賣家A詢問在國內(nèi)注冊商標(biāo)在跨境電商出口時(shí)是否也受保護(hù)。對此，專業(yè)律師提醒，商標(biāo)權(quán)具有地域性，國內(nèi)注冊的商標(biāo)在出口時(shí)也需要重新注冊并受到當(dāng)?shù)胤傻谋Ｗo(hù)。賣家在進(jìn)軍海外市場時(shí)，必須重視商標(biāo)保護(hù)問題。關(guān)于商標(biāo)的命名和選擇，除了關(guān)注商標(biāo)的獨(dú)特性、易于識別等因素外，還需要確保商標(biāo)不與已有的在先權(quán)利沖突，不違反任何法律或當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗。商標(biāo)注冊的過程中也存在一些陷阱，一旦遇到商標(biāo)被侵權(quán)的情況，需要尋求專業(yè)律師的幫助來維護(hù)自己的權(quán)益。了解商標(biāo)的基本要素和形式是認(rèn)識商標(biāo)的第一步。商標(biāo)的三大要素包括人（商標(biāo)的使用人或擁有人）、物（商品或服務(wù)）和志（標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字等）。商標(biāo)的形式也豐富多樣，除了常見的文字、圖形商標(biāo)外，還有聲音、氣味、動(dòng)作等也可以注冊商標(biāo)。對于賣家來說，了解這些有助于更好地保護(hù)自己的品牌。在選擇商標(biāo)時(shí)，要遵循四大原則：具備顯著性、不與在先權(quán)利沖突、不違反法律、與當(dāng)?shù)厝宋牧?xí)俗不沖突。其中，商標(biāo)的顯著性尤為關(guān)鍵，它決定了商標(biāo)的保護(hù)力度。選擇具有顯著特征的商標(biāo)，能夠便于消費(fèi)者識別并降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。那么如何判斷一個(gè)商標(biāo)的顯著性呢？可以根據(jù)商標(biāo)的創(chuàng)造性和與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度來衡量。根據(jù)商標(biāo)的顯著性特點(diǎn)，可以選擇相應(yīng)的階梯標(biāo)準(zhǔn)來選擇商標(biāo)，降低侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。對于想要走出國門的賣家來說，了解并正確選擇商標(biāo)是品牌出海的重要一步。歐盟的商標(biāo)BLACK IRISH，其注冊申請被歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）駁回，原因是商標(biāo)僅涵蓋了商品的特點(diǎn)如黑色、高可可含量、源于愛爾蘭，缺乏顯著性。

小提示：商標(biāo)與品牌不同，商標(biāo)權(quán)具有地域性，要想在銷售目的國/地區(qū)得到商標(biāo)保護(hù)或舉報(bào)他人侵犯商標(biāo)權(quán)，必須有在該國家/地區(qū)的有效注冊商標(biāo)。

案例：Mike在美國獲得了商標(biāo)（R標(biāo)）并完成亞馬遜品牌注冊。他將賬戶添加到品牌注冊后臺雖未拿到歐洲或英國的商標(biāo)，但他發(fā)現(xiàn)其他賣家售賣其品牌產(chǎn)品。他不能舉報(bào)在德國站和英國站的侵權(quán)行為，因?yàn)闆]有這些國家的有效商標(biāo)。

正解：注冊商標(biāo)要盡早，但必須了解不同國家或地區(qū)的商標(biāo)制度。在一些國家或地區(qū)，未注冊的商標(biāo)在先使用也能得到保護(hù)。商標(biāo)注冊要結(jié)合長期業(yè)務(wù)發(fā)展判定優(yōu)先級，同時(shí)關(guān)注各國規(guī)定，并找到專業(yè)的律師團(tuán)隊(duì)協(xié)助注冊。

要注意的三大點(diǎn)：

1. 注冊商標(biāo)要考慮長期業(yè)務(wù)需求，已使用或即將使用的產(chǎn)品都要考慮注冊。

2. 必須了解商標(biāo)使用地的商標(biāo)制度，即注冊優(yōu)先還是使用優(yōu)先。不同國家的商標(biāo)法律不同，亞馬遜賣家需了解當(dāng)?shù)刂贫取?/p>

3. 與專業(yè)法律團(tuán)隊(duì)合作。商標(biāo)注冊屬于法律領(lǐng)域，選擇專業(yè)的法律團(tuán)隊(duì)至關(guān)重要。

在美國，商標(biāo)注冊需確保了解美國法律，選擇有能力的知識產(chǎn)權(quán)代理人咨詢。并需注意：

近期有賣家反饋亞馬遜品牌注冊不通過，若商標(biāo)出現(xiàn)下列情況將無法注冊：已受USPTO處罰、提交商標(biāo)的律師或事務(wù)所因違規(guī)受處罰或舉報(bào)。

關(guān)鍵回到商標(biāo)的“顯著性”，是否造成商品來源的混淆。設(shè)計(jì)的新圖形具備新的顯著性，但還能看出文字可能會涉嫌侵權(quán)。商標(biāo)侵權(quán)案例復(fù)雜，需具體情況具體分析。

舉例說明中國公司商標(biāo)訴訟失敗案例：佳萊科技有限公司的HE&ME商標(biāo)被Trend Fin B.V.公司因在先商標(biāo)ME提出異議申請，因在后商標(biāo)與在先商標(biāo)低程度近似和在先商標(biāo)顯著性較低而被駁回。

商標(biāo)訴訟案例解析與實(shí)戰(zhàn)測試

最近有一場商標(biāo)爭議引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。異議人針對某商標(biāo)提出復(fù)審申請，在復(fù)審環(huán)節(jié)中，復(fù)審委員會支持了復(fù)審申請，指出兩商標(biāo)存在近似度。最終，歐盟法院判決兩商標(biāo)存在混淆可能性，支持異議人和EUIPO復(fù)審委員會的決定。佳萊科技有限公司在此案中敗訴。

還有一個(gè)中國公司的商標(biāo)訴訟案例值得一提。義烏市慶鵬化妝品有限公司在歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）申請注冊商標(biāo)BODYSECRETS時(shí)，遭遇了Victoria’s Secret的無效宣告申請。經(jīng)過審議復(fù)審和訴訟答辯等環(huán)節(jié)，歐洲法院最終判決支持義烏公司。

事實(shí)上，HE&ME和BODYSECRETS這兩個(gè)商標(biāo)并不屬于顯著性極強(qiáng)的類型，因此都面臨過異議。商標(biāo)訴訟時(shí)間長、流程復(fù)雜，一般需要三年時(shí)間。如果賣家從一開始就選擇顯著性強(qiáng)的商標(biāo)，或許就能避免后續(xù)可能出現(xiàn)的糾紛。

在此提醒大家，要注意侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，遇到把握不準(zhǔn)的情況，可以尋求專業(yè)律師的幫助和建議。一旦商標(biāo)被別人提出異議，一定要積極應(yīng)訴，珍惜自己的商標(biāo)權(quán)。

接下來，進(jìn)入實(shí)戰(zhàn)環(huán)節(jié)。在亞馬遜平臺上，哪些行為可能涉及商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)呢？

情景1：他人在Listing中使用了你的商標(biāo)。判斷是否侵權(quán)的關(guān)鍵在于是否會造成消費(fèi)者對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆。比如，如果有人在Listing中使用了與你的商標(biāo)相似的詞匯或圖案，即使并非直接盜用，但只要讓消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，就可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

情景2：有賣家使用了你的商標(biāo)的Logo，原封不動(dòng)地用在自家listing的圖片里。這種情況下，商標(biāo)在核定的商品或服務(wù)上享有專用權(quán)，包括使用、占有、處分等權(quán)利。原封不動(dòng)地使用他人商標(biāo)屬于商標(biāo)侵權(quán)。

情景3：服裝賣家James發(fā)現(xiàn)有人跟賣他的一款熱銷產(chǎn)品，但James并未授權(quán)給他人銷售自己的品牌產(chǎn)品。在這種情況下，只要跟賣的商品是正品且來自合法渠道，就不屬于侵犯知識產(chǎn)權(quán)。但如果認(rèn)為商品與描述不符或者跟賣的商品是假貨，則可以使用亞馬遜提供的舉報(bào)工具進(jìn)行舉報(bào)。

亞馬遜提供了多種知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工具，幫助賣家高效保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。包括舉報(bào)違規(guī)行為工具（Report a Violation）、Project Zero和Transparency透明計(jì)劃等。同時(shí)提醒各位賣家注意防范商標(biāo)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)積極參與保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)。

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