一、TikTok概覽

TikTok，作為字節(jié)跳動旗下的熱門短視頻產(chǎn)品，已在美國及其他多國獲得巨大成功。其母公司字節(jié)跳動旗下還有另一款知名產(chǎn)品——抖音。據(jù)eMarketer報告顯示，TikTok在美國用戶群在2019年增長了驚人的975%，在2020年更是持續(xù)走高。

二、產(chǎn)品特性及發(fā)展

TikTok作為短視頻社交平臺，自2017年5月上線以來，一直受到用戶喜愛。它被視為中國社交網(wǎng)絡(luò)中的一股新力量，將視頻放在首位，用戶可輕松發(fā)布、編輯和分享短片，并添加音樂。TikTok的愿景是激發(fā)創(chuàng)造力，帶來愉悅。

三、關(guān)于歸屬問題

TikTok雖然是一款國際化的產(chǎn)品，但其核心團(tuán)隊仍在中國。盡管之前美國曾提出對TikTok的封禁和出售要求，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動最終選擇堅守，并未出售TikTok。

四、與抖音的關(guān)系

抖音和TikTok雖同屬字節(jié)跳動公司，但兩者是不同的產(chǎn)品。抖音主要面向國內(nèi)市場，而TikTok則專注于海外市場。兩者在功能和玩法上有所差異，但都深受用戶喜愛。

五、海外市場表現(xiàn)

TikTok在海外市場的表現(xiàn)十分搶眼，不僅在越南、日本、泰國等國家處于市場領(lǐng)先地位，還多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。其獨特的短視頻創(chuàng)作模式和豐富的音樂資源，深受年輕用戶的喜愛。

六、法律爭議

面對美國的打壓和調(diào)查，TikTok不僅選擇加強(qiáng)律師團(tuán)隊，還從法律層面進(jìn)行反擊，堅持其在美運營的合法性。

七、全球戰(zhàn)略

抖音的全球化戰(zhàn)略以技術(shù)出海為核心，為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗。針對不同市場，采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\營策略。

八、文化差異與內(nèi)容風(fēng)格

5.抖音平臺上眾多視頻多采用國外音樂，并且視頻下方的評論充斥著外語留言，這些都顯示了TikTok在國際上的影響力逐漸顯現(xiàn)。

6.以最近在YouTube上走紅的歌曲《最美的期待》為例，其評論區(qū)充斥著來自TikTok用戶的留言，這進(jìn)一步證明了TikTok可能成為華語音樂在國際舞臺上推廣的重要平臺。

7.TikTok在海外市場的迅猛增長，部分原因在于它初期并未受到其他科技巨頭的足夠關(guān)注。

8.在初創(chuàng)階段，TikTok的策略與國內(nèi)市場策略一脈相承，專注于內(nèi)容生態(tài)的拓展，而不是急于涉足社交關(guān)系鏈的建設(shè)。

9.這一策略讓TikTok在Facebook尚未涉足的領(lǐng)域里悄無聲息地壯大，成功避免了與Facebook在其核心社交領(lǐng)域的直接競爭。

10.等到Facebook意識到TikTok的威脅并開始應(yīng)對時，TikTok已經(jīng)逐步穩(wěn)固了自己的市場份額，成為一股不可忽視的力量。