文/大娛樂(lè)家

今年，TikTok在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中可謂獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。根據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)，在2021年成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超過(guò)了長(zhǎng)期霸榜的搜索引擎Google。

據(jù)Cloudflare的報(bào)告指出，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜首，并在8月份之后人氣持續(xù)走高，余下時(shí)間里一直穩(wěn)居榜首。這種持續(xù)受到用戶追捧的狀態(tài)，也讓TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)。

TikTok不僅借鑒了抖音的直播帶貨及電商小店模式進(jìn)行嘗試，更被曝出開(kāi)始涉足游戲直播乃至外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)速度上，TikTok展現(xiàn)出極大的潛力。面對(duì)已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)，從搜索到社交廣告再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也不容小覷。

在移動(dòng)端之外，TikTok正尋求通過(guò)游戲直播保持增長(zhǎng)。今年6月，TikTok推出了PC端及電視大屏版，相對(duì)于在電腦和電視上看短視頻，“直播”功能成為了主打。這一舉措不僅順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，同時(shí)也為平臺(tái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。通過(guò)直播變現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化也是重要的一環(huán)。

對(duì)于歐美用戶而言，“在線直播”早期幾乎就等同于“游戲直播”。TikTok看中了這一點(diǎn)，正試圖在游戲直播領(lǐng)域分一杯羹。Twitch作為美國(guó)最早的游戲直播平臺(tái)之一，長(zhǎng)期以來(lái)在游戲直播領(lǐng)域擁有穩(wěn)固地位。但最近幾年，生活向的直播頻道如JustChatting等也逐漸被更多用戶接受。

根據(jù)Leftronic今年的數(shù)據(jù)顯示，盡管歐美用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，但TikTok并不滿足于僅在移動(dòng)端發(fā)力。向桌面端及電視端擴(kuò)展幾乎是必然的選擇。而TikTok不僅希望將PC端打造成APP的放大版本，更在最近推出了專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款全新的桌面流媒體應(yīng)用TikTokLiveStudio。這款應(yīng)用能讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面，目前正在歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶中進(jìn)行測(cè)試。如果該應(yīng)用正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變——即將重點(diǎn)擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

TikTok的布局也反映了歐美用戶對(duì)直播內(nèi)容的多元化需求。不再局限于游戲直播的TikTok，或許能在直播電商等領(lǐng)域找到新的發(fā)展機(jī)會(huì)。而從TikTok大力布局PC端的內(nèi)容來(lái)看，其電商業(yè)務(wù)的滲透也指日可待。

TikTok的觸角甚至延伸到了外賣業(yè)務(wù)。這得益于平臺(tái)上眾多美食類短視頻的影響力。簡(jiǎn)單易做的食譜在TikTok上走紅，并引發(fā)了用戶的食譜打卡熱潮。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok決定涉足外賣業(yè)務(wù)及完整的食品供應(yīng)鏈。

TikTok正從線上逐漸滲透到線下生活。除了提供娛樂(lè)內(nèi)容外，TikTok還看到了食品領(lǐng)域的商機(jī)。與虛擬餐飲概念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，TikTok計(jì)劃推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名餐飲店及網(wǎng)紅參與生產(chǎn)與推廣。

《TikTokKitchen展現(xiàn)全面供應(yīng)鏈實(shí)力，TikTok布局多元領(lǐng)域引關(guān)注》

從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)到生產(chǎn)配送，TikTokKitchen已經(jīng)構(gòu)建了一條相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈。除此之外，TikTok還表示將把利潤(rùn)投入到烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)上具有潛力的烹飪?nèi)瞬胖?。讓用戶通過(guò)短視頻平臺(tái)點(diǎn)餐與自行做飯有所不同，其成效尚待觀察。

TikTok的多方位發(fā)展與其平臺(tái)能力的迅速擴(kuò)張息息相關(guān)。值得注意的是，人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，如同使用亞馬遜搜索網(wǎng)購(gòu)商品一樣。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否將從Google等搜索引擎徹底轉(zhuǎn)向TikTok。這不僅關(guān)乎游戲直播和外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

距離TikTok成為下一個(gè)超級(jí)廣告平臺(tái)還有多遠(yuǎn)？事實(shí)上，根據(jù)AppAnnie的最近報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間后，自然會(huì)嘗試推銷任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。TikTok的廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近的財(cái)政收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告，通過(guò)支付額外費(fèi)用出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上，或贊助標(biāo)簽使用特效技術(shù)。TikTok正積極培養(yǎng)社區(qū)，通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金向創(chuàng)作者支付補(bǔ)貼。

如果TikTok現(xiàn)在的受歡迎程度超過(guò)Google和Facebook，其潛在廣告收入將不可估量。這兩大科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，但對(duì)TikTok來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)無(wú)疑是最有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)的部分。

《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員如何通過(guò)TikTok吸引年輕世代。盡管品牌廣告的轉(zhuǎn)化率提升還有一段路要走，但TikTok上的品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)正越來(lái)越受歡迎。

不可忽視的是TikTok仍面臨監(jiān)管問(wèn)題，特別是關(guān)于青少年不良內(nèi)容和地緣政治的因素。美國(guó)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者都意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，這可能導(dǎo)致更多的監(jiān)管和競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)。美國(guó)通過(guò)長(zhǎng)臂管轄方式對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的威脅，導(dǎo)致TikTok的國(guó)外版本被微軟收購(gòu)。盡管有預(yù)測(cè)認(rèn)為國(guó)外資本會(huì)離開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)，但實(shí)際上由于美國(guó)市場(chǎng)的廣闊、美元霸權(quán)和華爾街的影響力，許多資本仍選擇留在美國(guó)。最后就是華爾街的影響力使得很多資本不愿輕易離開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)尋求其他投資機(jī)會(huì)而待在美國(guó)國(guó)內(nèi)繼續(xù)經(jīng)營(yíng)下去 。同時(shí)海外版抖音TikTok的迅速發(fā)展也引起了美國(guó)各界的強(qiáng)烈反應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及特朗普都對(duì)其表現(xiàn)出了不同程度的針對(duì)和收購(gòu)欲望如果字節(jié)跳動(dòng)不在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成交易將面臨全面封禁的風(fēng)險(xiǎn)這也反映出特朗普對(duì)中國(guó)的打壓不斷升級(jí)的趨勢(shì)不可忽視的是越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始接受并使用TikTok如果封禁措施實(shí)施可能會(huì)導(dǎo)致大量用戶的流失和轉(zhuǎn)向其他社交平臺(tái)如Instagram等根據(jù)最近的新聞報(bào)道顯示美國(guó)已經(jīng)強(qiáng)制封禁了TikTok在美國(guó)的使用這引起了許多人的同情和遺憾同時(shí)也讓人們更加關(guān)注其他社交平臺(tái)的替代選擇》