圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

不同于歐洲和日本站點(diǎn)的平淡，美國站點(diǎn)的Prime Day表現(xiàn)一如既往地出色。一位亞馬遜美國賣家的親身體驗(yàn)表明，2022年的Prime Day達(dá)到了銷售巔峰，5000+訂單使其成為最佳賣家。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，Prime Day期間，美國線上零售總額超過了119億美元，相較2021年高出8.5%。

根據(jù)亞馬遜官方公布的訊息，各個(gè)站點(diǎn)的熱銷品類呈現(xiàn)出差異性。英國站熱銷品類集中在硬件、護(hù)膚品和化妝品等，而美國站則是電子產(chǎn)品、家居用品及亞馬遜自有品牌的產(chǎn)品為主流。但總體觀察，消費(fèi)電子和家居用品依然是市場需求最高的品類。

受到上半年國際形勢的變革以及跨境物流市場波動的影響，不少跨境賣家感慨這次大促訂單的來之不易。大促雖已過去，但賣家們?nèi)孕杩偨Y(jié)經(jīng)驗(yàn)，以更好地迎接下半年更為密集的年終大促。

Prime Day折射市場需求變化

在2022年的Prime Day活動中，亞馬遜透露全球用戶共購買了超過3億件商品，相較于去年的2.5億件增長了500萬件。消費(fèi)電子和家居用品在活動期間最為暢銷。這一消費(fèi)趨勢反映了海外消費(fèi)者在購買時(shí)更加注重實(shí)用主義，性價(jià)比成為選擇的關(guān)鍵因素。部分產(chǎn)品因疫情紅利的消退而增速放緩，如口罩等防疫用品；而戶外和家居園藝等品類則因疫情管控開放而迎來新的增長。

品牌化轉(zhuǎn)型趨勢明顯

在這次Prime Day大促中，不少品牌取得了良好的業(yè)績。以全球消費(fèi)品公司Thrasio旗下品牌為例，其家居、戶外和美容類目品牌在此次活動中的表現(xiàn)尤為亮眼。如家居床上用品銷售額的同比增長高達(dá)475%，某些收納類目品牌在Prime Day期間的日均銷量對比平日暴增73倍，并獲得Best Seller第1名的佳績。從今年的賣家結(jié)構(gòu)來看，跨境電商正從鋪貨型、精品型向品牌型轉(zhuǎn)變的趨勢明顯。

服務(wù)需求與跨境物流挑戰(zhàn)

在國際局勢不確定的背景下，跨境鏈條的服務(wù)板塊受到匯率、關(guān)稅、跨境支付等多方面的影響?？缇澄锪鞣矫娴膯栴}如港口擁堵、運(yùn)價(jià)波動等也給賣家?guī)砹瞬恍〉奶魬?zhàn)。賣家對成本、服務(wù)、質(zhì)量等方面的要求也在不斷提高，特別是在時(shí)效、穩(wěn)定性和增值服務(wù)等方面。

備戰(zhàn)年終旺季大促

有外媒報(bào)道稱，亞馬遜計(jì)劃在今年第四季度再次為Prime會員舉辦購物活動，意味著年內(nèi)將有兩次Prime Day。無論消息真假，賣家們?nèi)孕枳龊脺?zhǔn)備迎接下半年的年終旺季大促?；谏习肽甑臒徜N品類情況和當(dāng)前海外市場消費(fèi)趨勢，預(yù)計(jì)戶外用品、派對用品和廚房用品等將成為下半年的熱門品類。

在跨境物流方面，面對復(fù)雜多變的國際環(huán)境，選擇合適的物流產(chǎn)品和渠道至關(guān)重要。近期，嘀嗒嘀物流科技有限公司推出了一項(xiàng)新的物流服務(wù)——【美國特快小包】，其9天的簽收率和普貨帶電產(chǎn)品的收貨能力，為跨境賣家提供了穩(wěn)定的時(shí)效保障。更重要的是，該服務(wù)還支持預(yù)上網(wǎng)軌跡，滿足了各平臺的發(fā)貨績效指標(biāo)要求。

物流趨勢預(yù)測與備貨建議

對于跨境賣家而言，年終旺季不僅要關(guān)注產(chǎn)品潛力，還需關(guān)注跨境物流市場的運(yùn)價(jià)和時(shí)效問題。針對下半年的跨境物流市場走勢，嘀嗒嘀從運(yùn)價(jià)和時(shí)效兩方面進(jìn)行了預(yù)測：運(yùn)價(jià)方面，全球供應(yīng)鏈壓力和運(yùn)價(jià)指數(shù)呈現(xiàn)下滑趨勢，但末端派送價(jià)格可能因燃油費(fèi)上漲而維持高位；時(shí)效方面，由于國際局勢和港口擁堵等問題，旺季物流發(fā)貨仍可能出現(xiàn)擁堵現(xiàn)象。建議賣家在備貨策略上考慮以下幾點(diǎn)：適度拉長備貨周期、選擇多種物流產(chǎn)品渠道發(fā)貨、與有規(guī)模和品牌效應(yīng)的物流商溝通交流等。

嘀嗒嘀物流科技作為一家跨境物流綜合服務(wù)商，通過全鏈條的搭建和聚焦FBA頭程、專線小包、全球倉配等服務(wù)領(lǐng)域，為跨境賣家提供數(shù)字化、立體化、定制化的跨境物流解決方案。無論是在即將到來的Q4備貨旺季還是日常運(yùn)營中，賣家都可以依靠這樣的服務(wù)來保障自己的業(yè)務(wù)運(yùn)行更加順暢。

結(jié)語

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參考資料

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