近期，《2020中國(guó)出口電商趨勢(shì)報(bào)告》由亞馬遜官方發(fā)布，深入剖析了中國(guó)賣家的出口發(fā)展趨勢(shì)。從中東電商的視角出發(fā)，我們將詳細(xì)解讀報(bào)告中提到的中國(guó)賣家出海的五大趨勢(shì)。

一、賣家地域與類型的多元化

中東地區(qū)，被譽(yù)為電商世界的最后一片藍(lán)海，相較于熱門的歐美市場(chǎng)，它仍是一個(gè)新興市場(chǎng)。過(guò)去，主導(dǎo)中東電商的賣家多集中在沿海地區(qū)，依托產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，擁有成熟的外貿(mào)基礎(chǔ)。近年來(lái)，隨著亞馬遜收購(gòu)Souq，沙特站點(diǎn)與阿聯(lián)酋站點(diǎn)陸續(xù)上線，中東市場(chǎng)進(jìn)一步向廣大跨境商家開(kāi)放，華中、華北地區(qū)的賣家也展現(xiàn)出強(qiáng)大的實(shí)力和前景。例如，北京的快消品電商Ajmall，于2018年8月20日正式上線后，短短一周內(nèi)就獲得200萬(wàn)美元的天使輪融資，其后的A輪融資更是達(dá)到500萬(wàn)美元，穩(wěn)居沙特購(gòu)物APP前三。

二、全球布局加速

報(bào)告顯示，82%的亞馬遜賣家計(jì)劃在現(xiàn)有站點(diǎn)基礎(chǔ)上拓展新的站點(diǎn)，而已經(jīng)有超過(guò)半數(shù)的賣家運(yùn)營(yíng)兩個(gè)以上的站點(diǎn)。許多賣家不再局限于成熟的歐美市場(chǎng)，開(kāi)始積極嘗試中東、新加坡等新興市場(chǎng)。對(duì)于在中東扎根的賣家來(lái)說(shuō)，他們往往選擇同時(shí)運(yùn)營(yíng)阿聯(lián)酋站和沙特站，因?yàn)閮傻叵M(fèi)習(xí)慣、需求和宗教文化等都非常相似。以Jollychic為例，該品牌在阿聯(lián)酋和沙特都設(shè)有站點(diǎn)，并自備后端派送團(tuán)隊(duì)，成功獲得大量投資，并成為首批獲得阿聯(lián)酋支付牌照的企業(yè)之一。

三、品牌意識(shí)崛起

近年來(lái)，出口電商逐漸從“爆款出?！鞭D(zhuǎn)變?yōu)椤捌放瞥龊！保袞|市場(chǎng)的賣家越來(lái)越注重品牌化。他們?cè)诋a(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌注冊(cè)與構(gòu)建、品牌保護(hù)等方面投入大量資金。例如，SHEIN作為海外爆火的時(shí)尚電商，憑借強(qiáng)大的國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈和海外社交媒體營(yíng)銷，每天推出數(shù)十種超低價(jià)服裝和配飾，吸引了大量固定客戶群體。

四、產(chǎn)品創(chuàng)新與科技融合

受疫情影響，消費(fèi)大量轉(zhuǎn)移至線上，中東市場(chǎng)居家廚具品類供不應(yīng)求。電子、電腦周邊等產(chǎn)品更加強(qiáng)調(diào)“智能”元素，如智能手環(huán)、智能音箱和智能掃地機(jī)器人等。華為、OPPO、ZTE Nubia、小米等中國(guó)優(yōu)秀品牌紛紛入場(chǎng)，推出各類智能產(chǎn)品。

五、響應(yīng)能力與政策支持雙提升

疫情期間，中國(guó)賣家的海外需求變化敏感度和快速響應(yīng)能力不斷升級(jí)，充分展現(xiàn)了中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。當(dāng)?shù)匾蔡峁┱咧С?，如阿?lián)酋的迪拜經(jīng)濟(jì)部推出電子商務(wù)許可證，鼓勵(lì)個(gè)人或企業(yè)在線銷售產(chǎn)品和服務(wù)。這些政策為中東市場(chǎng)的電商發(fā)展提供了有力支持。

除了以上五大趨勢(shì)外，中國(guó)賣家的努力還得到了中東市場(chǎng)的認(rèn)可和回報(bào)。在鼓勵(lì)發(fā)展電子商務(wù)的大背景下，中國(guó)產(chǎn)品在中東市場(chǎng)越來(lái)越受歡迎。無(wú)論是在電商平臺(tái)還是獨(dú)立站上，中東市場(chǎng)的潛力依然巨大。隨著2030沙特愿景和阿曼的數(shù)字戰(zhàn)略的推進(jìn)，經(jīng)濟(jì)向線上轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)將更加明顯。

從亞馬遜到獨(dú)立站，再?gòu)目缇畴娚痰街袞|本土電商，中東市場(chǎng)的電商發(fā)展仍然充滿無(wú)限可能和巨大潛力。