圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

除了數(shù)據(jù)和政策方面的關(guān)注，我們也深刻體會(huì)到了賣(mài)家們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的日益重視。我們也了解到大家在跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面所面臨的挑戰(zhàn)。例如：我們剛開(kāi)始在亞馬遜上銷(xiāo)售，想先提升銷(xiāo)量，是否可以稍后再申請(qǐng)商標(biāo)？在國(guó)內(nèi)已有自己的商標(biāo)和品牌，做跨境電商出口是否也能得到保護(hù)？只模仿別人的功能或外觀，算不算侵權(quán)？遇到侵權(quán)行為時(shí)，如何判斷侵權(quán)類(lèi)型并處理？

接下來(lái)，我們將詳細(xì)解析知識(shí)產(chǎn)權(quán)包含的具體權(quán)利。從廣義上講，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指自然人、法人或其他組織對(duì)其智力創(chuàng)作成果所享有的專(zhuān)有權(quán)利，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、商標(biāo)權(quán)

商標(biāo)是公司用來(lái)識(shí)別其商品或服務(wù)并將其與其他公司的商品和服務(wù)區(qū)分開(kāi)來(lái)的文字、符號(hào)或設(shè)計(jì)。商標(biāo)法旨在防止消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆。商標(biāo)侵權(quán)行為包括但不限于在詳情頁(yè)展示他人商標(biāo)，或使用模仿改造的商標(biāo)進(jìn)行混淆視聽(tīng)。例如，某商家使用與亞馬遜注冊(cè)商標(biāo)極為相似的“amazonn”商標(biāo)宣傳商品，就侵犯了亞馬遜的商標(biāo)權(quán)。申請(qǐng)商標(biāo)需前往各國(guó)商標(biāo)局進(jìn)行申請(qǐng)。要注意，商標(biāo)侵權(quán)的判斷不在于完全盜用他人的注冊(cè)商標(biāo)，而是看是否有“混淆視聽(tīng)”的情況，讓消費(fèi)者對(duì)商品或服務(wù)的來(lái)源產(chǎn)生混淆。

二、版權(quán)

版權(quán)旨在保護(hù)原創(chuàng)作品，如視頻、電影、歌曲、書(shū)籍、音樂(lè)作品、視頻游戲和繪畫(huà)等。原創(chuàng)作品的作者通常擁有該作品的版權(quán)。要獲得版權(quán)保護(hù)，作品必須具有一定的精神性?xún)?nèi)容和創(chuàng)新性。版權(quán)侵權(quán)行為包括盜圖、抄襲商品描述或未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有版權(quán)的藝術(shù)作品等。例如，賣(mài)家將其他品牌的產(chǎn)品圖片復(fù)制到自己的產(chǎn)品詳情頁(yè)銷(xiāo)售商品，即侵犯了該校準(zhǔn)品牌的圖片版權(quán)。對(duì)于版權(quán)存在“自動(dòng)獲取”的特性，建議賣(mài)家通過(guò)添加水印、保存攝影作品上傳時(shí)間等方式來(lái)證明對(duì)自己攝影作品享有版權(quán)。

三、專(zhuān)利權(quán)

專(zhuān)利是針對(duì)發(fā)明的一種法律保護(hù)形式，且具有時(shí)效性。專(zhuān)利侵權(quán)行為包括未經(jīng)專(zhuān)利權(quán)人許可，應(yīng)用他人的專(zhuān)利技術(shù)、外觀設(shè)計(jì)等。例如，亞馬遜在多個(gè)國(guó)家擁有Amazon Echo揚(yáng)聲器的外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利。在亞馬遜的專(zhuān)利有效期內(nèi)，制造和銷(xiāo)售與該揚(yáng)聲器設(shè)計(jì)相似的產(chǎn)品將侵犯其專(zhuān)利權(quán)。申請(qǐng)專(zhuān)利需向各國(guó)專(zhuān)利局進(jìn)行申請(qǐng)。

對(duì)于在國(guó)內(nèi)已有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的賣(mài)家，做跨境電商出口時(shí)也要注意知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地域性。不同國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法、保護(hù)內(nèi)容、力度等方面存在諸多差異，其權(quán)利的保護(hù)范圍也僅在該國(guó)有效。賣(mài)家在銷(xiāo)售產(chǎn)品到不同站點(diǎn)時(shí)，需要在相應(yīng)站點(diǎn)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，以保護(hù)自己的品牌不受侵權(quán)。

面對(duì)海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題，賣(mài)家可以通過(guò)亞馬遜的品牌注冊(cè)工具進(jìn)行解決。早期對(duì)商標(biāo)、專(zhuān)利的全球布局以及在多站點(diǎn)的品牌注冊(cè)，可以為品牌后期發(fā)展提供保障。擁有海外注冊(cè)商標(biāo)的品牌所有者，可以立即進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)，并利用其提供的品牌保護(hù)工具進(jìn)行維權(quán)。亞馬遜還提供了多種品牌保護(hù)工具，如自動(dòng)保護(hù)和事后主動(dòng)保護(hù)，幫助品牌所有者有效舉報(bào)違規(guī)行為并保護(hù)品牌。一些品牌在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，在亞馬遜上進(jìn)行品牌注冊(cè)后，侵權(quán)行為明顯減少，維權(quán)的成本也相對(duì)較低。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對(duì)于跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。建議賣(mài)家提前了解各國(guó)品牌保護(hù)政策，建立品牌保護(hù)意識(shí)，在發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后迅速采取行動(dòng)，以最小化侵權(quán)帶來(lái)的影響。

通過(guò)亞馬遜全球開(kāi)店專(zhuān)屬鏈接，開(kāi)啟您的國(guó)際電商之旅。

對(duì)于想要在歐洲站拓展業(yè)務(wù)的賣(mài)家，請(qǐng)點(diǎn)擊以下鏈接：[鏈接地址](sellercentral./learn/courses?moduleId=特定值&courseId=特定值&modLanguage=中文)。同樣，對(duì)于日本站的賣(mài)家，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)：[鏈接地址](sellercentral-japan./learn/courses?moduleId=特定值&courseId=特定值&modLanguage=中文)。

亞馬遜全球開(kāi)店課程現(xiàn)已支持中文，幫助您更好地理解和適應(yīng)不同市場(chǎng)的電商運(yùn)營(yíng)。課程內(nèi)容涵蓋了電商知識(shí)、市場(chǎng)趨勢(shì)、銷(xiāo)售策略等方面，適合各個(gè)級(jí)別的賣(mài)家。

以上信息由亞馬遜官方發(fā)布，如需了解更多信息或進(jìn)行業(yè)務(wù)合作，請(qǐng)關(guān)注亞馬遜全球開(kāi)店微信公眾號(hào)：AmazonGS。請(qǐng)注意，本文內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系。

注：文中的“特定值”應(yīng)該替換為具體的模塊和課程ID。

希望這篇文章符合您的要求。