01 2025年?yáng)|南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)

據(jù)了解，2025年，Google、Bain&Company等多家公司聯(lián)合對(duì)東南亞地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展與電商市場(chǎng)狀況展開深入調(diào)研，并發(fā)布了相關(guān)報(bào)告。在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響下，東南亞各國(guó)面臨著通貨膨脹、生活成本上升等問題，該地區(qū)的6.7億消費(fèi)者為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)壓力，努力控制生活成本，減少購(gòu)物支出。預(yù)計(jì)2025年?yáng)|南亞的在線支出總額同比增長(zhǎng)約11%，達(dá)到2180億美元，這一增速相較于去年同期的20%有所下降，為2017年以來的較低增長(zhǎng)水平。

此外，東南亞電商市場(chǎng)的發(fā)展情況不容樂觀。預(yù)計(jì)2025年?yáng)|南亞電商市場(chǎng)的GMV為1390億美元，而到2025年，這一數(shù)值將增長(zhǎng)到1860億美元，遠(yuǎn)低于此前預(yù)計(jì)的2110億美元。宏觀經(jīng)濟(jì)的逆風(fēng)對(duì)東南亞各大電商市場(chǎng)的預(yù)期表現(xiàn)產(chǎn)生了影響，除菲律賓電商市場(chǎng)2025年的GMV將超過此前預(yù)期數(shù)值外，包括印尼、泰國(guó)、越南、馬來西亞、新加坡在內(nèi)的其他東南亞電商市場(chǎng)在2025年的GMV預(yù)期值都有所下調(diào)。不過，盡管東南亞電商市場(chǎng)的發(fā)展預(yù)期不太理想，但相比歐美等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，東南亞地區(qū)在抵御全球經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)方面表現(xiàn)出了較強(qiáng)的能力，其消費(fèi)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)逆境中也展現(xiàn)出了一定的韌性。數(shù)據(jù)表明，在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下，東南亞消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期曾在2023年上半年降至低谷，但在不到半年的時(shí)間里，該地區(qū)消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)的信心又開始回升。由此可見，對(duì)于跨境賣家而言，東南亞仍是一個(gè)具有潛力的出海市場(chǎng)，只要賣家能夠合理規(guī)劃、有效規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，便能降低通貨膨脹對(duì)電商業(yè)務(wù)的影響。

02 2025年TikTok的發(fā)展情況

OnlyAccounts.io發(fā)布了有關(guān)TikTok的數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告指出，2025年前九個(gè)月，TikTok的下載量接近7.7億次，相較于去年同期增加了1億次。在過去的六年中，TikTok的用戶數(shù)量增長(zhǎng)了五倍，超過了19億，這使得TikTok超越Facebook，成為全球極具價(jià)值的社交媒體品牌。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年前九個(gè)月TikTok的下載量達(dá)8.58億次。OnlyAccounts.io認(rèn)為，隨著下載量的持續(xù)增長(zhǎng)，TikTok有望打破這一紀(jì)錄。

此外，TikTok的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（IAP）收入也創(chuàng)下了新高。根據(jù)Statista和AppMagic的數(shù)據(jù)，2025年前九個(gè)月，TikTok用戶在該應(yīng)用上的花費(fèi)近20億美元，與去年同期相比增長(zhǎng)了62%。其中，TikTok在第三季度的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買收入超過6.8億美元，創(chuàng)下了單季營(yíng)收的歷史新高。2021年至2022年期間，TikTok的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買（IAP）收入也實(shí)現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)。去年，其IAP收入超過25億美元，與2021年的16.8億美元相比，增長(zhǎng)了50%。

03 2025年越南移動(dòng)支付的發(fā)展

電子支付和數(shù)字銀行持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。越南消費(fèi)者對(duì)電子錢包、二維碼支付、電子商務(wù)支付平臺(tái)以及借記卡、信用卡等移動(dòng)銀行應(yīng)用程序和新的數(shù)字支付方式的興趣日益濃厚。這是大華銀行越南分行在胡志明市發(fā)布的《2025年?yáng)|盟消費(fèi)者信心研究》（ACSS）中的評(píng)價(jià)。

大華銀行越南分行個(gè)人金融服務(wù)部主管Paul Kim表示，隨著越南消費(fèi)者對(duì)數(shù)字技術(shù)的熟悉程度不斷提高，移動(dòng)銀行應(yīng)用程序的使用量大幅增加，54%的受訪者增加了對(duì)該渠道的使用。根據(jù)大華銀行的研究，在支付領(lǐng)域，越南消費(fèi)者對(duì)最新技術(shù)有一定的了解。電子錢包、移動(dòng)支付和電子商務(wù)支付平臺(tái)是最為受歡迎的支付方式，每5名越南消費(fèi)者中就有4人每周至少使用一次電子錢包，并且傾向于向他人推薦電子錢包。其中，Momo是最受消費(fèi)者歡迎的電子錢包，其次是ZaloPay和VNPay。

Paul Kim稱，越南消費(fèi)者比新加坡、馬來西亞、泰國(guó)和印度尼西亞消費(fèi)者更為樂觀。每4名受訪的越南消費(fèi)者中，有3人表示對(duì)2024年6月的財(cái)務(wù)狀況變得更好充滿期待。大華銀行專家認(rèn)為，盡管存在對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂，但越南消費(fèi)者比該地區(qū)其他國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)未來更為樂觀。76%的越南受訪者預(yù)計(jì)到2024年6月財(cái)務(wù)狀況會(huì)有所改善，其次是印度尼西亞（74%）和泰國(guó)（68%）。

波士頓顧問集團(tuán)（Boston Consulting Group –BCG）越南公司執(zhí)行總監(jiān)權(quán)一東（Kwon Il Dong）在分享越南宏觀發(fā)展趨勢(shì)時(shí)表示，東盟在貿(mào)易增長(zhǎng)方面處于領(lǐng)先地位，遠(yuǎn)超全球平均水平，而越南是區(qū)域和全球經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵因素。越南是目前世界上少數(shù)幾個(gè)近年來保持正增長(zhǎng)的國(guó)家之一。權(quán)一東認(rèn)為，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，越南的網(wǎng)上購(gòu)物活動(dòng)日益增多，過去3年，電子商務(wù)每年增長(zhǎng)超過41%，網(wǎng)上支付也在不斷增加。這種趨勢(shì)在越南未來仍將保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

文章來源： 巨麥跨境說

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