圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

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近年來，韓國市場已經(jīng)成為跨境電商增速最快的國家之一，越來越多的中國優(yōu)質(zhì)品牌成功進入韓國線上市場。在上周，我們詳細分析了韓國最大的搜索引擎網(wǎng)站Naver的營銷生態(tài)。在之前的文章中，我們也簡單提到了Naver的shopping板塊內(nèi)容。鑒于該板塊涉及的內(nèi)容和板塊較多，今天我們將用一篇文章進行單獨介紹。

一、Naver shopping是什么平臺

Naver，作為韓國第一大門戶網(wǎng)站，類似于俄羅斯的Yandex。它不僅提供郵箱、博客、地圖、問答等功能，還擁有自己的銷售平臺Naver shopping和支付平臺Naver Pay。

其中，Naver Pay誕生于2021年，是Naver金融分支的一部分，最初主要是服務(wù)于Naver shopping的用戶。隨著線上購物的迅速發(fā)展，現(xiàn)在Naver Pay已經(jīng)服務(wù)超過97000家線上線下商超。

下圖為Naver shopping的前臺頁面，從頁面中我們可以看到，平臺內(nèi)的產(chǎn)品涵蓋時尚、美妝、數(shù)碼、家具、母嬰、食物、運動健身、圖書等多個類別，類目豐富多樣。

二、網(wǎng)站用戶/流量分析

作為韓國第一大門戶網(wǎng)站，Naver每月?lián)碛谐^10億的流量，其中shopping板塊每月貢獻8千萬的流量，是全韓國電子商務(wù)和購物領(lǐng)域的第二大平臺。

從流量占比來看，Naver shopping板塊在韓國市場的流量占比高達98%，這顯示了它在本地用戶心中的重要地位。

從網(wǎng)站流量來看，Naver shopping的流量來源和導(dǎo)出都在自己的生態(tài)內(nèi)完成，用戶可以通過naver的搜索端口查找到相關(guān)的產(chǎn)品并在生態(tài)內(nèi)完成跳轉(zhuǎn)。

大部分的流量來自搜索流量，即用戶通過直接輸入網(wǎng)址或者是將網(wǎng)頁放在收藏夾中。

三、入駐條件和注冊流程

Naver shopping作為韓國線上最大的購物網(wǎng)站平臺，目前支持個人、企業(yè)以及海外商家申請入駐。但需要注意的是，針對中/港地區(qū)的用戶，入駐的產(chǎn)品類目是有限制的。下面我們將詳細解析不同身份的入駐條件。

3.1 個人身份入駐

Naver shopping支持個人身份入駐的個人賣家。注冊個人賣家分為兩種情況。

情況一：年滿19歲的個人只需提供個人身份注冊的手機號碼，填寫相關(guān)信息即可完成注冊。（請注意，這里必須進行實名認證）

情況二：未滿19周歲的個人則需要提供相關(guān)的監(jiān)護人信息，包括智慧門店法定代表人同意書復(fù)印件、家庭關(guān)系證明復(fù)印件或法定代表人印章證明復(fù)印件等。

額外說明一點，如果個人賣家申請注冊后擁有了自己的企業(yè)，則可以選擇“更改企業(yè)”菜單更改入駐企業(yè)。

3.2 商人入駐

商人入駐需要提供企業(yè)登記復(fù)印件、代表/企業(yè)/公司名下的存折復(fù)印件以及（如適用）代表/法人印章證明復(fù)印件。對于第一次申請入駐的企業(yè)，平臺提供了完整的教程說明。

入駐流程包括商業(yè)登記號認證、申請入會、提交文件以及訂閱審核和批準完成等步驟。其中，需要注意的是，這里的企業(yè)申請入駐要求是針對韓國本土公司。

3.3 海外業(yè)務(wù)（海外賣家）入駐

海外商家想要入駐Naver shopping也是可以的，申請入口為：[sell.smartstore./#/sellers/join]。海外商家需要提供代表護照復(fù)印件、商業(yè)登記證的副本（如果是美國則為IRS文件）以及在海外開設(shè)的企業(yè)或者法人名下的存折（或海外賬戶驗證文件）復(fù)印件等材料。入駐流程包括提供本國商家登記號碼、電子郵箱或手機驗證等步驟。不過需要注意的是，由于中國/香港賣家存在使用假證注冊和銷售假冒產(chǎn)品的情況，所以平臺針對那些出現(xiàn)過假冒產(chǎn)品的類目對中/港商家進行了限制。

四、平臺廣告系統(tǒng)概述

上面我們介紹了三種不同身份的賣家入駐條件以及流程概括。那么對于Naver shopping中的商家來說，平臺也在不斷地推出不同的站內(nèi)廣告套餐，以滿足大家的營銷需求。平臺總計提供兩種完整的營銷廣告策略供商家選擇，但需要注意的是，只有韓國個人商家和企業(yè)商家才能使用。

綜合分析以上內(nèi)容，我們可以發(fā)現(xiàn)Naver Shopping作為韓國本土最大的搜索引擎，擁有獨特的KOC內(nèi)容，同時擁有自家的銷售平臺以及完善的廣告體系。對于中國商家而言，這是一個不可多得的機會。該平臺簡化了海外商家入駐的流程，這一點是許多本土平臺難以做到的。

關(guān)于Naver Shopping在韓國的地位和影響，我們有更多的分享和討論。如果您對韓國市場有更多想了解的內(nèi)容，歡迎關(guān)注我的專欄或與我取得聯(lián)系。Naver Shopping作為一個具有影響力的平臺，為商家提供了無限的商業(yè)機會和潛力。它不僅是一個搜索引擎，更是一個集購物、銷售、廣告等多功能于一體的綜合平臺。對于想要進軍韓國市場的中國商家來說，Naver Shopping無疑是一個值得關(guān)注和利用的平臺。

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