日本的無(wú)印良品品牌在全球范圍內(nèi)迅速走紅，尤其在亞洲和歐洲地區(qū)受到廣大消費(fèi)者的熱烈歡迎。近期，品牌剛剛在美國(guó)開(kāi)設(shè)第九家分店，并計(jì)劃進(jìn)軍加拿大市場(chǎng)。盡管無(wú)印良品的產(chǎn)品種類(lèi)繁多，從日常用品到食品等一應(yīng)俱全，但其價(jià)格卻十分實(shí)惠，品質(zhì)也毫不遜色。與其他品牌不同的是，無(wú)印良品堅(jiān)持不做大量的廣告宣傳，而是將實(shí)惠直接讓給消費(fèi)者。

加拿大《環(huán)球郵報(bào)》報(bào)道，日本的無(wú)印良品品牌即將在本年十二月中下旬于多倫多市區(qū)的Eaton Centre附近開(kāi)設(shè)其首家分店。在海外市場(chǎng)的分店中，無(wú)印良品提供的商品種類(lèi)約為3000種，而與其日本本土商店的7500多種商品相比，種類(lèi)相對(duì)少一些。盡管如此，無(wú)印良品依然面臨著來(lái)自加拿大本土企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些企業(yè)主要經(jīng)營(yíng)品牌休閑裝、家庭用品和時(shí)尚配件等知名品牌。

無(wú)印良品并不懼怕這些競(jìng)爭(zhēng)壓力。它的品牌定位是環(huán)保節(jié)約、經(jīng)濟(jì)實(shí)用和物美價(jià)廉。與其他奢侈品牌不同，無(wú)印良品注重簡(jiǎn)約和實(shí)用主義，不會(huì)過(guò)度包裝商品或采取高定價(jià)再打折的策略來(lái)促銷(xiāo)次品。在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，無(wú)印良品從不進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研和廣告宣傳，這也大大節(jié)省了成本。事實(shí)上，無(wú)印良品在日本市場(chǎng)的廣告投入僅占其銷(xiāo)售總額的不到2%，而在海外市場(chǎng)的廣告費(fèi)用更是不到其海外銷(xiāo)售總額的1%。這種策略使得無(wú)印良品的商品價(jià)格更為合理且受到消費(fèi)者的歡迎。

如今，無(wú)印良品在全球范圍內(nèi)擁有超過(guò)270家的實(shí)體店。該品牌的海外市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，在進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)，他們不會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，這使得商品的定價(jià)更為合理。與其他日本大型零售商一樣，無(wú)印良品目前主要關(guān)注海外市場(chǎng)的擴(kuò)張，特別是在亞洲等新興市場(chǎng)中。由于日本本土市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈以及人口老齡化的問(wèn)題，無(wú)印良品對(duì)日本本土市場(chǎng)的發(fā)展前景持謹(jǐn)慎態(tài)度，反而更看好海外市場(chǎng)的潛力。

據(jù)了解，無(wú)印良品始于上世紀(jì)八十年代的日本，作為一個(gè)雜貨品牌，它致力于提供沒(méi)有商標(biāo)的高質(zhì)量產(chǎn)品。其產(chǎn)品設(shè)計(jì)注重環(huán)保、簡(jiǎn)潔和以人為本的理念，在包裝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中都沒(méi)有品牌標(biāo)志。盡管它努力淡化品牌意識(shí)，但其統(tǒng)一的設(shè)計(jì)理念所生產(chǎn)出的產(chǎn)品都體現(xiàn)了“無(wú)印良品”的品牌形象。這種自然、簡(jiǎn)約和質(zhì)樸的生活方式也受到了許多品位人士的喜愛(ài)和推崇。

最后值得關(guān)注的是外貿(mào)行業(yè)第一微信號(hào)【jinfengkou】，獲取更多外貿(mào)資訊與行業(yè)動(dòng)態(tài)。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 林權(quán)升）