01 2025年東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢

據(jù)了解，2025年，Google、Bain&Company等多家公司聯(lián)合對東南亞地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與電商市場狀況展開深入調(diào)研，并發(fā)布了相關(guān)報告。在全球經(jīng)濟(jì)形勢的影響下，東南亞各國面臨著通貨膨脹、生活成本上升等問題，該地區(qū)的6.7億消費者為應(yīng)對經(jīng)濟(jì)壓力，努力控制生活成本，減少購物支出。預(yù)計2025年東南亞的在線支出總額同比增長約11%，達(dá)到2180億美元，這一增速相較于去年同期的20%有所下降，為2017年以來的較低增長水平。

此外，東南亞電商市場的發(fā)展情況不容樂觀。預(yù)計2025年東南亞電商市場的GMV為1390億美元，而到2025年，這一數(shù)值將增長到1860億美元，遠(yuǎn)低于此前預(yù)計的2110億美元。宏觀經(jīng)濟(jì)的逆風(fēng)對東南亞各大電商市場的預(yù)期表現(xiàn)產(chǎn)生了影響，除菲律賓電商市場2025年的GMV將超過此前預(yù)期數(shù)值外，包括印尼、泰國、越南、馬來西亞、新加坡在內(nèi)的其他東南亞電商市場在2025年的GMV預(yù)期值都有所下調(diào)。不過，盡管東南亞電商市場的發(fā)展預(yù)期不太理想，但相比歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，東南亞地區(qū)在抵御全球經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)方面表現(xiàn)出了較強(qiáng)的能力，其消費市場在經(jīng)濟(jì)逆境中也展現(xiàn)出了一定的韌性。數(shù)據(jù)表明，在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，東南亞消費者的消費預(yù)期曾在2023年上半年降至低谷，但在不到半年的時間里，該地區(qū)消費者對經(jīng)濟(jì)的信心又開始回升。由此可見，對于跨境賣家而言，東南亞仍是一個具有潛力的出海市場，只要賣家能夠合理規(guī)劃、有效規(guī)避風(fēng)險，便能降低通貨膨脹對電商業(yè)務(wù)的影響。

02 2025年TikTok的發(fā)展情況

OnlyAccounts.io發(fā)布了有關(guān)TikTok的數(shù)據(jù)報告。報告指出，2025年前九個月，TikTok的下載量接近7.7億次，相較于去年同期增加了1億次。在過去的六年中，TikTok的用戶數(shù)量增長了五倍，超過了19億，這使得TikTok超越Facebook，成為全球極具價值的社交媒體品牌。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年前九個月TikTok的下載量達(dá)8.58億次。OnlyAccounts.io認(rèn)為，隨著下載量的持續(xù)增長，TikTok有望打破這一紀(jì)錄。

此外，TikTok的應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）收入也創(chuàng)下了新高。根據(jù)Statista和AppMagic的數(shù)據(jù)，2025年前九個月，TikTok用戶在該應(yīng)用上的花費近20億美元，與去年同期相比增長了62%。其中，TikTok在第三季度的應(yīng)用內(nèi)購買收入超過6.8億美元，創(chuàng)下了單季營收的歷史新高。2021年至2022年期間，TikTok的應(yīng)用內(nèi)購買（IAP）收入也實現(xiàn)了驚人的增長。去年，其IAP收入超過25億美元，與2021年的16.8億美元相比，增長了50%。

03 2025年越南移動支付的發(fā)展

電子支付和數(shù)字銀行持續(xù)呈現(xiàn)增長態(tài)勢。越南消費者對電子錢包、二維碼支付、電子商務(wù)支付平臺以及借記卡、信用卡等移動銀行應(yīng)用程序和新的數(shù)字支付方式的興趣日益濃厚。這是大華銀行越南分行在胡志明市發(fā)布的《2025年東盟消費者信心研究》（ACSS）中的評價。

大華銀行越南分行個人金融服務(wù)部主管Paul Kim表示，隨著越南消費者對數(shù)字技術(shù)的熟悉程度不斷提高，移動銀行應(yīng)用程序的使用量大幅增加，54%的受訪者增加了對該渠道的使用。根據(jù)大華銀行的研究，在支付領(lǐng)域，越南消費者對最新技術(shù)有一定的了解。電子錢包、移動支付和電子商務(wù)支付平臺是最為受歡迎的支付方式，每5名越南消費者中就有4人每周至少使用一次電子錢包，并且傾向于向他人推薦電子錢包。其中，Momo是最受消費者歡迎的電子錢包，其次是ZaloPay和VNPay。

Paul Kim稱，越南消費者比新加坡、馬來西亞、泰國和印度尼西亞消費者更為樂觀。每4名受訪的越南消費者中，有3人表示對2024年6月的財務(wù)狀況變得更好充滿期待。大華銀行專家認(rèn)為，盡管存在對經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂，但越南消費者比該地區(qū)其他國家的消費者對未來更為樂觀。76%的越南受訪者預(yù)計到2024年6月財務(wù)狀況會有所改善，其次是印度尼西亞（74%）和泰國（68%）。

波士頓顧問集團(tuán)（Boston Consulting Group –BCG）越南公司執(zhí)行總監(jiān)權(quán)一東（Kwon Il Dong）在分享越南宏觀發(fā)展趨勢時表示，東盟在貿(mào)易增長方面處于領(lǐng)先地位，遠(yuǎn)超全球平均水平，而越南是區(qū)域和全球經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵因素。越南是目前世界上少數(shù)幾個近年來保持正增長的國家之一。權(quán)一東認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，越南的網(wǎng)上購物活動日益增多，過去3年，電子商務(wù)每年增長超過41%，網(wǎng)上支付也在不斷增加。這種趨勢在越南未來仍將保持強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。

文章來源： 巨麥跨境說

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