在2016年全球速賣通“雙11”大促的核心賣家交流會(huì)上，總策略負(fù)責(zé)人朱韜向現(xiàn)場(chǎng)賣家揭示了今年“雙11”的全新策略。朱韜強(qiáng)調(diào)，今年的核心策略可以概括為兩個(gè)“大”：一是擴(kuò)大流量，二是提升聲音的分量。

據(jù)了解，速賣通今年的“雙11”將以全球品牌購(gòu)物狂歡節(jié)為主題，其中網(wǎng)紅直播將成為新的亮點(diǎn)。

朱韜介紹，除了引爆大流量和增大聲音分量，速賣通此次“雙11”還將致力于促進(jìn)新老用戶的有效溝通。平臺(tái)將通過(guò)各種方式和渠道，讓更多的人與速賣通平臺(tái)產(chǎn)生緊密的聯(lián)系和溝通。為了實(shí)現(xiàn)這一目的，平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)行了多方面的準(zhǔn)備和強(qiáng)化。

一方面，速賣通聚集了眾多優(yōu)質(zhì)品牌，以提升平臺(tái)品質(zhì)形象；平臺(tái)將不斷優(yōu)化購(gòu)物體驗(yàn)，以滿足千人千面的購(gòu)物需求。通過(guò)搜索優(yōu)化，針對(duì)不同用戶的個(gè)人喜好，快速找到他們心儀的商品。無(wú)憂物流的升級(jí)也將讓用戶更快收到所購(gòu)買的產(chǎn)品。

在造勢(shì)期，速賣通將在Youtube和Facebook上通過(guò)廣告片傳播為雙11造勢(shì)。通過(guò)SNS互動(dòng)發(fā)放優(yōu)惠券，吸引更多客流。在11月11日當(dāng)天，速賣通更會(huì)在Youtube上購(gòu)買包天廣告，讓雙11信息迅速觸達(dá)用戶。

在預(yù)熱期間，速賣通還將利用現(xiàn)有的渠道喚醒老買家，并在重點(diǎn)流量渠道舉辦新用戶體驗(yàn)活動(dòng)。據(jù)了解，10月28號(hào)將上線一個(gè)品牌狂歡城會(huì)場(chǎng)，每天推出重點(diǎn)品牌，并設(shè)計(jì)互動(dòng)游戲來(lái)發(fā)放優(yōu)惠券。這些舉措旨在引流、營(yíng)造熱烈氛圍，并刺激買家定期回訪。

今年速賣通的“雙11”，網(wǎng)紅成為了一大亮點(diǎn)。為了增強(qiáng)購(gòu)物體驗(yàn)，速賣通將邀請(qǐng)平臺(tái)內(nèi)的網(wǎng)紅以及官方專業(yè)編輯制作購(gòu)物清單，并鼓勵(lì)用戶制作清單分享。網(wǎng)紅直播也成為今年雙11的新玩法。在直播過(guò)程中，速賣通將展示推薦商品，增強(qiáng)用戶的購(gòu)買欲望。

針對(duì)不同重點(diǎn)國(guó)家，速賣通也將采取不同的策略。例如，在俄羅斯市場(chǎng)，速賣通將加強(qiáng)本地化運(yùn)營(yíng)，樹(shù)立在中國(guó)的品牌形象，并通過(guò)線上線下結(jié)合的方式吸引消費(fèi)者。除了在俄羅斯市場(chǎng)的努力，速賣通在其他重點(diǎn)國(guó)家如西班牙和法國(guó)也將根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行發(fā)力。隨著無(wú)憂物流的推出，交易到手時(shí)間的縮短將極大地滿足這些國(guó)家消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。