TikTok作為抖音短視頻的國際版，其在全球范圍內(nèi)的成功引人注目。根據(jù)第三方市場數(shù)據(jù)機構(gòu)App Annie的統(tǒng)計，TikTok不僅在中國周邊國家如越南占據(jù)市場領(lǐng)先地位，同時也在日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家屢獲佳績，多次登頂當?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

一項針對日本路人的問卷調(diào)查顯示，短短半年時間內(nèi)，就有24%的人開始使用TikTok，顯示了其迅速擴大的用戶基礎(chǔ)。TikTok在全球范圍內(nèi)的成功故事正不斷被講述。

TikTok的視頻時長通常不超過15秒，但一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者可以制作長達59秒的視頻。這些視頻涵蓋了各種主題，包括音樂、烹飪、舞蹈和時尚等。BBC新聞甚至將TikTok描述為互聯(lián)網(wǎng)世界中一個令人愉悅的地方，平臺內(nèi)容相對積極，不像其他視頻網(wǎng)站那樣充斥著一些陰暗的內(nèi)容。

自2017年夏季在全球范圍內(nèi)上線以來，TikTok迅速受到全球用戶的喜愛。目前，它已經(jīng)覆蓋全球150多個國家和地區(qū)，并在多個國家的App Store或Google Play總榜上占據(jù)首位。在蘋果公司“2018年度精選榜單”中，TikTok被評為日本App Store年度熱門免費應(yīng)用榜單的第一名。在Google Play 2018年度大獎評選中，TikTok獲得了印尼的“最佳應(yīng)用”獎項。

隨著TikTok在海外市場的持續(xù)擴張，抖音短視頻已成為中國產(chǎn)品在海外獲得成功的杰出代表之一，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。但近期，印度電子信息技術(shù)部在2020年6月29日宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。這導(dǎo)致字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店無法搜索到，已下載在手機內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

與此抖音在國內(nèi)也持續(xù)火熱。例如，《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的抖音視頻吸引了大量網(wǎng)友觀看和點贊。抖音正成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒的時長符合現(xiàn)代人碎片化和移動化的信息接受需求。

無論是TikTok還是抖音，都在全球范圍內(nèi)取得了顯著的成功，并繼續(xù)影響著年輕一代的生活方式。但與此也需要關(guān)注其在不同市場面臨的挑戰(zhàn)和機遇。