亞馬遜在其官方網(wǎng)站上經(jīng)營(yíng)著豐富的自有品牌，令人驚訝的是它們的數(shù)量之多。一部分品牌明顯與亞馬遜有關(guān)，因?yàn)樗鼈兊拿Q中包含了“亞馬遜”這一字樣。還有許多其他的亞馬遜自有品牌名稱與亞馬遜完全不同，沒有透露出它們屬于這個(gè)全球最大的零售商。

2009年，亞馬遜通過推出自有品牌AmazonBasics，開始了生產(chǎn)和銷售之旅。據(jù)知名科技網(wǎng)站Recode的數(shù)據(jù)顯示，自此以后，亞馬遜已經(jīng)發(fā)展出了80多個(gè)不同名稱的品牌，僅從2017年初發(fā)布的品牌就多達(dá)60個(gè)。近年來，亞馬遜的產(chǎn)品線主要集中在服裝和珠寶市場(chǎng)。

自有品牌的盈利前景

亞馬遜不斷推出新的自有品牌，顯示出其擴(kuò)大產(chǎn)品線的明確意圖。這意味著這家已經(jīng)擁有數(shù)十億美元營(yíng)收的公司將獲得更多收入。據(jù)美國(guó)投行SunTrust的分析師預(yù)測(cè)，2018年，亞馬遜自有品牌在線平臺(tái)將產(chǎn)生75億美元的收入，相比2017年的36億美元增長(zhǎng)了108%。雖然與亞馬遜其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域相比，這一數(shù)額并不龐大，但自有品牌業(yè)務(wù)仍被視為一項(xiàng)重要的盈利業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)在未來幾年將實(shí)現(xiàn)更大的增長(zhǎng)。

亞馬遜自有品牌與其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)

亞馬遜的自有品牌在平臺(tái)上與幾大其他品牌展開激烈競(jìng)爭(zhēng)。SunTrust的分析師還表示，根據(jù)Coresight Research的分析，亞馬遜自有品牌的服裝和鞋類在其平臺(tái)銷量排名中位列第四，前三名分別為耐克（Nike）、安德瑪（Under Armour）和恒適（Hanes）。

亞馬遜自有品牌的多樣性

亞馬遜正在悄悄地推出越來越多的品牌，但并未公開宣布這些新品的推出。亞馬遜公司已經(jīng)擁有了服裝、鞋、珠寶、嬰兒用品、休閑食品和眾多家居用品的自有品牌生產(chǎn)線。據(jù)Recode的報(bào)告顯示，亞馬遜提供了75個(gè)不同名稱的自有品牌。美國(guó)媒體Quartz補(bǔ)充說，亞馬遜已經(jīng)注冊(cè)或申請(qǐng)注冊(cè)了800多個(gè)其他品牌的商標(biāo)，這表明該公司計(jì)劃繼續(xù)擴(kuò)大他們的產(chǎn)品線。

具體自有品牌列表

以下是亞馬遜的部分自有品牌：

服裝、鞋類和珠寶類品牌包括：

206 Collective

7Goals

A for Awesome

Amazon Essentials

等等（此處列舉了多個(gè)品牌）

跨品類的品牌有：

AmazonBasics

食品和其他消費(fèi)品品牌包括：

Happy Belly

Wickedly Prime

保健品和家居用品品牌：Amazon Elements、Mama Bear、Presto等。

Prime會(huì)員專享特權(quán)

在這75個(gè)自有品牌中，部分品牌對(duì)購(gòu)買人群有特定要求。許多亞馬遜的服裝品牌都是專為Prime會(huì)員服務(wù)的，普通非Prime會(huì)員無法購(gòu)買。這使Prime會(huì)員對(duì)消費(fèi)者更具吸引力，因?yàn)樗麄儾粌H能享受免費(fèi)配送服務(wù)，還能獲得更多產(chǎn)品的購(gòu)買選擇。

Prime Wardrobe購(gòu)物服務(wù)對(duì)亞馬遜的意義

亞馬遜在2017年推出了Prime Wardrobe購(gòu)物服務(wù)，這一服務(wù)將衣服送到消費(fèi)者家中，讓他們?cè)谫?gòu)買前進(jìn)行試穿。這進(jìn)一步增強(qiáng)了Prime會(huì)員的購(gòu)物體驗(yàn)，也顯示了亞馬遜擴(kuò)大產(chǎn)品線的決心。雖然目前的情況表明亞馬遜的自有品牌在各個(gè)類別中都具有競(jìng)爭(zhēng)力，但擁有恰當(dāng)營(yíng)銷策略和強(qiáng)大listing的小品牌也能在市場(chǎng)中獲得一席之地。

當(dāng)你在亞馬遜平臺(tái)上銷售商品時(shí)，需要保持警惕。通常情況下，亞馬遜可能會(huì)在價(jià)格上與你展開競(jìng)爭(zhēng)，開啟價(jià)格戰(zhàn)，降低其他賣家的利潤(rùn)率。如果你考慮進(jìn)入一個(gè)擁有亞馬遜自有品牌的市場(chǎng)，要注意保持競(jìng)爭(zhēng)力可能需要你降低商品價(jià)格。通過優(yōu)化listing來保持優(yōu)勢(shì)，將提高你在亞馬遜市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。