東南亞跨境電商市場，一度狂奔，如今卻突然面臨命運的考驗。

2022年10月，谷歌、淡馬錫控股和貝恩聯(lián)合發(fā)布的《2022年東南亞數(shù)字經(jīng)濟報告》揭示了令人矚目的數(shù)據(jù)：東南亞數(shù)字經(jīng)濟總交易額預(yù)計達到2000億美元，同比增長20%。這一增長率卻低于去年的38%，顯示出市場增長放緩的跡象。預(yù)計到2025年，東南亞數(shù)字經(jīng)濟的規(guī)模將低于此前的預(yù)測，僅為3300億美元。這是自2016年以來，東南亞市場首次出現(xiàn)增長預(yù)期的下調(diào)。

這一消息在東南亞電商市場引起了巨大震動。市場增長從爆發(fā)式轉(zhuǎn)向平穩(wěn)，凸顯出明顯的信號。東南亞市場，長期以來以追求性價比、小商品出海和“白牌”出海為主流，但新品牌、新賣家的涌入以及疫情的影響，使得跨境電商產(chǎn)業(yè)面臨挑戰(zhàn)。不少從業(yè)者直言，東南亞市場正變?yōu)榧t海。

當(dāng)前，競爭在東南亞電商市場日益激烈，“卷”成為了最貼切的詞匯。賣家們?yōu)榱藸帄Z市場份額，采取低價策略，導(dǎo)致價格戰(zhàn)持續(xù)不斷。人力、運營、物流等成本的壓力也在不斷增加，中小品牌的成長愈發(fā)困難。

造成2022年東南亞電商市場增速下滑的另一大原因是用戶錢包的緊縮。東南亞大多數(shù)國家經(jīng)濟依賴旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)，但自新冠疫情爆發(fā)以來，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟受到巨大沖擊，GDP普遍負增長，人民收入銳減甚至失業(yè)。

面對這樣的局面，賣家們開始尋找新的增長點。非洲，作為全球增長最快的電子商務(wù)市場之一，引起了東南亞賣家的極大關(guān)注。非洲電商市場仍處于早期開發(fā)階段，中國跨境賣家相對較少，品類需求與東南亞市場高度互通。據(jù)統(tǒng)計，非洲擁有約14億人口，70%為年輕人，互聯(lián)網(wǎng)普及率不斷上升，為電商發(fā)展提供了巨大潛力。

進入非洲市場的賣家也面臨著諸多挑戰(zhàn)。他們需要選擇合適的電商平臺，了解平臺數(shù)據(jù)，包括規(guī)模、活躍用戶、銷售品類等。Jumia作為非洲領(lǐng)先的電商平臺，成為了許多賣家的選擇。賣家們也需要進行本土化品牌運作，尊重當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，解決物流和支付等難題。

Jumia通過自有物流體系和支付平臺，為賣家提供了巨大的便利。其穩(wěn)定的物流服務(wù)和線上支付方式Jumia Pay，解決了非洲電商市場的兩大難題。Jumia還與多家快遞合作，擁有廣泛的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，為賣家解決物流難、清關(guān)難的問題。

非洲市場正孕育著中國出海造富神話，而率先借助Jumia電商平臺的賣家將有機會實現(xiàn)店鋪銷量的跨步提升。

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