熟悉抖音的朋友們必然對TikTok有所耳聞，作為抖音的海外版延伸，TikTok已然成為全球熱門的應(yīng)用程序之一，其全球月活躍用戶數(shù)已突破十億大關(guān)，不僅穩(wěn)居IOS和谷歌榜單的前列，更成為了全球流量風(fēng)口的領(lǐng)跑者。而在這個流量匯聚的巨大市場中，自然也蘊藏著無盡商機(jī)。

自2020年起，隨著的影響以及各大平臺的策略調(diào)整，越來越多的商家開始將目光投向TikTok，將其作為新的市場主戰(zhàn)場。西海出游作為專注于TikTok領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為大家全面解讀TikTok的玩法及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺概述

TikTok是字節(jié)跳動旗下的一款面向全球用戶的短視頻app，自2017年5月上線以來，其發(fā)展勢頭迅猛，不僅在短時間內(nèi)收購了多款短視頻app，更在全球范圍內(nèi)積累了大量的忠實用戶。盡管遭遇過多次封禁，但TikTok依然深受全球用戶的喜愛，其下載量及活躍用戶量始終穩(wěn)居高位。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok及其兄弟應(yīng)用抖音在2021年5月的下載量已超過8000萬，穩(wěn)居全球移動應(yīng)用下載榜榜首。在國內(nèi)市場逐漸飽和的背景下，海外市場的流量潛力巨大，國內(nèi)短視頻的布局已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向TikTok等海外平臺。

二、TikTok的多元玩法介紹

1. 社媒矩陣：建立多賬號矩陣并進(jìn)行企業(yè)藍(lán)V認(rèn)證，可以幫助企業(yè)更便捷地進(jìn)行品牌推廣和消費者交流。企業(yè)可以利用私域與用戶建立更緊密的關(guān)系，增強(qiáng)品牌影響力及用戶信任度。

2. 廣告投放：TikTok提供了多種廣告形式如Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位廣告、In-feed Ads信息流廣告及Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽等。這些廣告形式均能有效地吸引用戶注意力，提高品牌曝光度及用戶互動性。

3. 網(wǎng)紅營銷：利用網(wǎng)紅效應(yīng)進(jìn)行品牌推廣，通過網(wǎng)紅傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，降低用戶對廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營銷效果。消費者對網(wǎng)紅推薦的內(nèi)容信任度更高，網(wǎng)紅生成內(nèi)容對購買決策的影響力不可小覷。

4. 小黃車功能：TikTok的“小黃車”功能為商家提供了新的銷售途徑。不同地區(qū)的小黃車功能略有差異，但都能幫助商家將產(chǎn)品展示與銷售有效結(jié)合，提高商品的轉(zhuǎn)化率。

西海出游作為專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)，致力于為客戶提供代運營、廣告開戶投放、網(wǎng)紅營銷、個人培訓(xùn)等一站式服務(wù)。我們憑借精細(xì)化的服務(wù)助力品牌出海，幫助賣家抓住TikTok帶來的市場機(jī)遇。在海外市場競爭日益激烈的今天，提前布局TikTok意味著贏得更大的市場。

TikTok作為全球熱門的流量風(fēng)口，不僅為品牌提供了新的推廣途徑，更為商家?guī)砹藷o限的商機(jī)。西海出游將與您共同探索TikTok的每一個可能，助力品牌在海外市場中取得更大的成功。熟悉抖音的人一定聽說過TikTok，作為抖音的海外版兄弟，TikTok一舉拿下超過十億的全球月活人數(shù)，成功霸占了IOS和谷歌榜單的第一名，成為全球最火熱的流量風(fēng)口。而流量大的地方，就有市場。從2020年開始，隨著的影響和平臺的打壓政策，越來越多的商家選擇了將TikTok作他們的主戰(zhàn)場。

作為只專注于TikTok一個領(lǐng)域的MCN機(jī)構(gòu)，西海出游將在這里為大家全面解讀TikTok的玩法以及相關(guān)規(guī)則。

一、TikTok平臺簡介

TikTok是字節(jié)跳動旗下一款面向全球用戶的短視頻app，于2017年5月上線，在不到一年的時間里收購了美國兩家短視頻App Musical.ly、Flipagram。盡管一路遭遇了來自美國、印度、印尼、巴基斯坦等國家地區(qū)的封禁，但仍擋不住全球用戶對它的喜愛，TikTok的下載量及活躍用戶量始終高居不下。發(fā)展至今，Tiktok已經(jīng)成為了全球最受歡迎的應(yīng)用程序之一，應(yīng)用程序全球下載量已達(dá)25億次，全球月活躍用戶已突破10億。美國地區(qū)每月活躍用戶已達(dá)到1億，而這一數(shù)字在2018年初只有1100萬。

二、TikTok的四種玩法

1. 社媒矩陣

建立社媒賬號矩陣，認(rèn)證企業(yè)藍(lán)V賬號可以幫助企業(yè)更加便捷的進(jìn)行推廣，也可以享受更多企業(yè)權(quán)益。品牌方可以和消費者進(jìn)行更高頻次更深入的交流，占領(lǐng)用戶時間，強(qiáng)化用戶心智，也可以通過私域和用戶建立起更信任的關(guān)系，呈現(xiàn)品牌獨特的人格魅力，讓消費者更了解、更信任品牌，增加品牌的認(rèn)知度。商家可以在主頁個人簡介處放置鏈接，將用戶倒流到獨立站內(nèi)，在站內(nèi)進(jìn)行消費。

2. 廣告投放

Brand Takeover開屏廣告

優(yōu)勢之處：1)在用戶打開APP的第一眼就能接收到廣告帶來的視覺沖擊，3-5秒的時長確保了用戶的專注度，同時也降低了用戶產(chǎn)生厭煩情緒的概率。2)圖像和視頻皆可選為廣告素材，讓品牌方的選擇更加種類多樣化。3)幫助品牌更容易獲取用戶的點擊，直達(dá)內(nèi)部或外部落地頁,非常有利于品牌營銷。

Top View超級首位

優(yōu)勢之處：1)廣告占據(jù)黃金曝光入口，強(qiáng)大的視覺沖擊力讓TikTok用戶印象深刻。2)前3秒全屏幕搭配環(huán)繞音能帶給用戶不錯的沉浸體驗，后4-60秒可以完整地表達(dá)品牌故事，也給.予了廣告極大的創(chuàng)意空間。3)支持用戶點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注,增強(qiáng)了用.戶與品牌的互動性，幫助品牌與用戶建立深層關(guān)聯(lián)。4)幫助品牌更容易獲取用戶的點擊，直達(dá)至內(nèi)部或外部落地頁,有利于品牌營銷。

In-feed Ads信息流廣告

優(yōu)勢之處：1)通過全屏視頻自動播放，能夠有效傳遞品牌信息。2)有豐富信息流創(chuàng)意組件可選擇，吸睛樣式能夠提高用戶互動性。3)品牌曝光-保量購買(合約/自助)，優(yōu)質(zhì)點位建立與用戶豐富關(guān)聯(lián)及互動。4)效果驅(qū)動-競價購買,能夠靈活把控營銷成本,觸達(dá)不同營銷訴求人群，提升流量轉(zhuǎn)化效率。

Hanshtag Challlenge標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽

優(yōu)勢之處：1)專屬引流入口能極大提升品牌曝光度。2)可以深度的定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素,凸顯品牌個性。3)用戶也可以高度參與，可以提升用戶對品牌的好感。4)品牌貼紙(可選購買)、音樂配合，多種優(yōu)化功能可選。5)多種售賣組合和互動玩法，滿足不同人群的不同營銷需求。針對挑戰(zhàn)賽觸達(dá)人群可進(jìn)行再營銷,品牌沉淀進(jìn)一步提升傳播轉(zhuǎn)化。

Branded Effect Ads品牌效果廣告

優(yōu)勢之處：1)在先進(jìn)的智能視頻識別技術(shù)加持下，選擇多種按鈕和貼紙樣式制作視頻，使互動變得更有趣，整個活動都是在趣味性的氛圍下的。2)可與挑戰(zhàn)賽等多種廣告產(chǎn)品組合，提升用戶參與，助力完成營銷目標(biāo)。

3. 網(wǎng)紅營銷

紅人營銷的核心是鏈接品牌與用戶，通過意見領(lǐng)袖傳達(dá)品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢的形式來降低用戶對廣告的抵觸心理，達(dá)到更好的營銷效果，紅人營銷也有一部分因素是紅人效應(yīng)，所以相對來說觀眾更容易接受并且感興趣。與品牌創(chuàng)造的內(nèi)容相比，消費者對用戶生成的內(nèi)容的信任度高2.4倍。網(wǎng)紅生成內(nèi)容可以對購買決策的影響。近80％的人表示：UGC對他們的購買決定有很大影響。

4. 小黃車

《關(guān)于TikTok廣告聯(lián)盟的登錄與操作指南》

第2段：登錄后，您將在頁面頂部的“聯(lián)盟”標(biāo)簽頁中發(fā)現(xiàn)關(guān)于“聯(lián)盟管理”、“資質(zhì)認(rèn)證”以及“合作伙伴”等豐富信息。

第3段：接下來，您需要選擇適合自己的角色類型，如“媒體主”、“廣告主”或“創(chuàng)作者”等。根據(jù)您的選擇，按要求填寫相應(yīng)的個人信息，并完成必要的資質(zhì)認(rèn)證流程。

第4段：完成信息填寫和資質(zhì)認(rèn)證后，耐心等待審核結(jié)果。一旦審核通過，您將順利加入TikTok廣告聯(lián)盟，從而獲取更廣泛的廣告資源和豐富的合作機(jī)會。這將為您的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來更多可能。