從今年四月份開始，帕拓遜的mpowp品牌陷入了禮品卡操作審查的風(fēng)波，導(dǎo)致品牌和店鋪被封，同時(shí)面臨扣款和扣貨的處罰。這一事件直接使得公司的業(yè)績(jī)減半，甚至引發(fā)了裁員的風(fēng)波。此后，一系列中國(guó)品牌也相繼遭遇封禁，現(xiàn)在讓我們來梳理下這一事件的時(shí)間線。

（圖片來源：新聞?wù)辖貓D）

這場(chǎng)風(fēng)波席卷了深圳眾多大牌賣家，直接導(dǎo)致了亞馬遜市場(chǎng)的洗牌。亞馬遜也迎來了品牌的更迭換代。今天，我們將從合規(guī)的角度來探討亞馬遜的運(yùn)營(yíng)策略，特別是關(guān)于產(chǎn)品列表（listing）的撰寫。

不知大家是否有留意過亞馬遜后臺(tái)關(guān)于《編寫商品信息的政策》的相關(guān)內(nèi)容，其中詳細(xì)規(guī)定了商品詳情頁面的撰寫規(guī)則。具體鏈接為sellercentral./help/hub/reference/G200390640。建議大家仔細(xì)閱讀，或者去help的搜索框搜索“商品詳情頁面規(guī)則”查看相關(guān)規(guī)定。

下面我重點(diǎn)提醒幾個(gè)在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中大家容易忽視的要點(diǎn)。

一、單詞首字母大寫的正確使用

第一點(diǎn)要提醒大家的是，只應(yīng)在每個(gè)單詞的開頭使用大寫字母。請(qǐng)勿在屬性中全部使用大寫字母，這一點(diǎn)適用于商品名稱、要點(diǎn)以及商品描述。特別要注意的是，不要在產(chǎn)品的標(biāo)題、要點(diǎn)、描述里全部使用大寫字母。部分運(yùn)營(yíng)人員習(xí)慣于將賣點(diǎn)中的突出內(nèi)容全部大寫，這是違反亞馬遜規(guī)則的，如上圖所示的產(chǎn)品。

（圖片來源：亞馬遜前臺(tái)截圖）

如果被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)現(xiàn)并投訴，很容易就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品被下架。希望大家看完這篇文章后能改正這一習(xí)慣，改為僅首字母大寫。

二、賣點(diǎn)描述中emoji表情的使用需謹(jǐn)慎

第二點(diǎn)要提醒大家的是，在賣點(diǎn)描述中最好不用使用emoji表情，因?yàn)檫@可能會(huì)被告侵權(quán)，如下圖所示的產(chǎn)品。

（圖片來源：亞馬遜前臺(tái)截圖）

如果侵權(quán)，產(chǎn)品可能會(huì)被下架，嚴(yán)重的甚至?xí)馔Ｙ~號(hào)。如果想要起到強(qiáng)調(diào)作用，可以使用中括號(hào)加上首字母大寫的方式。

三、文案中避免使用被注冊(cè)品牌的專利名詞

第三點(diǎn)要提醒的是，所有寫的文案里不能帶有其他被注冊(cè)的品牌的專利名詞。這里也給大家舉個(gè)例子，像TRX的阻力帶去年就是因?yàn)榍謾?quán)被大量下架。疫情期間，運(yùn)動(dòng)器材非?；鸨?，許多賣家上傳了與TRX類似的阻力帶，但被TRX投訴后，很多產(chǎn)品都被下架了。除了外觀專利外，TRX還注冊(cè)了大量與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞作為品牌，這些品牌詞都不能用在產(chǎn)品文案里。只要用了，被亞馬遜掃描到就是侵權(quán)，會(huì)被下架。

四、產(chǎn)品中含有相關(guān)詞匯需特別注意

第四點(diǎn)要提醒的是，如果產(chǎn)品中含有與相關(guān)的詞匯，被亞馬遜掃描到后將會(huì)直接標(biāo)記為。如果是賣個(gè)人護(hù)理類目的賣家，在上傳產(chǎn)品時(shí)一定要使用表格刷新非的標(biāo)記，一定要記住這一點(diǎn)。

（圖片來源：亞馬遜后臺(tái)模板截圖）

五、按摩器類產(chǎn)品文案的注意事項(xiàng)

第五點(diǎn)要提醒做按摩器類產(chǎn)品的賣家，文案里一定不要使用如CirculationEdemaairbagsinflating and deflating/ inflation and deflationrestless leg syndrome, RLS and varicose veinsswelling等詞匯。如果被亞馬遜掃描到，將會(huì)受到警告通知。

（圖片來源：翻譯網(wǎng)站截圖）

以上內(nèi)容僅供參考，具體運(yùn)營(yíng)策略還需根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。希望大家在運(yùn)營(yíng)過程中能夠遵守相關(guān)規(guī)定，避免不必要的風(fēng)險(xiǎn)。（來源：跨境Michael）以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。