近日，電子商務(wù)基金會(huì)發(fā)布了一份關(guān)于歐洲市場的最新報(bào)告，為歐洲賣家揭示了一些引人注目的市場洞察。以下是報(bào)告的主要亮點(diǎn)概述：

一、大部分B2C電商活動(dòng)集中在西歐地區(qū)。西歐地區(qū)的消費(fèi)者熱衷網(wǎng)購，而瑞士、英國、丹麥和荷蘭等國的消費(fèi)者更是其中的活躍分子。數(shù)據(jù)顯示，去年瑞士有高達(dá)88%的消費(fèi)者至少進(jìn)行了一次網(wǎng)購。而英國、丹麥和荷蘭的比例分別為87%、86%和84%。

二、北歐地區(qū)在線消費(fèi)尤為活躍。北歐不僅是歐洲大陸互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的地區(qū)之一，也是在線消費(fèi)最多的地區(qū)之一。去年，斯堪的納維亞人的在線消費(fèi)額達(dá)到了人均2046歐元，西歐緊隨其后，人均消費(fèi)為1974歐元。

三、東歐消費(fèi)者偏愛實(shí)體店購物。與西歐的網(wǎng)購熱潮相比，東歐的某些地區(qū)如科索沃和黑山的消費(fèi)者更傾向于實(shí)體店購物。羅馬尼亞、塞浦路斯和保加利亞的消費(fèi)者也有相似的偏好。

四、波蘭人對(duì)網(wǎng)購的熱情空前高漲。在波蘭，僅有2%的消費(fèi)者表示他們更喜歡在實(shí)體店購物。相比之下，英國和荷蘭的網(wǎng)購熱情也很高，英國僅有10%的消費(fèi)者表示他們不會(huì)在網(wǎng)上購物。

五、葡萄牙消費(fèi)者面臨支付安全問題。在葡萄牙，支付安全成為消費(fèi)者網(wǎng)購的一大擔(dān)憂。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有高達(dá)29%的消費(fèi)者認(rèn)為支付安全是他們不喜歡網(wǎng)購的原因之一。土耳其和匈牙利也有相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者對(duì)在線支付持懷疑態(tài)度。

六、小國家熱衷跨境網(wǎng)購。馬耳他的消費(fèi)者特別喜歡從其他歐盟國家購買商品，去年該國約有高達(dá)89%的網(wǎng)購都是跨境完成的。緊隨其后的是塞浦路斯和盧森堡等小國家。這一趨勢(shì)表明跨境電商在這些地區(qū)有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

七、歐洲B2C電商交易額持續(xù)增長。歐洲B2C電商交易額預(yù)計(jì)將在今年增長13.6%，顯示出強(qiáng)勁的增長勢(shì)頭。從近幾年的數(shù)據(jù)來看，歐洲電商市場正在穩(wěn)步擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來幾年將繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者對(duì)在線購物的需求持續(xù)增長以及數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)這一趨勢(shì)有望持續(xù)下去并得到加強(qiáng)；并且市場份額預(yù)期將達(dá)到新高預(yù)計(jì)今年將達(dá)到高達(dá)數(shù)千億歐元；這也為賣家提供了巨大的商機(jī)與潛力市場進(jìn)入者共同開拓這個(gè)龐大的市場；同時(shí)知名電商平臺(tái)如亞馬遜eBay和全球速賣通在歐洲電商市場占據(jù)重要地位為中小企業(yè)提供了進(jìn)入歐洲市場的便捷渠道；此外還有一些本地電商平臺(tái)也在各自的領(lǐng)域內(nèi)擁有廣泛的影響力如Zalando以及Wildberries等！為我們展現(xiàn)出一個(gè)多元化和充滿活力的歐洲電商市場。為不同的行業(yè)和商業(yè)模式提供了無盡的可能性實(shí)現(xiàn)了他們潛在的商業(yè)目標(biāo)并將創(chuàng)新應(yīng)用于日常的交易活動(dòng)中提升整體用戶體驗(yàn)從而為消費(fèi)者創(chuàng)造更加美好的購物旅程以上總結(jié)包括趨勢(shì)分析與獨(dú)特觀點(diǎn)屬于市場研究類內(nèi)容請(qǐng)按需閱讀此文并確保遵守版權(quán)法規(guī)以獲得適當(dāng)?shù)氖跈?quán)后方可進(jìn)行轉(zhuǎn)載。