去年開始，F(xiàn)acebook宣布將逐步取消非CBO的廣告設(shè)置功能，今年又宣布維持現(xiàn)狀，讓廣告主可以自由選擇是否啟用CBO。那么在實際投放廣告時，如何根據(jù)自身情況選擇是否使用CBO呢？下面列舉了幾種情況，讓我們一起來看看。

我們需要明確，這里只討論一個廣告系列中包含多個廣告組的情況，不包括一個廣告系列只有一個廣告組的情況。

一、預(yù)算控制相對嚴格的情況

對于使用CBO廣告來說，預(yù)算需要分配給每一個廣告組下的每一個廣告。當廣告系列有多個廣告組時，廣告系列的預(yù)算需求就會相應(yīng)提高。預(yù)算的分配方式是基于CBO的學(xué)習(xí)機制，實際投放中，并非所有廣告組都能平均分配到預(yù)算，表現(xiàn)更好的廣告組會得到更多的預(yù)算配比。為了確保所有廣告組都能完成學(xué)習(xí)狀態(tài)，使用CBO可能需要相對更高的預(yù)算。當一個廣告系列推廣多個單品，并且需要控制不同單品素材的預(yù)算消耗時，只能通過非CBO的廣告組來實現(xiàn)。

二、廣告投放的受眾或素材較為單一的情況

如果廣告系列下不同的廣告組在受眾和素材方面高度相似，容易產(chǎn)生投放時的相互競價情況，并可能影響機器學(xué)習(xí)，導(dǎo)致學(xué)習(xí)和成效成本增加。為了解決這個問題，建議采用更加多元化的受眾和素材策略。

三、需要調(diào)整個別廣告組或廣告設(shè)置的情況

開啟了CBO的廣告系列，任何一個廣告組或廣告的投放狀態(tài)改變，都會影響到整個廣告系列的投放狀態(tài)。在某些情況下，如某個廣告組未完成機器學(xué)習(xí)、投放數(shù)據(jù)不足，或者需要不斷新增廣告、調(diào)整預(yù)算或競價上限等，使用CBO可能會帶來一些挑戰(zhàn)。在這種情況下，可以考慮暫停使用CBO，或者調(diào)整相關(guān)廣告組/廣告設(shè)置。

那么，什么情況下使用CBO會更好呢？其實，CBO需要的是更高的機器學(xué)習(xí)的自由度。盡可能給它更多的學(xué)習(xí)空間是較好的。除了預(yù)算和受眾設(shè)置需要根據(jù)實際情況來定之外，動態(tài)素材和自動版位是兩個非常重要的產(chǎn)品，它們可以幫助CBO廣告獲得更高的成效。動態(tài)素材可以同時選擇多個圖片、視頻、幻燈片以及正文、廣告標題、描述和行動號召按鈕，配合自動版位，可以讓機器獲得最高的學(xué)習(xí)自由，幫助廣告系列獲得更多的轉(zhuǎn)化成效。但需要注意的是，如果在一個廣告系列中設(shè)置了多個廣告組，并且每個廣告組下也放置了多個素材，這會對機器學(xué)習(xí)造成負擔，影響學(xué)習(xí)效果。因此建議一個廣告系列下的廣告組數(shù)量控制在3-5組，一個廣告組下的廣告素材也在3-5個（如果使用動態(tài)素材，一個廣告組下只能創(chuàng)建一個廣告）。

飛書深諾是一家專注于海外主流媒體營銷平臺的公司，致力于幫助中國企業(yè)在跨境出海中輕松投放廣告。對于CBO的使用，需要根據(jù)實際情況和CBO的特性來制定投放策略，才能發(fā)揮更大的效果。以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，不代表風(fēng)口星網(wǎng)立場。