隨著時光的流轉(zhuǎn)，2018年已成過往。回望這一年，社交媒體界風起云涌，其中Facebook的劍橋分析數(shù)據(jù)泄露事件尤為引人注目，這一事件揭露了信息流背后隱藏已久的問題。與此快拍（Story）的迅速崛起預示著社交媒體新時代的來臨。本文將深入探討后信息流時代，從Facebook對快拍（Story）的擁抱中，分析社交媒體運營應(yīng)如何應(yīng)對新趨勢的變化。

一、信息流的困境與Facebook的挑戰(zhàn)

信息流（News Feed）自2006年推出以來，一直是人們與親友保持聯(lián)系、分享生活的首選。它也占據(jù)了Facebook在廣告市場的主導地位，因此成為Facebook上的明珠。近年來，F(xiàn)acebook一直在與虛假信息作斗爭，同時面臨用戶隱私問題。Facebook甚至承認信息流對用戶心理健康可能產(chǎn)生負面影響。

當初，F(xiàn)acebook推出信息流的初衷是幫助人們與最親近的人保持聯(lián)系。一系列負面事件使用戶日益不滿，就連創(chuàng)始人馬克·扎克伯格也承認，平臺在這方面已經(jīng)背離了初心。他在1月份的Facebook頁面上發(fā)帖表示，來自企業(yè)、品牌和媒體的帖子正在排擠掉原本屬于人們與朋友聯(lián)系的時刻。

二、快拍（Story）時代的來臨

當信息流模式出現(xiàn)問題時，新的表達方式——快拍（Story）應(yīng)運而生。

自Snapchat在2013年推出快拍（Story）以來，它迅速成為用戶，尤其是千禧一代喜愛的功能。其他社交媒體平臺也紛紛跟進，推出類似功能。例如，Instagram推出了Stories，WhatsApp也推出了名為“status”的快拍功能。如今，據(jù)咨詢公司Block Party估計，每天有近10億個用戶使用快拍。

Instagram自2016年8月推出快拍功能后，不到一年時間就有1.5億日活用戶并開始嘗試商業(yè)化。這一功能的流行，源于用戶對真實性的追求。調(diào)研顯示，47%的Instagram用戶認為Instagram Stories讓他們在與朋友和家人的交流中更具有真實性。這也正是Facebook決心在其旗艦產(chǎn)品Facebook上推出Facebook stories的原因。

在Facebook的年度旗艦會議上，公司首席產(chǎn)品官克里斯·考克斯指出，快拍正在超越信息流的道路上，成為人們未來分享內(nèi)容的主要方式。扎克伯格最近補充道，“快拍看起來會成為比信息流更大的媒介。”Facebook不僅看好快拍的未來，也在積極擁抱快拍時代的到來。

三、為何快拍（Story）將主導未來

快拍（Story）為移動互聯(lián)網(wǎng)時代而生。隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展，視頻成為千禧一代喜愛的內(nèi)容表達方式。用戶隱私保護意識的提高也促使更多人轉(zhuǎn)向使用快拍?？炫牡拈喓蠹捶偬攸c很好地滿足了用戶隱私保護的訴求。豎屏模式也符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展趨勢。

盡管信息流模式在未來仍將扮演重要角色，但快拍（Story）無疑將成為重要的內(nèi)容形式?；仡櫺畔⒘髂Ｊ降耐瞥龀跗?，它也曾遭到很多用戶的反對。Facebook堅信，盡管面對阻力，他們?nèi)詴^續(xù)推動這一變革。因為用戶無非有兩種應(yīng)對策略：接受改變或離開，而Facebook相信絕大多數(shù)人會選擇接受改變。

四、如何應(yīng)對快拍（Story）時代的到來

根據(jù)Block Party的研究，近五分之四的企業(yè)在Instagram上使用Stories。對于出海運營人來說，對未來的趨勢保持敏銳的嗅覺至關(guān)重要。建議在應(yīng)對信息流時代的運營之余，開始為快拍時代做準備和嘗試。具體而言：

1. 及早了解并應(yīng)用Facebook Stories。目前，只有少數(shù)主流品牌開始運營Facebook Stories，意識到這一趨勢并及早投入的公司將獲得先發(fā)優(yōu)勢。交叉同步Instagram和Facebook的操作也相對簡單，只需點一下按鈕即可實現(xiàn)。

2. 注意拍攝技巧和內(nèi)容選擇。在拍攝格式上，注意選擇豎屏格式以符合用戶的觀看習慣。在內(nèi)容選擇上，真人視頻更受用戶歡迎。根據(jù)用戶使用快拍的高峰時間發(fā)布內(nèi)容也是提高效果的關(guān)鍵因素之一。

3. 利用UTM跟蹤效果并使用GIF引導用戶。通過在鏈接中添加UTM參數(shù)來跟蹤效果同時使用GIF等動態(tài)圖像引導用戶使用快拍功能可以進一步提高用戶體驗和效果評估的準確性。

總之從歷史趨勢來看快拍將成為下一個必然的內(nèi)容形式作為出海運營人我們應(yīng)該對未來的趨勢保持敏銳的嗅覺并開始將快拍應(yīng)用于你的業(yè)務(wù)中以確保在社交媒體營銷變革大潮中嶄露頭角。重新解析營銷之道：深入探究如何打造出色的快拍內(nèi)容

對于那些已擁有超過1萬名關(guān)注者或經(jīng)過平臺認證的商家賬戶，他們能夠為自己的快拍增添一項功能——“向上滑動”。此功能不僅可引導用戶前往網(wǎng)站或應(yīng)用商店，還能有效推送他們至目標落地頁，如APP下載頁面等。通過在Story URL中加入UTM（即追蹤鏈接），可以追蹤用戶的行動軌跡，進一步了解他們對于何種內(nèi)容更為青睞。即便當前賬戶尚未開通“向上滑動”功能，也不必氣餒，可以通過在個人簡介中放置帶有UTM代碼的鏈接，并輔以文案引導，同樣能夠達到吸引用戶點擊的目的。

除了技術(shù)手段，運用視覺元素來吸引用戶眼球同樣重要。例如，使用GIF圖像可以立即吸引觀眾的注意力，而將重點信息如號召性標語或“向上滑動”等內(nèi)容通過GIF呈現(xiàn)，能起到畫龍點睛的效果。如今，AR和GIF貼紙已經(jīng)成為Facebook、Instagram和Snapchat等平臺上快拍相機的常見功能。

與此整合團隊資源是打造優(yōu)質(zhì)快拍內(nèi)容的另一關(guān)鍵步驟。當快拍融合視頻、文本、圖像、GIF等多種內(nèi)容形式時，其效果將達到最佳。社交媒體運營者不可能同時具備所有技能，因此需要整合視頻拍攝團隊、平面設(shè)計團隊等多方資源，集思廣益，從創(chuàng)意的產(chǎn)生到內(nèi)容的制作，共同打造出能夠令用戶眼前一亮的內(nèi)容。

快拍的創(chuàng)作雖不復雜，但想要找到符合品牌定位的內(nèi)容方向卻需要不斷嘗試。對于不同類型的企業(yè)和產(chǎn)品，其內(nèi)容創(chuàng)作方向應(yīng)有所不同。例如，軟件產(chǎn)品可以創(chuàng)作教程，展示產(chǎn)品使用方法；高科技公司則可以通過展現(xiàn)員工日常生活來展現(xiàn)公司文化，拉近與用戶的距離；而電商類產(chǎn)品則可以通過主持定期節(jié)目或進行Q&A問答來增強用戶對品牌的親切感。需要明確的是，對于視頻輸出不必過于擔心制作質(zhì)量的問題。衛(wèi)報的研究發(fā)現(xiàn)，“不太精美”的內(nèi)容在快拍中往往能獲得更好的效果，因為真實與互動是快拍的靈魂所在。只需用手機簡單拍攝，再配上引人入勝的描述即可。

本文所提及的觀點均屬作者個人看法，不代表其他機構(gòu)立場。本文已經(jīng)獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，禁止任何形式的二次轉(zhuǎn)載。希望本文能為各位在快拍內(nèi)容的創(chuàng)作與運營上提供有益的參考與啟示。