隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的蓬勃發(fā)展，眾多本土大公司已經(jīng)在全球范圍內(nèi)拓展業(yè)務(wù)，特別是在海外市場(chǎng)。為了順應(yīng)全球互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的潮流，這些企業(yè)在走出去的過(guò)程中，注冊(cè)海外商標(biāo)成為了布局海外的關(guān)鍵第一步。例如，我們的國(guó)民APP抖音，在海外市場(chǎng)的名字為T(mén)ikTok，它已經(jīng)意識(shí)到了注冊(cè)商標(biāo)的重要性。

企業(yè)跨足國(guó)外，必須要重視海外商標(biāo)的注冊(cè)。因?yàn)樯虡?biāo)權(quán)利具有地域性，意味著在不同國(guó)家或地區(qū)注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)利只在該國(guó)或地區(qū)有效。雖然存在商標(biāo)國(guó)際組織和區(qū)域性組織，如馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)等，但這些組織并不能消除商標(biāo)權(quán)利的地域性特征。企業(yè)在進(jìn)軍海外市場(chǎng)時(shí)，首要任務(wù)就是注冊(cè)海外商標(biāo)，以獲得合法的保護(hù)。

一旦中國(guó)商標(biāo)在國(guó)外成功注冊(cè)，就能穩(wěn)定占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大銷(xiāo)售量，樹(shù)立品牌形象，提升品牌價(jià)值，甚至塑造國(guó)際馳名品牌。如果未能及時(shí)注冊(cè)，反被他人搶先注冊(cè)，即使投入大量資金進(jìn)行廣告宣傳，也可能毫無(wú)經(jīng)濟(jì)效益，反而為他人作嫁衣。

TikTok作為一款全球流行的短視頻平臺(tái)，除了娛樂(lè)和社交功能外，也開(kāi)展了電商業(yè)務(wù)。TikTok Shop是TikTok平臺(tái)內(nèi)的電商平臺(tái)，允許用戶(hù)直接在TikTok購(gòu)買(mǎi)商品。這種社交電商模式讓內(nèi)容創(chuàng)作者能夠通過(guò)直播或發(fā)布帶有購(gòu)買(mǎi)鏈接的視頻來(lái)直接銷(xiāo)售產(chǎn)品。TikTok的跨境電商服務(wù)還支持賣(mài)家向其他國(guó)家的用戶(hù)銷(xiāo)售商品。

TikTok在電商領(lǐng)域的拓展是社交媒體平臺(tái)商業(yè)化策略的一部分。中國(guó)賣(mài)家在TikTok上開(kāi)店需要完成一系列步驟，包括注冊(cè)商業(yè)賬號(hào)、完成資質(zhì)認(rèn)證、上傳商品信息和設(shè)置店鋪與運(yùn)營(yíng)策略。賣(mài)家在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需遵守平臺(tái)規(guī)則，確保合規(guī)經(jīng)營(yíng)，并積極參與平臺(tái)活動(dòng)以提升店鋪的知名度和信譽(yù)度。

至于國(guó)內(nèi)無(wú)法使用TikTok的原因，主要是因?yàn)檫@款短視頻應(yīng)用主要針對(duì)海外用戶(hù)，其內(nèi)容管理策略和服務(wù)定位與國(guó)內(nèi)抖音有所不同。此前，TikTok在印尼曾因內(nèi)容問(wèn)題被禁，但后來(lái)通過(guò)與其他部門(mén)合作改善內(nèi)容質(zhì)量，恢復(fù)了在當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)。盡管如此，由于TikTok主要面向海外市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)用戶(hù)仍無(wú)法直接訪(fǎng)問(wèn)。

TikTok作為海外版的抖音，雖然在某些地區(qū)受到限制和挑戰(zhàn)，但其在全球范圍內(nèi)的電商業(yè)務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。對(duì)于想要通過(guò)TikTok開(kāi)展業(yè)務(wù)的中國(guó)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，了解和遵循平臺(tái)規(guī)則是關(guān)鍵。