5月31日，恰逢天貓618大促期間，東南亞電商平臺(tái)Lazada在泰國(guó)站成功舉辦了首屆女性消費(fèi)主題活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，Lazada聯(lián)合了20個(gè)國(guó)際品牌和80家中小商家，共同進(jìn)行了270場(chǎng)直播，單日直播達(dá)到80場(chǎng)，吸引了超過(guò)40萬(wàn)名消費(fèi)者的觀看。直播帶貨的熱潮也隨著Lazada在泰國(guó)火熱起來(lái)。由阿里技術(shù)支持的“魔鏡”虛擬購(gòu)物體驗(yàn)在泰國(guó)曼谷首次亮相，為消費(fèi)者帶來(lái)了全新的購(gòu)物體驗(yàn)。

早在5月24日，Lazada就在泰國(guó)曼谷舉辦了一場(chǎng)別具特色的邊看邊買時(shí)尚盛典。這次盛典邀請(qǐng)了24個(gè)中小服飾品牌參與走秀，以及51個(gè)服飾和美妝品牌參展。直播觀看人數(shù)超過(guò)了12萬(wàn)，包括時(shí)尚KOL、泰國(guó)當(dāng)?shù)孛?、時(shí)尚編輯、意見領(lǐng)袖以及粉絲等，創(chuàng)下了歷史新高。

其中，參與邊看邊買走秀的中小品牌代表Salisa Cheewapansri在活動(dòng)中所售新品，一上線就迅速售罄。這次直播內(nèi)容精準(zhǔn)推送給女性用戶，不少品牌的新增粉絲關(guān)注數(shù)相比日常提升了10%。

活動(dòng)期間，消費(fèi)者還可以下載Lazada app參與游戲，平均每位泰國(guó)消費(fèi)者登錄六次，其中90%的消費(fèi)者成功搶到了優(yōu)惠券。

Lazada泰國(guó)首席營(yíng)銷官Thanida Suiwatana透露，Lazada在泰國(guó)的女性買家數(shù)量今年第一季度同比去年增長(zhǎng)了近10%，其中美妝和時(shí)尚是增長(zhǎng)的主要貢獻(xiàn)品類。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，泰國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2018年約為256億，而當(dāng)前已接近300億。在全球范圍內(nèi)，泰國(guó)移動(dòng)用戶購(gòu)買占比排名第三，71%的互聯(lián)網(wǎng)用戶主要通過(guò)手機(jī)購(gòu)物，這為L(zhǎng)azada等電商平臺(tái)在泰國(guó)的創(chuàng)新提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

Lazada集團(tuán)總裁印井表示，作為東南亞領(lǐng)先的電商平臺(tái)，Lazada不斷將阿里在技術(shù)以及娛樂(lè)等領(lǐng)域的創(chuàng)新成果引入東南亞市場(chǎng)，并探索本土化創(chuàng)新，為商家提供工具、支付、物流以及人工智能等方面的支持，以優(yōu)化買家的購(gòu)物體驗(yàn)。

在娛樂(lè)化購(gòu)物的探索上，Lazada在泰國(guó)還推出了全新的直播節(jié)目“Guess-It！”，以富有娛樂(lè)性和趣味性的方式，提供引人入勝的在線購(gòu)物體驗(yàn)。

以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)和觀察，不代表風(fēng)口星網(wǎng)的立場(chǎng)。