世界杯期間，一款印有本地企業(yè)logo的世界杯紀(jì)念T恤在南美洲消費(fèi)者中掀起了一股搶購(gòu)熱潮。這款T恤不同于以往的宣傳方式，它并沒(méi)有通過(guò)傳統(tǒng)的外貿(mào)途徑進(jìn)入巴西市場(chǎng)，而是借助電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行推廣。

這款T恤是由特步與阿里巴巴旗下的全球速賣通平臺(tái)共同推出的世界杯主題產(chǎn)品。借著發(fā)布世界杯紀(jì)念T恤的契機(jī)，特步與速賣通簽署了一份深度合作備忘錄，發(fā)出了進(jìn)軍跨境電商的強(qiáng)烈信號(hào)。

越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始嘗試跨境電商這一新興領(lǐng)域。隨著跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的開(kāi)放、網(wǎng)購(gòu)環(huán)境的不斷完善以及消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成，跨境電子商務(wù)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)趨勢(shì)。特步集團(tuán)電子商務(wù)總經(jīng)理肖利華表示，特步計(jì)劃通過(guò)跨境電商業(yè)務(wù)在新興市場(chǎng)如南美、東歐等擴(kuò)大品牌影響力。

不僅特步，其他品牌企業(yè)也看中了跨境電商這一熱門(mén)領(lǐng)域。早在2012年，跨境電商就成為七匹狼“反季節(jié)”銷售的重要渠道。目前，七匹狼在海外市場(chǎng)的銷量逐月上升，已成為中國(guó)第二個(gè)被eBay認(rèn)可的電商服裝品牌。

新亞集團(tuán)和中興通訊也在打造自己的跨境電商平臺(tái)。新亞集團(tuán)計(jì)劃打造一個(gè)集批發(fā)與零售為一體的跨境電商平臺(tái)，而中興通訊則利用其在全球的分銷機(jī)構(gòu)和泉州的鞋服產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造規(guī)模達(dá)千億元的跨境電子商務(wù)項(xiàng)目。

跨境電商不僅是品牌企業(yè)的銷售渠道，更是實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化的重要途徑。肖利華表示，很多泉州的品牌企業(yè)都希望通過(guò)線下方式走出國(guó)門(mén)，但在傳播區(qū)域和成本上有所限制。而跨境電商則是一條傳播速度快、成本更低的捷徑。

雖然跨境電商被很多企業(yè)看好，但實(shí)際操作中仍面臨諸多挑戰(zhàn)，其中物流是一個(gè)重要的制約因素。物流成本約占到總成本的20%—30%，高昂的物流成本讓許多電商企業(yè)望而卻步。部分企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始嘗試在當(dāng)?shù)卦O(shè)倉(cāng)以解決這個(gè)問(wèn)題，如將貨物提前發(fā)送到消費(fèi)能力較高的國(guó)家的倉(cāng)庫(kù)，從所在國(guó)直接發(fā)貨給當(dāng)?shù)刭I家。

在今年的鞋服電商峰會(huì)上，匹克CEO許志華表示，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過(guò)電商開(kāi)拓海外市場(chǎng)可以取得更好的效果。匹克一直推動(dòng)海外電商業(yè)務(wù)，依靠當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)服務(wù)消費(fèi)者，其海外業(yè)務(wù)占比已達(dá)到20%。

跨境電商正在成為外貿(mào)行業(yè)的新趨勢(shì)，盡管面臨物流等挑戰(zhàn)，但仍有許多企業(yè)積極嘗試并尋求解決方案。歡迎關(guān)注外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【jinfengkou】，了解更多外貿(mào)行業(yè)信息。