近日，亞馬遜歐洲站下架了所有非醫(yī)療生活必需品Listing，引起了廣泛關(guān)注。緊接著，有賣家爆料稱，亞馬遜美國(guó)站將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月23日（周一）采取一系列行動(dòng)，關(guān)停一批賬號(hào)，原因是這些賬號(hào)存在非品牌所有者合并變體的違規(guī)行為，同時(shí)拒絕所有品牌不同的合并請(qǐng)求。此時(shí)距離該措施的實(shí)施僅一個(gè)多小時(shí)。

那么，什么是亞馬遜的變體產(chǎn)品（listing variations）呢？

根據(jù)亞馬遜的定義，產(chǎn)品變體是相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品集合，也被稱為父體子體關(guān)系。良好的變體listing允許購(gòu)買者在單個(gè)產(chǎn)品詳情頁(yè)面上，根據(jù)產(chǎn)品的不同屬性（如大小、顏色或其他特征），進(jìn)行比較和選擇。

具體來說，變體是同一產(chǎn)品詳情頁(yè)面上的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品只有一到兩種不同點(diǎn)。假設(shè)賣家有一款枕頭有五種顏色，通過變體，賣家可以將這五種顏色的枕頭放在同一個(gè)產(chǎn)品詳情頁(yè)上，而不是單獨(dú)發(fā)布五種不同的枕頭listing。值得注意的是，即使ASIN共享一個(gè)詳情頁(yè)，賣家仍需為每個(gè)子體ASIN輸入產(chǎn)品信息并提供相應(yīng)的照片。當(dāng)用戶選擇某一子體ASIN時(shí)，顯示的產(chǎn)品信息將是針對(duì)該特定ASIN的。

在哪些情況下賣家可以創(chuàng)建變體呢？

1. 亞馬遜允許賣家在該類別創(chuàng)建變體。

2. 產(chǎn)品的不同點(diǎn)與產(chǎn)品所在類別允許的變體主題范圍相符合。

3. 變體組中的產(chǎn)品除了變體主題方面的不同，沒有其他不同之處。

而在某些情況下，賣家則不可以創(chuàng)建變體。例如：亞馬遜不允許該類別產(chǎn)品創(chuàng)建變體；產(chǎn)品的不同點(diǎn)是不被允許的變體主題；字體ASIN的不同之處并不在允許變體主題之列等。

亞馬遜對(duì)于合裝包產(chǎn)品的政策相當(dāng)復(fù)雜。并非所有合裝包都可以被刊登為變體，例如不是由同一制造商創(chuàng)建的合裝包。合裝包指的是包含多個(gè)同一產(chǎn)品的超值包，而捆綁包則是在一個(gè)listing下一起銷售的多個(gè)不同產(chǎn)品。

有些賣家卻濫用亞馬遜變體，采取一些不正當(dāng)手段。例如：劫持一個(gè)變體組，在受歡迎的變體組中添加無關(guān)的子體；將新產(chǎn)品系列放到舊的變體組中；直接更改現(xiàn)有子體ASIN中的產(chǎn)品信息和圖片等。這些濫用行為可能會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重后果，包括警告、封鎖listing、暫停賣家賬戶等。如果賣家發(fā)現(xiàn)自己的賬戶被暫停，應(yīng)該首先自我檢查找出問題所在，并確保已經(jīng)修正所有的listing。然后提交申訴并明確未來的行動(dòng)計(jì)劃。

亞馬遜對(duì)于變體的使用有著嚴(yán)格的政策規(guī)定，賣家必須遵守相關(guān)規(guī)定，否則將面臨嚴(yán)重的后果。賣家應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待亞馬遜的政策警告，并及時(shí)糾正存在的問題。（來源：Link跨境研究所）

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