玩具巨頭倒塌后，亞馬遜有望獨領(lǐng)風(fēng)騷成全球最大玩具店鋪？預(yù)測未來五年情況！
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玩具反斗城的口號是“全球領(lǐng)先的玩具專家”。這家曾經(jīng)輝煌的玩具巨頭，如今在美國的最后一家門店已經(jīng)關(guān)閉。許多企業(yè)看到了市場空白，試圖填補這一空缺，但像亞馬遜這樣具有實力的公司并不多見。
據(jù)報道，亞馬遜計劃效仿玩具反斗城的做法，向美國消費者提供假日玩具的紙質(zhì)目錄。這份目錄不僅會在亞馬遜平臺上發(fā)布，還將出現(xiàn)在其旗下全食連鎖店的目錄中。這一舉措引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。
盡管玩具反斗城面臨財務(wù)困境，且近年來市場份額有所下滑，但它仍是玩具市場的重要力量。根據(jù)市場研究公司的數(shù)據(jù)，沃爾瑪是美國最大的玩具銷售商，而亞馬遜緊隨其后，市場份額可觀。玩具反斗城的破產(chǎn)似乎將使沃爾瑪在競爭中占據(jù)優(yōu)勢，特別是在其已擴大玩具貨架空間的情況下。
亞馬遜也看到了機會，尤其是處于困境中的GameStop正與第三方進行收購談判之際。傳聞中，與GameStop協(xié)商的第三方包括私募股權(quán)公司Sycamore Partners，這家公司之前也曾與玩具反斗城進行過談判。
在互聯(lián)網(wǎng)搜索商品日益便捷的背景下，紙質(zhì)目錄似乎讓人回到了過去，但對零售商而言，它仍然具有重要意義。玩具反斗城曾在巔峰時期郵寄出超過190億份目錄，即使在其衰落時期，仍然有近100億份的郵寄量。亞馬遜雖然每年發(fā)布電子版的假日玩具目錄，但現(xiàn)在也開始嘗試印刷紙質(zhì)目錄。亞馬遜的定價策略并不固定，會根據(jù)供求、市場需求和地區(qū)進行調(diào)整。亞馬遜可能會將符合Prime條件的產(chǎn)品放在目錄上，因為這些產(chǎn)品通常能推動銷售。
美國的玩具市場規(guī)模巨大且仍在增長。據(jù)統(tǒng)計，去年美國的玩具市場已經(jīng)達到了270億美元，比2016年增長了2%。最新的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年4月，美國的玩具銷售額比2017年同期增長了7%。這表明，盡管玩具反斗城遭遇困境，但玩具市場本身仍然充滿機會。
許多零售商正在試圖抓住這個機會。例如，KB Toys計劃開設(shè)彈出式商店，而聚會用品零售商Party City也宣布將開設(shè)玩具彈出式商店。至于亞馬遜的紙質(zhì)目錄是否會每年發(fā)行，目前尚不清楚。但如果今年版本能夠大獲成功，那么亞馬遜可能將在玩具市場中占據(jù)一席之地。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 劉彩燕）
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