近日，德國(guó)樂(lè)天發(fā)布重要公告，引起廣泛關(guān)注。據(jù)公告內(nèi)容透露，樂(lè)天將對(duì)其在歐洲和德國(guó)的業(yè)務(wù)進(jìn)行全面戰(zhàn)略審查。從即日起，即10月15日起，樂(lè)天將暫停接收新的訂單。這一決策似乎突如其來(lái)，據(jù)賣(mài)家透露，他們是在今日（9月24日）突然收到德國(guó)辦公室的通知，沒(méi)有任何提前預(yù)告。盡管當(dāng)前賣(mài)家在德國(guó)樂(lè)天的訂單情況仍然保持穩(wěn)定，但這一消息無(wú)疑引發(fā)了廣泛的不確定性和關(guān)注。

公告中提到，樂(lè)天將通過(guò)開(kāi)放的電子商務(wù)模式服務(wù)類(lèi)似于英國(guó)和西班牙的商家。盡管決定暫停接收新訂單，但樂(lè)天在德國(guó)仍將繼續(xù)加強(qiáng)其在廣告和數(shù)字內(nèi)容方面的戰(zhàn)略重點(diǎn)，顯示出公司不會(huì)輕易放棄這一重要市場(chǎng)。

據(jù)了解，德國(guó)樂(lè)天擁有約5500家活躍商家和450萬(wàn)活躍用戶。對(duì)于這一重大決策，風(fēng)口星網(wǎng)第一時(shí)間與德國(guó)樂(lè)天中國(guó)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了確認(rèn)，目前他們表示也是剛收到通知，尚未確定如何處理平臺(tái)上的賣(mài)家問(wèn)題。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，德國(guó)樂(lè)天關(guān)閉站點(diǎn)的決定背后有多種因素考量。除了電商業(yè)務(wù)自身的調(diào)整外，近期疫情的再次爆發(fā)可能也是一個(gè)重要因素。疫情雖然刺激了線上消費(fèi)，但同時(shí)也帶來(lái)了市場(chǎng)需求低迷、物流資源緊張、成本上漲以及最后一公里配送滯后等問(wèn)題，這些都可能影響到平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。德國(guó)VAT稅務(wù)的合規(guī)壓力以及亞馬遜在德國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)布局也在逐步侵蝕德國(guó)樂(lè)天的市場(chǎng)份額。

德國(guó)是一個(gè)擁有7900萬(wàn)名互聯(lián)網(wǎng)用戶、技術(shù)先進(jìn)的市場(chǎng)，購(gòu)物習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)狀況使得它成為一體化世界中最復(fù)雜的市場(chǎng)之一。德國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣使用電腦和移動(dòng)設(shè)備購(gòu)買(mǎi)商品和服務(wù)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，美國(guó)公司如亞馬遜和eBay已經(jīng)憑借自身的規(guī)模優(yōu)勢(shì)在德國(guó)電商市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位。除了這兩家公司，Zalando、Otto和Real.de也在德國(guó)市場(chǎng)占據(jù)較大份額。而據(jù)外媒數(shù)據(jù)，德國(guó)樂(lè)天并未躋身TOP 10榜單。

面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，德國(guó)樂(lè)天的未來(lái)走向充滿不確定性。公司的戰(zhàn)略決策將會(huì)如何影響賣(mài)家和消費(fèi)者，以及德國(guó)電商市場(chǎng)的格局變化，都值得我們持續(xù)關(guān)注。