抖音是一款由字節(jié)跳動公司推出的音樂類短視頻社交應(yīng)用，于2016年九月上線，因其簡潔易操作而具有強大的病毒式傳播能力，用戶數(shù)量不斷增長。

抖音在全球范圍內(nèi)都獲得了極大的成功，特別是在日本市場的表現(xiàn)尤為突出。為了深入了解其原因，我們可以從抖音在日本市場的本地化運營策略進(jìn)行探究。

抖音團(tuán)隊在日本市場進(jìn)行了大量的本地化嘗試，他們不僅深入了解并尊重日本本土文化，還推出了一些符合日本人習(xí)慣的玩法。例如，日本人普遍喜歡抱團(tuán)，抖音便推出了一些團(tuán)體挑戰(zhàn)的活動，吸引了大量用戶的參與。抖音還開展了一些適合全家參與的活動，考慮到了日本人的害羞和靦腆特質(zhì)。

抖音的海外團(tuán)隊必須具備當(dāng)?shù)氐恼Z言和文化知識。據(jù)報道，進(jìn)入日本的抖音團(tuán)隊必須會講日語，并在日本有多年生活經(jīng)驗，這樣才能確保發(fā)布的內(nèi)容與日本的文化和風(fēng)俗習(xí)慣相符合。

總公司的充分放權(quán)給予了日本負(fù)責(zé)人極大的自主權(quán)，使得他們可以根據(jù)自己的想法來管理公司，這種做法雖然令人難以置信，但在日本卻取得了很好的效果。抖音能夠在日本大火，也離不開其強大的技術(shù)支撐和用戶的良好體驗。

在日本，Tiktoker是指玩抖音的一群人。據(jù)《日本時報》報道，截至今年8月，TikTok在日本已有超過1000萬用戶，在年輕人中非常受歡迎。不少日本地方也在TikTok上開設(shè)賬號，宣傳重要政策，甚至銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品。

在美國對TikTok進(jìn)行打壓后，部分日本議員提議對其進(jìn)行限制，此前與字節(jié)跳動達(dá)成合作協(xié)議的埼玉縣和神戶市已停止賬號更新。

在日本Tiktoker中，粉絲最多的前五位包括HaYaTaKu、Hinata、michaeljackton.official、柴犬コマリ和Junya等。他們通過創(chuàng)作新穎搞笑的視頻內(nèi)容吸引了大批粉絲的關(guān)注。例如Michaeljackton以其模仿巨星Michael Jackson的舞蹈和形象迅速走紅。而柴犬因其可愛的形象也成為了大家的最愛。最后必須強調(diào)的是TikTok屬于中國公司字節(jié)跳動而中間的一系列關(guān)于TikTok在美國的風(fēng)波表明即使面對外部打壓字節(jié)跳動仍然堅定其立場滿足美國監(jiān)管要求加強業(yè)務(wù)合作確保用戶能夠繼續(xù)使用TikTok的同時更好地服務(wù)全球用戶。關(guān)于抖音在日本市場火熱的部分原因在于其早期的本地化團(tuán)隊運營策略以及日本年輕人對短視頻社交的熱愛和接受度這使得抖音在日本市場的普及和發(fā)展具備了良好的基礎(chǔ)。