比利時電商趨勢：中小零售企業(yè)的自主銷售平臺選擇盛行，自建站獲青睞超越電商平臺于2025年嶄露頭角
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比利時電商零售額持續(xù)增長，今年同比增長率達到了12%，預計到今年年底將達到118.4億歐元的規(guī)模。盡管比利時講荷蘭語的地區(qū)中，有高達92%的獨立商人都開展了線上業(yè)務，但其中只有一小部分實際上在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品。近期的一項研究顯示，僅有46%的零售商同時在線上和線下銷售商品。而那些不在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品的商家給出的主要理由是缺乏時間和相關知識技能。認為產(chǎn)品不適合網(wǎng)上銷售，或成本過高、競爭激烈等因素也成為阻礙他們涉足電商的原因。
這項研究是由“個體工商戶和中小企業(yè)組織”（Unizo）對近500名個體工商戶和企業(yè)進行的調查得出的結果。該調查還顯示，過去兩年里，涉足網(wǎng)上銷售的零售商的份額并未改變，而網(wǎng)絡零售商所占的份額卻一直在增加。然而令人遺憾的是，在比利時的電商行業(yè)中，只有少數(shù)商家充分利用了電商平臺銷售產(chǎn)品。大約四分之一的商家選擇在電商平臺如eBay或上銷售商品。在涉足電商的商家中，大多數(shù)商家通過郵件或網(wǎng)站在線銷售商品，其中三分之二的商家擁有量身定制的網(wǎng)店（自建站）。比利時的大多數(shù)網(wǎng)店都已經(jīng)針對移動設備進行了優(yōu)化以適應平板和智能手機用戶的使用習慣。盡管如此，大多數(shù)比利時線上零售商對其在線收入的未來持有樂觀態(tài)度，有超過一半的商家預計他們的線上收入將在未來增加。盡管電商只占他們總銷售額的一小部分或導致虧損，但許多商家仍計劃在未來幾年內進一步整合線上線下銷售渠道。這預示著比利時電商市場仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。（編譯/風口星網(wǎng) 蔣麗媛）
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