德國電商市場現(xiàn)狀：大賣家蓬勃發(fā)展，小賣家面臨困境的挑戰(zhàn)分析 202近年新視角探索其背景影響與展望
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據(jù)歐洲商業(yè)研究所（EHI）的研究報告揭示，2017年德國電子商務市場雖呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，但這一增長的優(yōu)勢更多流向了頂級電商賣家。相比之下，規(guī)模較小的電商商店則面臨難以獲得增長的困境。
2017年，德國Top1000電商商店的總收入達到了428億歐元，較2016年增長了8.1%。根據(jù)Internet World Business的報道，對于德國電商市場的發(fā)展態(tài)勢卻讓人擔憂。增長趨勢正在越來越多地被頂尖電商企業(yè)所占據(jù)，這對于小型在線零售商而言，實現(xiàn)銷售增長變得越來越難。
事實上，相關外媒在9月就已指出，德國排名前三的電商企業(yè)占據(jù)了德國Top100電商賣家總銷售額的43%。而根據(jù)最新的收入分布數(shù)據(jù)顯示，Top10賣家產生了巨大收入份額，為172億歐元。排名在其后的電商賣家同樣貢獻了不菲的份額。但值得注意的是，在經歷了短暫的幾年增長后，排名501名到1000名的電商賣家收入反而出現(xiàn)了下滑的跡象。與此相反的是，Top10電商賣家的在線收入則一直在持續(xù)增長之中。
不僅如此，現(xiàn)在更多的電商賣家也將平臺看作是擴展銷售的重要渠道。統(tǒng)計顯示，在德國Top1000家電商賣家中，有高達43%的賣家活躍在亞馬遜上，而35%則活躍在eBay平臺上。這一現(xiàn)象也引起了EHI的數(shù)據(jù)分析師Christoph Langenberg的注意，他表示：“市場增長主要來自于頂尖的電商賣家，我們看到越來越多的賣家借助平臺擴大自己的業(yè)務接觸面和增加收益?！?/p>
這一趨勢也意味著在日益激烈的競爭中，小型電商商家需要尋找新的發(fā)展策略和合作模式來應對市場的變化。電商平臺雖然為小商家提供了新的銷售機會，但如何利用好這些機會并實現(xiàn)持續(xù)增長仍是一個挑戰(zhàn)。
（編譯/吳小華 新聞來源：網絡綜合）
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