谌ツ耆〉玫倪M(jìn)展。”

在Q4，eBay平臺(tái)增加了200萬名活躍買家，共有1.67億全球活躍買家，商品交易總額（GMV）達(dá)211億美元，營(yíng)收達(dá)19億美元。

在經(jīng)歷了一個(gè)強(qiáng)勁的節(jié)日季，按外匯中性計(jì)算，平臺(tái)的收入上升了4％，按報(bào)告計(jì)算持平。eBay的票務(wù)平臺(tái)StubHub在這個(gè)季度也創(chuàng)下了紀(jì)錄，GMV為12億美元，增長(zhǎng)5％，收入為2.79億美元，增長(zhǎng)20％，其中棒球比賽和劇院門票貢獻(xiàn)最大。eBay旗下的Classifieds分類信息平臺(tái)在這一個(gè)季度也迎來了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，在德國(guó)站的強(qiáng)勁表現(xiàn)下，Classifieds的收入達(dá)2.01億美元，按外匯中性計(jì)算上升13％，按報(bào)告計(jì)算增長(zhǎng)10％。

不僅電商平臺(tái)在節(jié)日期間創(chuàng)下業(yè)績(jī)新高，eBay的移動(dòng)平臺(tái)的交易量也首次超過了100億美元，且用戶評(píng)論數(shù)量也達(dá)到了歷史最高水平。StubHub在蘋果TV上推出，使消費(fèi)者能夠隨時(shí)隨地購(gòu)買活動(dòng)門票；Classifieds是全球領(lǐng)先企業(yè)，擁有超過2.5億個(gè)獨(dú)立訪客，在汽車和房地產(chǎn)行業(yè)都有強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，并將其網(wǎng)站庫存與eBay旗下的英國(guó)Gumtree和德國(guó)的eBay Kleinanzeigen合并。

在2016年全年，eBay的商業(yè)平臺(tái)將全球的數(shù)百萬買家和賣家連接在一起，促成了數(shù)十億筆交易，總GMV達(dá)到840億美元，按外匯中性計(jì)算增長(zhǎng)5％，按報(bào)告計(jì)算增長(zhǎng)3％。收入為90億美元，按外匯中性計(jì)算增長(zhǎng)7％，按報(bào)告計(jì)算增長(zhǎng)5％。eBay在持續(xù)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上取得了強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)收益和自由現(xiàn)金流，分別為28億美元和22億美元。eBay還通過回購(gòu)其普通股還向股東返還了30億美元的資本。

2017年第一季度：公司預(yù)計(jì)凈收入為21.7億美元至21.1億美元，按外匯中性計(jì)算增長(zhǎng)4％-6％，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的非GAAP每股攤薄收益在0.46美元至0.48美元之間，GAAP每股攤薄收益在0.25美元至0.40美元之間。

2017年全年：公司預(yù)計(jì)凈收入在93億美元到95億美元之間，按外匯中性計(jì)算增長(zhǎng)6％-8％，持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的非GAAP每股攤薄收益在1.98美元至2.03美元之間，GAAP每股攤薄收益從1.20美元至1.40美元不等。

eBay面臨的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅來自亞馬遜。Facebook正在更深入地推廣電商服務(wù)，在買賣群組的基礎(chǔ)上，推出了Marketplace電商平臺(tái)，用戶在平臺(tái)上能購(gòu)買和銷售物品。這一舉動(dòng)對(duì)eBay和Craigslist構(gòu)成了威脅。

銷售快訊

5. 英睿達(dá)MX300 2.5英寸750GB固態(tài)硬盤特惠中，原價(jià)199.99美元，現(xiàn)價(jià)僅需169.99美元，每29秒即售出一件。

6. 同時(shí)推薦comfort1800品牌的埃及純棉床上四件套，原價(jià)79.99美元，現(xiàn)價(jià)僅需6.99美元，每30秒即有一套售出。

熱銷單品統(tǒng)計(jì)

1. 每三秒即有一款手表被售出。

2. 每四秒有一件口袋妖怪衍生商品被售出。

3. 每六秒即有一套樂高產(chǎn)品被售出。

以下產(chǎn)品也緊隨其后：每九秒售出一臺(tái)筆記本電腦，每十三秒售出一塊Apple Watch，每十五秒售出一個(gè)FItbit智能手環(huán)，每十八秒售出一架無人機(jī)，以及每二十秒售出一套“Speak Out”桌游。

人氣商品盤點(diǎn)

根據(jù)eBay的數(shù)據(jù)，全美人氣商品逐一揭曉，特別是在玩具、時(shí)尚和電子門類下的熱銷產(chǎn)品。今年黑色星期五，eBay上的爆款包括：

玩具類前五名：費(fèi)雪霸王龍變形玩具、Dreamgear牌街機(jī)玩家5代掌上游戲機(jī)、費(fèi)雪小人物系列城市高架路玩具、星球大戰(zhàn)傳奇絕地大師尤達(dá)珍藏版，以及軸四旋翼Wifi實(shí)時(shí)攝像遙控航拍無人機(jī)。

時(shí)尚類前五名：Nautica Blue或Nautica Classic 100ml男士淡香水、斐樂Vulc 13男士運(yùn)動(dòng)鞋、Calvin Klein 100ml永恒男士香水或女士香水、Calvin Klein 100ml Ck Be或Ck One男女通用香水，以及Akribos XXIV牌AK 813瑞士不銹鋼網(wǎng)織男士腕表。

電子類產(chǎn)品熱銷前五：xBox Live 12個(gè)月金卡會(huì)員、黑色索尼PS 4 Slim首發(fā)版、Google Chromecast高清數(shù)字電視棒（2015版）、索尼DualShock 4無線控制器，以及GoPro HERO4便攜攝像機(jī)。

移動(dòng)端消費(fèi)持續(xù)上漲

eBay數(shù)據(jù)顯示，在全美，移動(dòng)端完成的線上消費(fèi)金額持續(xù)上漲，特別是在黑色星期五這一天，與電腦端相比，eBay移動(dòng)端上的成交金額同比增長(zhǎng)了15%。

二、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)星期一熱門商品趨勢(shì)

根據(jù)eBay的銷售數(shù)據(jù)，美國(guó)市場(chǎng)上的熱門趨勢(shì)和暢銷產(chǎn)品如下：

每?jī)擅爰从幸黄肯闼蛞徊渴謾C(jī)或一張?bào)w育卡被售出；每三秒即有一個(gè)手表被售出；緊隨其后的熱銷產(chǎn)品包括每四秒售出一部筆記本和Pokemon產(chǎn)品，每五秒售出一部iPhone和樂高玩具，每十二秒售出一部Fitbit跑步機(jī)和蘋果智能手表。每十五秒即有一個(gè)“Speak Out”桌上游戲被售出，每十六秒售出一架無人機(jī)，每十八秒即有一件芭比玩具被售出。

移動(dòng)電商平臺(tái)銷售情況

在美國(guó)的移動(dòng)電商平臺(tái)上，大約一半的女款服裝和每五秒售出一雙女式和男式鞋子的情況下，每六秒即有一部手機(jī)被售出。下午6點(diǎn)至7點(diǎn)（太平洋標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間）期間，超過1000部智能手機(jī)在移動(dòng)平臺(tái)售出。

美國(guó)市場(chǎng)最熱銷產(chǎn)品揭秘

eBay數(shù)據(jù)揭示了美國(guó)市場(chǎng)上最熱銷的一些產(chǎn)品，尤其是玩具、時(shí)裝和電子產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)星期一當(dāng)天，最熱銷的產(chǎn)品包括：兒童款3輪6V電動(dòng)摩托車、“Speak Out”玩具、帶音樂和燈光的經(jīng)典火車套裝、Magic Tracks賽車軌道模型以及攜帶網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)的四翼螺旋槳無人機(jī)玩具等。在時(shí)尚方面，Nautica Blue或Nautica Classic男士古龍香水、斐樂Edgewater男款靴子等成為熱銷產(chǎn)品。在電子產(chǎn)品領(lǐng)域，蘋果MacBook Air、GoPro HERO 3+銀版運(yùn)動(dòng)相機(jī)、谷歌Chromecast數(shù)字高清流媒體播放器、索尼PlayStation 4 Slim游戲機(jī)等也表現(xiàn)出色。eBay ShopBot的五大熱門話題包括耳機(jī)、揚(yáng)聲器、iPhone、《Holiday Gift》益智游戲和鞋子等。

三、2016年eBay英國(guó)站熱銷數(shù)據(jù)概覽

在2016年的eBay英國(guó)站上，以下商品表現(xiàn)出強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭：1月份沙灘巾和比基尼的搜索量分別大幅增長(zhǎng)；5月萊斯特俱樂部贏得比賽后，相關(guān)商品銷量猛增；6月份Pokemon Go