熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，這是抖音的海外版本，已吸引超過十億的全球月活躍用戶，成功登頂IOS和谷歌榜單。TikTok已成為全球最熱門的社交應(yīng)用之一，流量巨大，商機(jī)無限。自2020年以來，越來越多的商家將其視為營銷的主戰(zhàn)場(chǎng)。

專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)西海出游將為大家全面解讀TikTok的運(yùn)營策略及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺(tái)簡介

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)推出的一款全球短視頻app，于2017年上線。盡管面臨來自全球各地的封禁挑戰(zhàn)，其下載量及活躍用戶數(shù)量始終居高不下。發(fā)展至今，TikTok已成為全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，全球月活躍用戶已突破十億。與國內(nèi)短視頻市場(chǎng)的飽和相比，海外市場(chǎng)的流量潛力巨大，考慮將國內(nèi)抖音的營銷策略轉(zhuǎn)向TikTok具有重要的市場(chǎng)價(jià)值。

二、TikTok的四種玩法

1. 社媒矩陣：建立社媒賬號(hào)矩陣，通過認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號(hào)進(jìn)行推廣，提高品牌與消費(fèi)者的交流頻次，強(qiáng)化品牌認(rèn)知度，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特魅力。

2. 廣告投放：包括Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式具有視覺沖擊力強(qiáng)、用戶互動(dòng)性好、營銷效果佳等優(yōu)勢(shì)。

3. 網(wǎng)紅營銷：通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理，提高營銷效果。

4. 小黃車：在印尼、英國和美國等地區(qū)，通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，插入產(chǎn)品錨點(diǎn)，引導(dǎo)用戶購買。

西海出游作為專注于TikTok的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運(yùn)營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷、個(gè)人培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)務(wù)，助力品牌出海，抓住商機(jī)。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報(bào)道，自7月1日起，字節(jié)跳動(dòng)旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。這一事件引起了廣泛關(guān)注。

與此抖音的相關(guān)資訊也在受到越來越多人的關(guān)注。中國陸軍抖音號(hào)發(fā)布的主題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放次數(shù)超過2000萬次，獲得了近百萬次點(diǎn)贊。抖音作為一個(gè)平臺(tái)，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。而熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok在全球范圍內(nèi)擁有超過十億的月活人數(shù)，成為全球最熱門的流量風(fēng)口。

西海出游將為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，并在短時(shí)間內(nèi)收購了美國兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管它遭遇了一些國家和地區(qū)的封禁，但全球用戶對(duì)它的喜愛仍然高居不下，TikTok的下載量及活躍用戶量始終保持著驚人的數(shù)字。

發(fā)展至今，TikTok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，其全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破十億。目前，國內(nèi)短視頻市場(chǎng)逐漸趨向飽和，而海外的新增流量潛力巨大?；谶@種情況，完全可以考慮將國內(nèi)抖音的打法轉(zhuǎn)移到TikTok上來。海外抖音市場(chǎng)現(xiàn)在是一片待開發(fā)的藍(lán)海，提前布局TikTok，意味著贏得更大的市場(chǎng)。

在TikTok上，有幾種主要的玩法包括：社媒矩陣、廣告投放、網(wǎng)紅營銷和小黃車等。社媒矩陣通過建立社媒賬號(hào)矩陣，幫助企業(yè)更便捷地進(jìn)行推廣，品牌方可以通過與消費(fèi)者交流來占領(lǐng)用戶時(shí)間，強(qiáng)化用戶心智。廣告投放方面，TikTok有多種廣告形式可以選擇，如Brand Takeover開屏廣告、Top View超級(jí)首位、In-feed Ads信息流廣告等。這些廣告形式可以有效地將品牌信息傳遞給用戶，提高品牌的認(rèn)知度和影響力。網(wǎng)紅營銷通過鏈接品牌與用戶，傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，降低用戶對(duì)廣告的抵觸心理。最后是小黃車，目前在印尼、英國和美國三個(gè)地區(qū)開放，通過短視頻或直播展示產(chǎn)品，引起用戶興趣后，可以直接點(diǎn)擊小黃車購買商品。

美國的銷售策略有些特別，與我們的抖音商品櫥窗有異曲同工之妙。商家通過特定的授權(quán)流程，就能輕松將其獨(dú)立站的商品導(dǎo)入到TikTok的展示櫥窗中。在商家的TikTok個(gè)人主頁上，會(huì)展示一個(gè)購物標(biāo)簽，讓用戶在TikTok里就能瀏覽商品，并直接跳轉(zhuǎn)到商家的在線商店完成購買。

為了長期提升銷售額，品牌必須不斷在消費(fèi)者眼前出現(xiàn)。TikTok作為一個(gè)社交平臺(tái)，正是提升品牌曝光度的絕佳場(chǎng)所。其龐大的用戶群體、高用戶粘性和強(qiáng)大的消費(fèi)能力，再加上抖音成功的“興趣電商”模式，預(yù)示著TikTok未來擁有巨大的變現(xiàn)潛力。

西海出游是一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供一系列精細(xì)化的服務(wù)。我們提供代運(yùn)營、廣告投放、網(wǎng)紅營銷、個(gè)人培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，幫助品牌拓展海外市場(chǎng)，抓住TikTok上的商業(yè)機(jī)會(huì)。我們旨在助力品牌出海，幫助賣家在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足。通過我們的專業(yè)服務(wù)，讓品牌在TikTok上大放異彩，實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。