一、TikTok大尺寸博主的定義

TikTok，作為全球流行的短視頻應(yīng)用之一，其用戶數(shù)量已突破20億大關(guān)。在這個(gè)龐大的社交媒體平臺(tái)上，有一類特別的存在——TikTok大尺寸博主。他們是指具有一定影響力、眾多粉絲和高質(zhì)量?jī)?nèi)容的用戶，通常粉絲數(shù)量至少超過10萬(wàn)，有時(shí)甚至擁有數(shù)百萬(wàn)的粉絲。

二、大尺寸博主的特點(diǎn)

這些大尺寸博主不僅擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，他們的內(nèi)容風(fēng)格也往往獨(dú)具特色。他們能引領(lǐng)流行語(yǔ)、舞蹈、音樂、挑戰(zhàn)和話題，同時(shí)還能有效地傳播品牌信息和其他有價(jià)值的內(nèi)容。根據(jù)市場(chǎng)需求，他們還能靈活調(diào)整自己的內(nèi)容和形式。

三、成功要素

大尺寸博主的成功離不開多方面的因素。首要的是提供高質(zhì)量、有特色的內(nèi)容。與粉絲的互動(dòng)和分享也是維系關(guān)注度的重要手段。與其他大尺寸博主或品牌的合作，能進(jìn)一步擴(kuò)大他們的影響力和傳播范圍。

四、發(fā)展前景

隨著社交媒體和數(shù)字營(yíng)銷的快速發(fā)展，TikTok大尺寸博主在數(shù)字營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)中扮演著越來(lái)越重要的角色。他們不僅有機(jī)會(huì)擴(kuò)大自己的影響力，還能通過不斷創(chuàng)新和探索新的領(lǐng)域來(lái)提高盈利能力。

五、如何成為大尺寸博主

要成為TikTok大尺寸博主，需要做好以下幾方面的工作：創(chuàng)作高質(zhì)量、有特色的內(nèi)容；經(jīng)常與粉絲互動(dòng)，分享有價(jià)值的東西；尋求與其他大尺寸博主或品牌的合作；持續(xù)創(chuàng)新和探索新的領(lǐng)域。還要注意個(gè)人形象、口碑以及網(wǎng)絡(luò)安全和個(gè)人隱私保護(hù)等問題。

六、美版TikTok的使用與規(guī)則

美版TikTok因其屏蔽了國(guó)內(nèi)SIM卡，因此國(guó)內(nèi)用戶需通過特定的外國(guó)蘋果ID才能下載使用。用戶可以通過購(gòu)買外國(guó)蘋果ID或注冊(cè)outlook郵箱來(lái)登錄TikTok。但需注意，不同國(guó)家對(duì)TikTok的使用和限制有不同的政策。

七、TikTok的全球化策略及挑戰(zhàn)

TikTok在全球范圍內(nèi)的策略設(shè)計(jì)中，美國(guó)、印度、日本和韓國(guó)是重要程度最高的幾個(gè)國(guó)家。這些國(guó)家對(duì)TikTok的發(fā)展都提出了明確的限制和挑戰(zhàn)。例如，印度和日本都曾對(duì)TikTok采取過限制措施。與此TikTok也在尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，如涉足游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。這種商業(yè)化策略的激進(jìn)性也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注和討論。

八、TikTok拓展移動(dòng)端外的策略

面對(duì)移動(dòng)端增長(zhǎng)進(jìn)入平緩期的情況，TikTok推出了PC端和電視大屏版，試圖通過多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化也是其重要策略之一。特別是在歐美市場(chǎng)，游戲直播和生活向的直播頻道正在被更多用戶接受。

九、結(jié)語(yǔ)

TikTok作為一個(gè)風(fēng)靡全球的短視頻平臺(tái)，其大尺寸博主的影響力和商業(yè)化策略都備受關(guān)注。在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和不斷變化的用戶需求時(shí)，TikTok需要不斷創(chuàng)新和探索新的領(lǐng)域來(lái)保持其領(lǐng)先地位。而對(duì)于想要成為大尺寸博主的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，則需要不斷提升自己的創(chuàng)作能力和市場(chǎng)敏感度來(lái)適應(yīng)這個(gè)快速變化的市場(chǎng)。它不再專注于將用戶鎖定在移動(dòng)設(shè)備上，而是將TikTokLive的重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播，使其能夠與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主動(dòng)了市場(chǎng)份額的公司競(jìng)爭(zhēng)。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，他表示該應(yīng)用目前還處于相當(dāng)原始的狀態(tài)。應(yīng)用內(nèi)支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。

ZachBussey在Twitter上分享TikTokLiveStudio的截圖

之前有些用戶會(huì)使用第三方軟件，比如Streamlabs，從桌面設(shè)備向TikTok進(jìn)行直播，但該功能有相當(dāng)大的限制，只限于直播用戶自己邀請(qǐng)觀眾來(lái)觀看。還有一些教程，使用Loola.tv等第三方服務(wù)作為變通方法，將TikTok與OBS等直播程序連接，但這些方法顯然在使用體驗(yàn)上要打上折扣。

盡管目前還不清楚TikTok何時(shí)將其對(duì)LiveStudio的測(cè)試擴(kuò)大到更多用戶，但如果它會(huì)出現(xiàn)正式版本，桌面游戲直播可以為平臺(tái)的直播內(nèi)容目錄帶來(lái)更多種類。

而TikTok的動(dòng)作，也確實(shí)驗(yàn)證了一個(gè)事情，歐美用戶越來(lái)越“適應(yīng)”直播了，不再止于游戲，本身在游戲直播方面就完全沒有優(yōu)勢(shì)的TikTok，或許也能依靠更加多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展，尤其是抖音發(fā)展的如火如荼的直播電商。

歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，從TikTok大力布局PC端的內(nèi)容來(lái)看，也利于之后的電商業(yè)務(wù)滲透。而不單單只是游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至就連外賣業(yè)務(wù)也開始涉及，同樣其實(shí)現(xiàn)路徑也是通過短視頻上的網(wǎng)紅們。

網(wǎng)紅菜譜風(fēng)靡，讓TikTok打起了外賣的主意

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到了線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的遠(yuǎn)不止為了有趣的短視頻——它的食譜特別受歡迎，甚至受歡迎到TikTok決定要開始自己做外賣以及完整的食品供應(yīng)鏈。

事實(shí)上自去年以來(lái)，一個(gè)又一個(gè)簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok走紅，并引起了許多用戶進(jìn)行食譜打卡。針對(duì)這一現(xiàn)象，在CNN一篇題為《TikTok如何教一代人做食物》的報(bào)道中就曾指出，“TikTok在食品領(lǐng)域的成功，得益于20年來(lái)美食博主的不斷增長(zhǎng)，以及普羅大眾、尤其是對(duì)美食文化有期望的中產(chǎn)階級(jí)蓬勃發(fā)展起來(lái)的相關(guān)興趣和知識(shí)?！?/p>

在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok走紅。根據(jù)谷歌趨勢(shì)的數(shù)據(jù)顯示，在1月至2月期間，“菲達(dá)芝士”和“烤乳酪意面”在美國(guó)地區(qū)的搜索興趣達(dá)到了歷史高位，搜索指數(shù)遠(yuǎn)高于此前。

“菲達(dá)芝士”搜索指數(shù)

這也就意味著，美食類視頻在TikTok中的影響力是普遍且廣泛的，其實(shí)這也得益于視頻內(nèi)容這一形式，對(duì)于食物或食譜的展現(xiàn)有著比圖文要更為直接、真實(shí)的作用。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要得到“今天該吃什么”的參考，也就具象為了各平臺(tái)上的“美食推薦”、“餐廳種草”，以及“食譜分享”等內(nèi)容。

而TikTok如今則正在進(jìn)行這樣的嘗試，從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。

TikTok方面宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，將于明年3月開始在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。

其菜單則將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，其中就包括了被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”，以及SmashBurger等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast、GuyFieri等創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，其他餐飲店也可申請(qǐng)與TikTokKitchen合作，并由VirtualDiningConcepts提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等幫助。

VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露，“我們計(jì)劃將在全美推出約300家TikTok餐廳，并且預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店”，并且“菜單將每季度更改一次，如果一道菜開始流行起來(lái)，則可能會(huì)被納入到這一菜單中”。

不難看出，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)，再到配送，目前TikTokKitchen搭建起了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條。

此外TikTok方面還表示，將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作者，并支持平臺(tái)上有前景的烹飪?nèi)瞬拧Ｖ徊贿^讓用戶自己做飯是一回事，讓他們從一家短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐又是另一回事，成效如何還有待觀察。

TikTok這種四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張不無(wú)關(guān)系，而一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok來(lái)進(jìn)行日常搜索行為，就像他們開始使用亞馬遜來(lái)搜索想要網(wǎng)購(gòu)的商品一樣。換句話說(shuō)，新一代的年輕用戶是否會(huì)從Google的搜索引擎——被廣泛視為是壟斷平臺(tái)的搜索引擎——徹底轉(zhuǎn)向TikTok。

這不僅僅只是關(guān)于游戲直播或是外賣業(yè)務(wù)，對(duì)廣告行業(yè)的影響或許將會(huì)更加深遠(yuǎn)。

距離TikTok想要的下一個(gè)超級(jí)廣告商究竟還有多遠(yuǎn)？

根據(jù)分析公司根據(jù)《金融時(shí)報(bào)》的報(bào)道，青少年不良內(nèi)容的存在仍然是TikTok面臨的一大挑戰(zhàn)。地緣政治的影響力也不容忽視，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)在如何處理這個(gè)非本土的超級(jí)平臺(tái)問題上仍無(wú)定論。

隨著和消費(fèi)者逐漸意識(shí)到TikTok在多個(gè)領(lǐng)域中的主導(dǎo)地位日益顯著，它所面臨的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也日益嚴(yán)峻。這不僅是一個(gè)群雄環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)局面，更可能成為2022年科技領(lǐng)域最為重要的議題之一。

在深入探討這個(gè)問題時(shí)，我們注意到，TikTok所面臨的挑戰(zhàn)不僅限于內(nèi)容管理和地緣政治因素。在日益激烈的全球科技競(jìng)爭(zhēng)中，TikTok需要尋找一個(gè)合適的平衡點(diǎn)，確保既能提供豐富的娛樂內(nèi)容，又能維護(hù)好青少年保護(hù)工作。對(duì)于美國(guó)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)而言，他們必須考慮到地緣政治背景下的復(fù)雜因素，并制定出合理的政策來(lái)應(yīng)對(duì)這個(gè)全球性的超級(jí)平臺(tái)。

TikTok的未來(lái)走向?qū)⑹且粋€(gè)值得關(guān)注的重要議題。這不僅涉及到公司的業(yè)務(wù)發(fā)展和管理策略，更關(guān)系到青少年在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的健康成長(zhǎng)。希望在未來(lái)，我們能夠看到更多的有效措施被采取，為青少年創(chuàng)造一個(gè)更加健康、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。