全球趨勢下的中國跨境電商發(fā)展新動向

隨著RCEP的正式生效與“一帶一路”倡議的推動，跨境電商已成為全球貿(mào)易最具活力和潛力的新業(yè)態(tài)。特別是在2023年，這一領(lǐng)域更是成為出海者們的新征程。

歐美市場以其高消費能力和發(fā)達的電商基礎(chǔ)設(shè)施一直吸引著中國賣家。自2008年起，不少深圳賣家便在Amazon、eBay等美國電商平臺開店，直至2012年，已有眾多億級跨境大賣家的誕生。而受到疫情影響，全球電商銷售額激增，尤其是歐美地區(qū)，更是催生了大量中國跨境賣家涌入。

隨著市場競爭的加劇和新興市場的崛起，中國跨境賣家們開始尋求更多的“籃子”來分散風(fēng)險。東南亞和拉美等地成為新的增長點，eMarketer報告顯示，這些地區(qū)是去年全球電商銷售額增長超過20%的市場之一。

面對這樣的趨勢，跨境電商賣家不僅需要具備品牌意識，還要更加精細地運營。他們需要結(jié)合自身的優(yōu)勢和弱勢，深入了解不同地區(qū)的市場需求和消費習(xí)慣，從而制定出更加有效的商業(yè)策略。隨著社交媒體營銷的興起，越來越多的賣家開始將目光轉(zhuǎn)向這一新興的營銷渠道。

在社交媒體營銷方面，跨境電商賣家需要充分了解各個平臺的運作邏輯和廣告規(guī)則，并選擇合適的平臺進行投放。他們還需要根據(jù)整體供應(yīng)鏈的復(fù)蘇情況，提前布局新的電商模式和營銷玩法。

與此跨境物流作為跨境電商的重要一環(huán)，其復(fù)雜性也不容忽視。不僅包括境內(nèi)外的攬收、運輸?shù)孺湕l，還涉及到清關(guān)報關(guān)、海外倉儲等業(yè)務(wù)。在全球經(jīng)濟下行的壓力下，跨境物流費用也出現(xiàn)了波動。賣家在選擇物流供應(yīng)商時，需要綜合考慮其注冊資金、規(guī)模、經(jīng)營時間等多個維度。

在支付及金融產(chǎn)品方面，面對國際匯率的強烈波動，跨境電商賣家需要找到一款能夠靈活應(yīng)對風(fēng)險、省時省力、節(jié)省成本的支付及金融產(chǎn)品。如萬里匯等一站式支付與金融解決方案平臺，不僅提供了強大的支付功能，還針對匯率風(fēng)險推出了多種解決方案，幫助小微企業(yè)解決風(fēng)險管理焦慮。

隨著國家標(biāo)準的發(fā)布和實施，跨境電商產(chǎn)品的合規(guī)性也受到了越來越多的關(guān)注。這也意味著跨境電商行業(yè)將逐漸進入規(guī)范化、標(biāo)準化的階段。對于那些有“內(nèi)功”的品牌來說，這將是他們持續(xù)穩(wěn)定增長的機會。

枳子科技聯(lián)合創(chuàng)始人張揚帆針對跨境電商領(lǐng)域的財稅合規(guī)問題發(fā)表看法，他認為財稅合規(guī)大致可以分為兩個層面。第一層面是遵守法律法規(guī)，包括及時納稅、出口報關(guān)和股權(quán)架構(gòu)等方面；第二層面則是公司內(nèi)部業(yè)務(wù)和財務(wù)的規(guī)范化，能否與財務(wù)風(fēng)險管理相匹配，涵蓋資金周轉(zhuǎn)、現(xiàn)金流預(yù)算和庫存積壓風(fēng)險等。

跨境電商賣家經(jīng)常面臨各種合規(guī)要求，如VAT稅號、PVA遞延和EORI號等。張揚帆指出，歐盟等海外地區(qū)的稅收監(jiān)管已經(jīng)形成了常態(tài)化機制，跨境電商賣家需要及時遵循。他預(yù)測，隨著2023年我國跨境電商稅收征管體系的進一步推進，跨境電商行業(yè)將面臨兩極分化。

張揚帆警告說，如果企業(yè)之前未交稅而現(xiàn)在成本被低估，未來一旦征稅，成本可能會大幅上升。如果其他方面沒有做好匹配，可能會出現(xiàn)財務(wù)風(fēng)險。原本只進行產(chǎn)品倒賣的公司將面臨巨大的生存壓力。相反，擁有獨特產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢的公司將獲得更多的成長機會。具有核心競爭力的公司更容易走向資本市場，并得到市場的接納。

總結(jié)來說，我國跨境電商進出口規(guī)模在五年內(nèi)增長了近十倍，占外貿(mào)的比重也從2015年的不到1%增長到2021年的4.9%。越來越多的中國品牌在海外受到歡迎和認可，顯示出中國企業(yè)全球化的強勁趨勢。

回顧2022年，隨著RCEP的生效，許多中國跨境電商企業(yè)積極開拓新市場，探索更具長期價值的發(fā)展路徑。他們開始嘗試更多本土化和品牌化的策略。在全球沖突加劇的背景下，中國企業(yè)出海的不確定性增加。但展望未來十年，特別是2023年，中國跨境電商正步入品牌出海的黃金時代。

我們期待隨著更多服務(wù)商加速跨境電商生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)，能夠幫助跨境電商企業(yè)搭乘品牌出海的快車，乘風(fēng)破浪，實現(xiàn)更遠大的發(fā)展。

（編輯：江同）

（來源：萬里匯）本文僅代表作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請在作品發(fā)表后30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境聯(lián)系。