第一部分：美國黑五銷售概覽

回顧美國時間感恩節(jié)后的黑五促銷活動，中國賣家的反應與銷售數(shù)據(jù)成為業(yè)內的關注焦點。這里我們先為大家梳理了整體的銷售態(tài)勢與賣家的反饋。

據(jù)多方面的反饋，約90%的賣家認為今年的黑五增長勢頭不及去年，但也有70%的賣家表示銷售額實現(xiàn)了3倍以上的增長。令人欣喜的是，約30%的賣家對黑五的銷售表現(xiàn)表示滿意，而也有10%的賣家對表現(xiàn)稍顯不滿。

關于亞馬遜銷售政策的調整也引起了廣泛關注。有數(shù)據(jù)顯示，95%的賣家認為亞馬遜運營的最大障礙在于平臺政策的不確定性。

黑五銷售數(shù)據(jù)詳解

Adobe統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)與黑色星期五的在線銷售額均有所增長。其中，感恩節(jié)在線銷售額與去年持平，而黑色星期五的銷售額雖略低于預期，但整體仍呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

值得注意的是，美國消費者的購物習慣正在發(fā)生變化。傳統(tǒng)電商巨頭如亞馬遜、eBay雖仍具影響力，但消費者對獨立站和線下超市的購物模式日益感興趣。這為跨境電商提供了新的增長點。

對于即將到來的Cyber Monday，各方均抱以高度期待。人們預測其銷量有望再創(chuàng)新高。

第二部分：亞馬遜新政策解讀

在第一部分中我們提到，亞馬遜近期更新了其銷售政策和賣家行為準則。這一調整引起了賣家們的廣泛關注和討論。

新政策中特別強調了平臺對誠信和公平的追求，明確指出了違反規(guī)定的嚴重后果，包括賬戶凍結等。特別是針對節(jié)日季的高峰期，亞馬遜的調整顯得尤為重要。

我們現(xiàn)在就為大家詳細解讀這些新政策，希望能夠幫助大家更好地了解站內外運營推廣過程中的注意事項，避免踩雷。

重點政策解讀

1. 禁止購買小號：為確保交易的真實性，亞馬遜嚴禁通過購買小號來進行虛假交易和行為。

2. 嚴格打擊侵權行為：亞馬遜一直致力于保護原創(chuàng)者的權益，對于任何侵權行為都將予以嚴厲打擊。

作為賣家，我們必須嚴格遵守亞馬遜的平臺規(guī)則，共同維護一個公平、誠信的購物環(huán)境。

在亞馬遜平臺中，有一些重要的規(guī)范賣家必須遵守。關于小號購買的問題，我們強烈建議賣家不要購買那些無法驗證身份信息的賣家賬戶，因為這些賬戶很可能面臨審核風險。為避免此類問題，建議賣家將小號中的Listing轉由公司注冊的主賬戶接管和跟賣。

在商品類目方面，現(xiàn)在亞馬遜對于類目的管理更為嚴格，尤其是類目。以前有些賣家會將按摩棒等商品錯誤地歸類到按摩器類目中，這種做法現(xiàn)在可能導致整個賬戶受到審核。對于的賣家來說，建議使用獨立站進行推廣。

亞馬遜還嚴格禁止重復發(fā)布商品。為同一商品創(chuàng)建多個詳情頁面是不被允許的。雖然為產品創(chuàng)建多個Listing可能帶來好處，但現(xiàn)在賣家需要通過合規(guī)的方式進行操作，比如使用亞馬遜賣家中心的實驗性功能來測試不同的文案和策略。

在銷售排名方面，操縱銷售行為是不被允許的。這包括、自己給自己下單、下單后返現(xiàn)或贈送禮品等行為。為了提高銷售排名，賣家應該專注于提供有競爭力的價格和高品質的產品。通過合規(guī)的推廣方式，如使用Chatdealz的Email和功能，將產品鏈接和優(yōu)惠信息直接發(fā)送給潛在客戶。

在關鍵詞排名方面，賣家不應通過點擊加購或誘導客戶搜索關鍵詞來操縱排名。亞馬遜有嚴格的監(jiān)控機制來識別這種行為。為了提高關鍵詞排名，賣家應該提供有競爭力的價格，開通亞馬遜廣告，并通過廣泛匹配的方式推廣關鍵詞。通過Email和手機短信將促銷信息發(fā)送給消費者也是一種有效的策略。

（2）要讓售后卡符合亞馬遜的政策，僅表明遵循并不足夠，因為客戶更關注問題的快速解決，而非亞馬遜的具體政策。除了表明符合政策外，還需提供在美國或亞馬遜市場所在地的客服電話。請注意，務必避免使用中國電話。具體聯(lián)系方式可以在文后通過“姓名+手機+海外客服電話”的方式了解。

近期，亞馬遜對于個人賣家冒充代理進行知識產權投訴的行為進行了明確禁止。這一規(guī)定是為了防止個人賣家濫用職權，對其它Listing或店鋪進行不恰當?shù)那謾嗤对V。盡管過去有時Listing會被下架，并收到亞馬遜郵件要求使用個人賬戶作為產權所有者聯(lián)系方式，但現(xiàn)在這一做法已被明令禁止。賣家仍可作為品牌所有者保護自己的商品和專利，這無疑是一個好消息。

為了協(xié)助賣家在推廣產品時符合亞馬遜的新政策要求，我們在11月推出了三大推廣渠道，并根據(jù)新政策將站內產品和價格信息直接推送給美國目標消費者。根據(jù)我們的短鏈數(shù)據(jù)統(tǒng)計，它們在黑五期間的表現(xiàn)如下：

Chatdealz Email群發(fā)的受眾達到了13萬系統(tǒng)用戶，郵件打開率為43%，鏈接點擊率為3%。

ChatDealz SMS的系統(tǒng)受眾為5000+，短信打開率高達92%，點擊率為6%。

我們還通過USPS美國郵政彩頁投遞了1萬家美國家庭地址的宣傳頁。由于本期彩頁投放時我們的短鏈工具還未上線，所以暫無法獲取詳細的數(shù)據(jù)分析。但從反饋來看，大部分參與投遞的賣家表示在活動期間（11月22日至11月26日）后臺的非廣告點擊率有所上升。在接下來的投遞中，我們將通過短鏈和二維碼提供更詳細的數(shù)據(jù)分析。

除此之外，Chatdealz平臺已于11月24日上線平臺訂單系統(tǒng)，并允許買家通過Stripe和Paypal兩大支付平臺下單。使用Chatdealz推廣的賣家在短信和郵件推廣后都實現(xiàn)了直接成交。我們還注意到了Stripe在線轉化率高的問題，對此我們也將采取措施幫助賣家解決收款難題。我們推廣功能的優(yōu)勢在于能在較低的廣告預算下獲得更多訂單。我們相信這將有效助力中國賣家實現(xiàn)銷售額的增長。當然在操作這些推廣活動的時候我們也有一些提示要提醒大家注意！為避免無效點擊帶來的不必要的廣告支出風險我們需要特別提醒大家務必關注自己的廣告投放預算！建議在明天下午五點之前根據(jù)實際需求調整廣告投放費用以防止額外的支出風險出現(xiàn)。我們希望這篇在網(wǎng)購星期一發(fā)布的文章能夠給大家?guī)硇判耐瑫r掃清一年的挫折和艱辛助力大家在購物旺季獲得更大的收益。以上就是今天內容的全部內容更多資訊信息請持續(xù)關注！ （本文為作者個人觀點僅供參考！經(jīng)原作者授權轉載感謝原文作者的分享?。?/p> -->

一、全新亞馬遜銷售政策和賣家行為準則概覽

第一部分：美國黑五銷售概覽

回顧美國時間感恩節(jié)后的黑五促銷活動，中國賣家的反應與銷售數(shù)據(jù)成為業(yè)內的關注焦點。這里我們先為大家梳理了整體的銷售態(tài)勢與賣家的反饋。

據(jù)多方面的反饋，約90%的賣家認為今年的黑五增長勢頭不及去年，但也有70%的賣家表示銷售額實現(xiàn)了3倍以上的增長。令人欣喜的是，約30%的賣家對黑五的銷售表現(xiàn)表示滿意，而也有10%的賣家對表現(xiàn)稍顯不滿。

關于亞馬遜銷售政策的調整也引起了廣泛關注。有數(shù)據(jù)顯示，95%的賣家認為亞馬遜運營的最大障礙在于平臺政策的不確定性。

黑五銷售數(shù)據(jù)詳解

Adobe統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，感恩節(jié)與黑色星期五的在線銷售額均有所增長。其中，感恩節(jié)在線銷售額與去年持平，而黑色星期五的銷售額雖略低于預期，但整體仍呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長態(tài)勢。

值得注意的是，美國消費者的購物習慣正在發(fā)生變化。傳統(tǒng)電商巨頭如亞馬遜、eBay雖仍具影響力，但消費者對獨立站和線下超市的購物模式日益感興趣。這為跨境電商提供了新的增長點。

對于即將到來的Cyber Monday，各方均抱以高度期待。人們預測其銷量有望再創(chuàng)新高。

第二部分：亞馬遜新政策解讀

在第一部分中我們提到，亞馬遜近期更新了其銷售政策和賣家行為準則。這一調整引起了賣家們的廣泛關注和討論。

新政策中特別強調了平臺對誠信和公平的追求，明確指出了違反規(guī)定的嚴重后果，包括賬戶凍結等。特別是針對節(jié)日季的高峰期，亞馬遜的調整顯得尤為重要。

我們現(xiàn)在就為大家詳細解讀這些新政策，希望能夠幫助大家更好地了解站內外運營推廣過程中的注意事項，避免踩雷。

重點政策解讀

1. 禁止購買小號：為確保交易的真實性，亞馬遜嚴禁通過購買小號來進行虛假交易和行為。

2. 嚴格打擊侵權行為：亞馬遜一直致力于保護原創(chuàng)者的權益，對于任何侵權行為都將予以嚴厲打擊。

作為賣家，我們必須嚴格遵守亞馬遜的平臺規(guī)則，共同維護一個公平、誠信的購物環(huán)境。

在亞馬遜平臺中，有一些重要的規(guī)范賣家必須遵守。關于小號購買的問題，我們強烈建議賣家不要購買那些無法驗證身份信息的賣家賬戶，因為這些賬戶很可能面臨審核風險。為避免此類問題，建議賣家將小號中的Listing轉由公司注冊的主賬戶接管和跟賣。

在商品類目方面，現(xiàn)在亞馬遜對于類目的管理更為嚴格，尤其是類目。以前有些賣家會將按摩棒等商品錯誤地歸類到按摩器類目中，這種做法現(xiàn)在可能導致整個賬戶受到審核。對于的賣家來說，建議使用獨立站進行推廣。

亞馬遜還嚴格禁止重復發(fā)布商品。為同一商品創(chuàng)建多個詳情頁面是不被允許的。雖然為產品創(chuàng)建多個Listing可能帶來好處，但現(xiàn)在賣家需要通過合規(guī)的方式進行操作，比如使用亞馬遜賣家中心的實驗性功能來測試不同的文案和策略。

在銷售排名方面，操縱銷售行為是不被允許的。這包括、自己給自己下單、下單后返現(xiàn)或贈送禮品等行為。為了提高銷售排名，賣家應該專注于提供有競爭力的價格和高品質的產品。通過合規(guī)的推廣方式，如使用Chatdealz的Email和功能，將產品鏈接和優(yōu)惠信息直接發(fā)送給潛在客戶。

在關鍵詞排名方面，賣家不應通過點擊加購或誘導客戶搜索關鍵詞來操縱排名。亞馬遜有嚴格的監(jiān)控機制來識別這種行為。為了提高關鍵詞排名，賣家應該提供有競爭力的價格，開通亞馬遜廣告，并通過廣泛匹配的方式推廣關鍵詞。通過Email和手機短信將促銷信息發(fā)送給消費者也是一種有效的策略。

（2）要讓售后卡符合亞馬遜的政策，僅表明遵循并不足夠，因為客戶更關注問題的快速解決，而非亞馬遜的具體政策。除了表明符合政策外，還需提供在美國或亞馬遜市場所在地的客服電話。請注意，務必避免使用中國電話。具體聯(lián)系方式可以在文后通過“姓名+手機+海外客服電話”的方式了解。

近期，亞馬遜對于個人賣家冒充代理進行知識產權投訴的行為進行了明確禁止。這一規(guī)定是為了防止個人賣家濫用職權，對其它Listing或店鋪進行不恰當?shù)那謾嗤对V。盡管過去有時Listing會被下架，并收到亞馬遜郵件要求使用個人賬戶作為產權所有者聯(lián)系方式，但現(xiàn)在這一做法已被明令禁止。賣家仍可作為品牌所有者保護自己的商品和專利，這無疑是一個好消息。

為了協(xié)助賣家在推廣產品時符合亞馬遜的新政策要求，我們在11月推出了三大推廣渠道，并根據(jù)新政策將站內產品和價格信息直接推送給美國目標消費者。根據(jù)我們的短鏈數(shù)據(jù)統(tǒng)計，它們在黑五期間的表現(xiàn)如下：

Chatdealz Email群發(fā)的受眾達到了13萬系統(tǒng)用戶，郵件打開率為43%，鏈接點擊率為3%。

ChatDealz SMS的系統(tǒng)受眾為5000+，短信打開率高達92%，點擊率為6%。

我們還通過USPS美國郵政彩頁投遞了1萬家美國家庭地址的宣傳頁。由于本期彩頁投放時我們的短鏈工具還未上線，所以暫無法獲取詳細的數(shù)據(jù)分析。但從反饋來看，大部分參與投遞的賣家表示在活動期間（11月22日至11月26日）后臺的非廣告點擊率有所上升。在接下來的投遞中，我們將通過短鏈和二維碼提供更詳細的數(shù)據(jù)分析。

除此之外，Chatdealz平臺已于11月24日上線平臺訂單系統(tǒng)，并允許買家通過Stripe和Paypal兩大支付平臺下單。使用Chatdealz推廣的賣家在短信和郵件推廣后都實現(xiàn)了直接成交。我們還注意到了Stripe在線轉化率高的問題，對此我們也將采取措施幫助賣家解決收款難題。我們推廣功能的優(yōu)勢在于能在較低的廣告預算下獲得更多訂單。我們相信這將有效助力中國賣家實現(xiàn)銷售額的增長。當然在操作這些推廣活動的時候我們也有一些提示要提醒大家注意！為避免無效點擊帶來的不必要的廣告支出風險我們需要特別提醒大家務必關注自己的廣告投放預算！建議在明天下午五點之前根據(jù)實際需求調整廣告投放費用以防止額外的支出風險出現(xiàn)。我們希望這篇在網(wǎng)購星期一發(fā)布的文章能夠給大家?guī)硇判耐瑫r掃清一年的挫折和艱辛助力大家在購物旺季獲得更大的收益。以上就是今天內容的全部內容更多資訊信息請持續(xù)關注！ （本文為作者個人觀點僅供參考！經(jīng)原作者授權轉載感謝原文作者的分享！）