隨著2023年的尾聲漸近，DTC品牌投融資市場遭遇冷卻，同時(shí)Shopify與亞馬遜之間的合作出現(xiàn)重大轉(zhuǎn)變，Meta與亞馬遜的牽手等一系列事件對電商行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

回顧2023年，我們不難發(fā)現(xiàn)與獨(dú)立站相關(guān)的大事件對行業(yè)趨勢產(chǎn)生了重要影響?；蛟S從這些事件中，我們能窺見2024年獨(dú)立站的發(fā)展趨勢。我們也關(guān)注到了獨(dú)立站賣家在來年風(fēng)口上的機(jī)遇。

近期，Molly根據(jù)公開資料整理了2023年國內(nèi)DTC出海品牌的融資事件。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本年度DTC品牌大約發(fā)生了30起融資事件，IPO發(fā)生了3起，相較于2021年的58起融資，整體融資市場呈現(xiàn)出低迷態(tài)勢。

其中，融資額最高的DTC品牌是杭州梅菲兒旗下品牌Urbanic，融資金額達(dá)1.5億美元。這一大筆融資在快時(shí)尚類目中引起了廣泛討論。Urbanic的成功也重新點(diǎn)燃了資本對快時(shí)尚賽道的熱情。

在整理的30家DTC品牌中，融資輪次主要集中在A輪和天使輪階段，而C輪之后的融資占比較小。從行業(yè)類型來看，主要集中于E-bike、機(jī)器人、儲(chǔ)能、寵物智能用品等具有科技研發(fā)實(shí)力的領(lǐng)域。

以E-bike領(lǐng)域?yàn)槔?，今年共發(fā)生了多起融資事件，涉及多個(gè)品牌，總體融資金額超過6億人民幣。其中，深圳十方運(yùn)動(dòng)科技有限公司旗下品牌TENWAYS獲得的融資金額最高，超過4億人民幣。盡管該領(lǐng)域競爭激烈，但基于國內(nèi)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，國內(nèi)E-bike品牌出海具有天然的優(yōu)勢。

除了E-bike，儲(chǔ)能設(shè)備、戶外庭院機(jī)器人等領(lǐng)域也是今年資本關(guān)注的重點(diǎn)。盡管整體市場環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，但仍有不少企業(yè)在不同市場成功實(shí)現(xiàn)IPO。

除了品牌賣家的融資情況外，今年巨頭們也在積極探索新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。社交電商成為未來電商市場的重要趨勢之一。從TikTok Shop的迅猛發(fā)展，到亞馬遜與Pinterest、Meta、Snapchat的合作中不難看出，僅憑電商這條路已經(jīng)不足以在當(dāng)下的競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位了。

以Meta和亞馬遜的合作為例，兩大巨頭在今年不斷探索新的合作模式。從市場增速看，亞馬遜面臨著來自TEMU和SHEIN等平臺(tái)的挑戰(zhàn)。而Meta與亞馬遜的合作可以說是取長補(bǔ)短，共同應(yīng)對市場競爭。對于品牌型賣家而言，這項(xiàng)合作可以更好地賦能品牌，促進(jìn)轉(zhuǎn)化從而提升品牌影響力。而對于只做獨(dú)立站的賣家來說，則需要更巧妙地吸引目標(biāo)客戶。

Shopify與亞馬遜之間的合作也引起了廣泛關(guān)注。兩大平臺(tái)的合作推出了適用Shopify的Buy With Prime應(yīng)用程序版本，或?qū)⑦M(jìn)一步改變跨境電商市場格局。這一合作對于Shopify來說是為了提升競爭力并獲得更多的控制權(quán)和支付傭金；而對于亞馬遜來說則是為了獲得更多的賣家資源和擴(kuò)大其物流和支付業(yè)務(wù)。巨頭們的合作無疑將為行業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

雖然整體行業(yè)前景面臨挑戰(zhàn)但人工智能的出現(xiàn)可能帶來新的轉(zhuǎn)機(jī)。各大電商巨頭紛紛在人工智能領(lǐng)域展開競爭為行業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)同時(shí)也為賣家們提供了更多的可能性來優(yōu)化運(yùn)營和提升競爭力。在這個(gè)充滿變革的時(shí)代我們需要密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)緊跟時(shí)代步伐以便更好地適應(yīng)和發(fā)展。人工智能新寵C(jī)hat GPT風(fēng)頭正勁

今年的一大科技熱點(diǎn)，Chat GPT無疑是其中的佼佼者。自從今年2月份以來，關(guān)于Chat GPT的話題一直備受熱議。它通過大量數(shù)據(jù)訓(xùn)練，可以寫作、敲代碼、做圖等，高度擬人化的交互令人驚嘆。不少跨境大賣已經(jīng)將這一大數(shù)據(jù)模型應(yīng)用于出海業(yè)務(wù)中，取得了顯著成效。

從選品趨勢、多語言客服溝通、廣告文案到廣告投放、處理圖像等領(lǐng)域，ChatGPT的應(yīng)用越來越廣泛，極大地提高了工作效率，為跨境電商的規(guī)?；瘮?shù)字運(yùn)營帶來了實(shí)實(shí)在在的助力。面對這一新興技術(shù)的強(qiáng)勢突圍，各大科技巨頭如Meta和谷歌也在AI領(lǐng)域展開激烈競爭。

以Meta為例，今年2月份，他們發(fā)布了一個(gè)開源的LLaMA模型，引發(fā)了創(chuàng)新浪潮。隨后的七月份，其旗下作為GPT4競爭對手的大模型Llama 2正式開源。據(jù)網(wǎng)上體驗(yàn)者描述，Llama 2在生成內(nèi)容方面的速度極快，雖然回答問題方面還有所欠缺。但據(jù)NVIDIA高級人工智能科學(xué)家Jim Fan指出，其編碼能力還有待加強(qiáng)。

谷歌不甘示弱，在今年12月份推出了名為Gemini的人工智能模型，直接在手機(jī)端運(yùn)行。被谷歌稱為“最大、最強(qiáng)、最通用”的新大型語言模型，Gemini涵蓋了不同規(guī)模的三種模型，旨在滿足不同任務(wù)需求。其中，Gemini Nano將被搭載在谷歌Pixel 8 Pro智能手機(jī)上，支持錄音應(yīng)用中的“總結(jié)”功能，并在Gboard鍵盤中推出“智能回復(fù)”功能。這種進(jìn)展有助于利用移動(dòng)設(shè)備的算力來運(yùn)行生成式AI，降低運(yùn)營成本。

巨頭間的競爭不僅推動(dòng)了技術(shù)創(chuàng)新和進(jìn)步，還讓智能產(chǎn)品更加普及、功能更加強(qiáng)大。人工智能的普及與發(fā)展已成為跨境賣家的出海營銷的超強(qiáng)助攻。從提升內(nèi)容創(chuàng)作效率、增強(qiáng)客戶體驗(yàn)到精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群，人工智能在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用已經(jīng)越來越廣泛。隨著投放次數(shù)的增加，人工智能不斷優(yōu)化投放效率，營銷成本將進(jìn)一步降低。

跨境電商市場風(fēng)起云涌，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。獨(dú)立站賣家需保持敏銳的市場洞察力，及時(shí)調(diào)整策略滿足不斷變化的需求。而人工智能技術(shù)的發(fā)展將為品牌出海的數(shù)字化營銷帶來更深遠(yuǎn)的影響。未來隨著人工智能技術(shù)的不斷進(jìn)步，其應(yīng)用場景也將更加廣泛。

（本文僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，來源于Molly談獨(dú)立站）