Facebook與Snapchat：哪個(gè)更適合你的品牌營銷策略？
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Facebook和Snapchat都是海外營銷中不可或缺的社交平臺，究竟哪一個(gè)更適合用來建立品牌并推廣產(chǎn)品呢？接下來我們通過一些數(shù)據(jù)來進(jìn)行分析。
從用戶數(shù)量上來看，F(xiàn)acebook擁有全球社交媒體中最大的用戶群體，日活躍用戶超過11億。相比之下，Snapchat的日活躍用戶雖然已超1億，但兩者之間仍存在較大差距。
從用戶年齡分布來看，Snapchat最初主要作為青少年之間的溝通工具，目前仍然有60%的用戶年齡在13-24歲之間。而Facebook近年來逐漸吸引了更多中老年用戶的關(guān)注，同時(shí)也有一部分年輕用戶開始流向其他平臺。
從用戶參與度來看，Snapchat通過即時(shí)通訊功能吸引了大量短暫性內(nèi)容的參與。而美國成年人在Facebook上的平均每日使用時(shí)間預(yù)計(jì)將從2018年的22分鐘增加到未來的更多分鐘。
關(guān)于品牌內(nèi)容方面，F(xiàn)acebook Pages已經(jīng)形成了品牌內(nèi)容的理念，通過鼓勵(lì)用戶更新品牌新聞、發(fā)布有條理的內(nèi)容以及提供豐富的工具來提升用戶體驗(yàn)。而Snapchat則希望通過鼓勵(lì)使用新的視覺內(nèi)容格式和與用戶互動(dòng)來革新品牌內(nèi)容的展示方式。不過目前，Snapchat在內(nèi)容發(fā)布和評估方面還需要進(jìn)一步選擇和完善。
在廣告方面，F(xiàn)acebook已經(jīng)深耕多年，為品牌推廣提供了多種選擇。其廣告客戶數(shù)量逐年增長。而Snapchat雖然仍處于廣告發(fā)展的早期階段，但其廣告投資回報(bào)率較高。尤其是Snap Ads的點(diǎn)擊率與其他平臺相比提高了5倍。Snapchat更專注于視頻內(nèi)容的垂直觀看方式，并致力于推廣其廣告概念。
根據(jù)以上分析，F(xiàn)acebook在各方面表現(xiàn)更為完善。但值得注意的是，近年來Snapchat的發(fā)展趨勢也十分向好，其用戶增長預(yù)計(jì)會持續(xù)下去。到今年，Snapchat的用戶數(shù)量將超過Twitter和Pinterest的用戶數(shù)量，預(yù)計(jì)在接下來的幾年中也將繼續(xù)擴(kuò)大用戶群體規(guī)模以縮小與Facebook的差距。我們在深入了解這兩個(gè)平臺的過程中積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)并了解如何利用最佳功能來擴(kuò)大用戶群體并通過參與和創(chuàng)意內(nèi)容推廣品牌。以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場。
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