沃爾瑪與微軟聯(lián)手收購TikTok，看重其整合電商和廣告功能的方式。沃爾瑪希望通過收購能夠接觸并服務(wù)于全渠道的客戶，并發(fā)展自己的第三方市場和廣告業(yè)務(wù)。

沃爾瑪?shù)氖召徯袨椴⒉灰馔?，零售電商行業(yè)專家莊帥認(rèn)為，以沃爾瑪?shù)捏w量，需要找到商業(yè)模式的多樣性來支撐它繼續(xù)增長。截至1月31日的2020財年全年，沃爾瑪?shù)目偁I收為5240億美元，增長了96億美元，增幅僅1.9%，但是沃爾瑪美國電子商務(wù)銷售額增長了37%。

在剛剛公布的本財年第二季度報告中，沃爾瑪營收同比增長了5.6%，達(dá)1377.4億美元，預(yù)期為1354.8億美元；歸母凈利潤同比增長了79.4%。值得注意的是，之下，由于消費者紛紛將包裹寄回家，并采取路邊提貨方式，使得沃爾瑪在報告期內(nèi)美國的電商銷售額猛增97%。

沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫在與投資者的電話會議上表示，“商店和在線商戶團隊現(xiàn)在已經(jīng)整合，相信我們將從這種變化中獲益。”

為了在全球范圍內(nèi)與電商巨頭亞馬遜對抗，沃爾瑪為電商和線上業(yè)務(wù)進行投資和全球撒錢的模式已經(jīng)持續(xù)多年。2016年，沃爾瑪以33億美元收購的美國閃購網(wǎng)站，之后又陸續(xù)收購了Flipkart、Moosejaw、ModCloth、Bonobos、ShoeBuy、Hayneedle等多家綜合電商和垂直電商。

在中國市場，沃爾瑪早在2011年就投資京東，雙方談判半年多，估值等全部談妥，但因京東無法接受逐漸全盤收購的條款而告吹。事后，1號店才被沃爾瑪攬入懷中，直至全資持有。目前，沃爾瑪經(jīng)過增持后，在京東持有2.89億股普通股，持股比例9.8%，投票權(quán)為2.5%；在達(dá)達(dá)持有9.9%股份。

全渠道是沃爾瑪一直在強調(diào)的重點。作為遍布全球的線下霸主，沃爾瑪一直在線上尋找突破口，甩開與電商巨頭亞馬遜的纏斗。

莊帥認(rèn)為，除了線上零售，亞馬遜的業(yè)務(wù)還包括云、廣告、視頻等業(yè)務(wù)，其實對標(biāo)了Google，在中國對標(biāo)的就是阿里巴巴。沃爾瑪對此的策略是入股京東。不管是亞馬遜還是阿里巴巴，他們的收購版圖，已經(jīng)不完全集中在零售和電商，也拓展到內(nèi)容制作和廣告營銷平臺，技術(shù)平臺等等，不斷拓展豐富業(yè)態(tài)體系，實現(xiàn)用戶和利潤的增長。

沃爾瑪也直接表明，看中TikTok在其他市場上整合電商和廣告功能的方式。如果競購成功，也可以通過售賣廣告位，成為投放Facebook和谷歌之外的新選擇。

對于很多TikTok賣家而言，自然也希望能夠做好店鋪的引流工作，但是卻不知道應(yīng)該要如何進行引流，也不知道是否可以引流到亞馬遜店鋪上面去。常用的有TikTok企業(yè)號、專業(yè)號(視頻創(chuàng)作者賬號)、個人號三種賬號。企業(yè)號掛鏈接沒有粉絲要求，但專業(yè)號和個人號掛需要1000多個粉絲。

獨立站賣家可在TikTok搜索與自己店鋪或商品相關(guān)的熱門視頻，并在視頻評論區(qū)發(fā)表評論。評論越高，就越容易被看到，TikTok用戶看到越多，點擊賣家主頁的用戶越多，然后從主頁鏈接進入獨立站。

獨立站賣家在介紹商品時，注意與用戶的互動，提醒他們點擊鏈接，將流量導(dǎo)入獨立站。大多數(shù)觀看現(xiàn)場直播的人都是對現(xiàn)場直播內(nèi)容感興趣的人，消費者越多，轉(zhuǎn)化率越高。

獨立站賣家可以圍繞商品創(chuàng)建流行視頻。視頻曝光率和瀏覽量越高，吸引潛在消費者的能力就越大，引導(dǎo)他們點擊鏈接進入獨立站交易。

有經(jīng)濟實力的獨立站賣家也可以邀請一些網(wǎng)絡(luò)名人制作熱門視頻，比如SHEIN與世界各地的網(wǎng)絡(luò)名人達(dá)成合作，并給予一定的傭金和現(xiàn)金獎勵，以吸引更多TikTok用戶到SHEIN，順便說一句，消費也提高了品牌知名度。

5. 用戶同樣可以關(guān)注您的店鋪動態(tài)。

通過持續(xù)的經(jīng)營和積累，當(dāng)您推出新產(chǎn)品時，可以利用亞馬遜后臺的“amazonpost”功能發(fā)布帖子。這樣一來，您的關(guān)注者或粉絲便能輕易看到您的帖子以及新品信息。這種推廣方式對于新品的宣傳效果非常顯著，而且最重要的是，這項服務(wù)是完全免費的。

使用已在亞馬遜上注冊的營業(yè)執(zhí)照，您還可以嘗試注冊tiktok平臺。這為商家提供了更多的營銷渠道和可能性。

對于那些已經(jīng)注冊過亞馬遜賬號的電腦和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，以及其他的營業(yè)執(zhí)照信息，它們同樣可以被用于注冊其他平臺。因為這些平臺彼此獨立，不會因為信息重疊而產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。

只要不使用相同的資料再次注冊亞馬遜，就不會產(chǎn)生任何關(guān)聯(lián)問題。您注冊其他平臺的服務(wù)完全無礙。亞馬遜主要防范的是使用同一套資料去注冊多個亞馬遜店鋪，因此您無需為此擔(dān)憂。

簡而言之，多樣性的營銷策略和不同平臺的注冊信息可以相互獨立，互不影響。合理利用這些資源，可以讓您的業(yè)務(wù)更加繁榮發(fā)展。