社交媒體單一地作為分享生活照片和視頻的平臺的時代已經(jīng)過去。如今，諸如Instagram等社交媒體已經(jīng)成為在線廣告領(lǐng)域的巨頭，而在其崛起的網(wǎng)紅造假的問題也愈發(fā)嚴(yán)重。社交媒體領(lǐng)域正在上演著一場針對人氣追捧的競賽，其中不乏一些人采用購買假粉絲或自動關(guān)注賬戶的策略以提高自己的影響力。這不僅對個人用戶產(chǎn)生了影響，更波及到了眾多品牌，導(dǎo)致品牌遭遇了“網(wǎng)紅詐騙”問題。

品牌遭遇網(wǎng)紅欺詐問題的根源在于，它們意識到了社交媒體營銷的重要性，希望通過合作網(wǎng)紅來提高自身品牌的知名度和曝光度。由于缺乏嚴(yán)格的審核程序和對網(wǎng)紅的實際支持者真實度的關(guān)注不足，部分品牌在選擇合作網(wǎng)紅時只關(guān)注其粉絲數(shù)量。這些因素導(dǎo)致了部分品牌在營銷過程中受騙。這些品牌的損失不僅是廣告費用投入的損失，更重要的是失去了一次通過合作有效的網(wǎng)紅進行有效營銷的機會。例如據(jù)《泰晤士報》報道的一項研究顯示，紐約營銷公司Captiv8的數(shù)據(jù)顯示，品牌在社交媒體上投入在虛假網(wǎng)紅上的費用已經(jīng)超過了數(shù)億美元。據(jù)該研究的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅在去年，各大品牌向網(wǎng)紅支付的廣告費用已經(jīng)超過了驚人的二十億美元，其中甚至有一部分網(wǎng)紅賬戶是假的。為了防止類似事件再次發(fā)生，各大社交媒體平臺也正付出努力。在今年十月底前后的一個實例是，知名網(wǎng)紅宣傳重鎮(zhèn)Instagram，在被跨國公司消費品品牌聯(lián)合利華舉報之下進行了打擊虛假粉絲的行動，宣布將清除那些幫助用戶獲取虛假粉絲的第三方應(yīng)用并注銷了數(shù)以百萬計的虛假賬戶。Instagram的這一行動也正值各大社交媒體平臺向廣告和在線購物功能轉(zhuǎn)變的大背景下。作為市場大勢所趨的表現(xiàn)之一的是亞馬遜在去年九月份和Snapchat合作的推出的一款購物搜索工具的使用實例也廣為流傳開來。用戶只需打開Snapchat應(yīng)用掃一掃產(chǎn)品實物或條形碼就能輕松在亞馬遜上搜索到想要的產(chǎn)品資訊或者品牌發(fā)布的各類最新產(chǎn)品更新。同年據(jù)消息傳出稱Instagram也在悄然計劃推出自己的購物應(yīng)用該應(yīng)用將允許用戶瀏覽自己關(guān)注品牌的產(chǎn)品并在應(yīng)用內(nèi)直接購買產(chǎn)品無疑為品牌提供了更多宣傳產(chǎn)品的渠道另一方面對于一些注重推廣的市場人士而言識辨真?zhèn)尉W(wǎng)紅的本領(lǐng)更是必要的修煉而通過直播平臺參與的品牌曝光突破超過兩千萬次的名為《品牌曝光避開假網(wǎng)紅大坑》的免費講座可以進一步學(xué)習(xí)到鑒別真?zhèn)尉W(wǎng)紅的實用方法以預(yù)防陷入網(wǎng)紅的陷阱。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 吳小華）