在這個(gè)充滿批判和挑剔的世界中，總是不缺嚴(yán)苛的目光，但卻很難找到完全無(wú)爭(zhēng)議的回應(yīng)。我們期待“中國(guó)制造”能夠挺身而出，宣告一句：“其實(shí)，我們不需要跨境電商”。跨境電商似乎正面臨一場(chǎng)集體困境。跨境電商新政的推遲一年實(shí)施，意味著這個(gè)尚未被推向高峰的萬(wàn)億市場(chǎng)即將面臨自由落體的命運(yùn)。一年后，幾乎所有的跨境進(jìn)口電商都將面臨無(wú)貨可賣的尷尬局面，無(wú)論是食品、保健品還是化妝品無(wú)一例外。消費(fèi)者的購(gòu)買需求從未憑空消失，我們不禁要問，新政實(shí)施后這片龐大的市場(chǎng)購(gòu)買力將何去何從？

跨境電商市場(chǎng)的規(guī)模究竟有多大？據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模已達(dá)5.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.6%，其中跨境出易規(guī)模更是高達(dá)4.49萬(wàn)億元。在這個(gè)數(shù)字的背后，是眾多跨境電商企業(yè)在數(shù)億資本的支持下嶄露頭角。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，我國(guó)各類跨境平臺(tái)企業(yè)已超過5000家。專家預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年跨境電商占我國(guó)外貿(mào)比例將提高到20%，年增速超過30%。一年之后這些數(shù)據(jù)將面臨腰斬的命運(yùn)。

根據(jù)《2015-2020年中國(guó)跨境電商市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，在海淘過程中，國(guó)人最青睞的零售消費(fèi)品類并非高附加值的奢侈品，而是日常生活中的母嬰產(chǎn)品、保健品和各類食品。那么，是什么力量讓奶粉、零食和紙尿褲成為跨境電商交易中的熱門商品呢？

自從三鹿事件后，食品安全成為國(guó)人每天都要面對(duì)的隱形危機(jī)。我們不僅要面對(duì)馬路殺手、天降隕石等日常風(fēng)險(xiǎn)，還要時(shí)刻警惕各種食品安全問題。正是這些行業(yè)中的唯利是圖和短視行為，為跨境電商萬(wàn)億市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。自由行旅游購(gòu)物市場(chǎng)的興起也為跨境電商帶來(lái)了巨大的購(gòu)買力。

跨境電商平臺(tái)并不會(huì)因此而消失，只會(huì)去偽存真。免稅時(shí)代下，跨境電商的高利潤(rùn)吸引了許多投資者入局，但在陽(yáng)光背后總伴隨著陰影。目前，我國(guó)各類跨境平臺(tái)企業(yè)已超過5000家，這也意味著網(wǎng)購(gòu)問題層出不窮，包括商品真?zhèn)闻卸ā⑹酆蠓?wù)反饋速度和物流配送等方面都存在隱患。很多消費(fèi)者在跨境電商平臺(tái)購(gòu)物后，發(fā)現(xiàn)所購(gòu)商品與在商品所在地購(gòu)買的同款商品存在諸多不同。這些問題的出現(xiàn)，既有品牌商為界定經(jīng)銷商和不同渠道而故意為之的因素，也有一部分是真實(shí)存在的問題。遺憾的是，普通消費(fèi)者很難在短時(shí)間內(nèi)獨(dú)立區(qū)分其中的真假。

面對(duì)這些問題，一些體量較小的跨境電商仍然選擇冒險(xiǎn)前行。他們依靠的是增量市場(chǎng)紅利與廣泛的廣告營(yíng)銷策略。新政的到來(lái)也許對(duì)這些平臺(tái)來(lái)說是一件好事，至少可以讓一部分搖擺不定的平臺(tái)知難而退，為跨境電商未來(lái)的健康發(fā)展奠定一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的市場(chǎng)氛圍。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》報(bào)道，網(wǎng)購(gòu)保稅商品在新政實(shí)施后將面臨嚴(yán)格監(jiān)管，這意味著所有進(jìn)入保稅區(qū)的跨境電商都必須按一般貿(mào)易方式申請(qǐng)各類入境許可證。未來(lái)可能出現(xiàn)有消費(fèi)者、有價(jià)、有需求卻無(wú)貨可買的局面。與此“中國(guó)制造”們是否應(yīng)該暗自慶幸呢？然而在我看來(lái)并非如此。因?yàn)樾抡粫?huì)讓“崇洋媚外”者更加追求洋貨，也會(huì)催生出一些聰明的國(guó)人想方設(shè)法把洋貨帶回國(guó)內(nèi)?？缇畴娚淌袌?chǎng)火熱的本質(zhì)，是那些“中國(guó)制造”們用行動(dòng)傷了消費(fèi)者的心。從三鹿事件后，中國(guó)乳制品市場(chǎng)遭遇前所未有的浩劫，消費(fèi)者對(duì)食品、保健品、化妝品等商品的安全意識(shí)也逐步提高。在這片充滿詭計(jì)的市場(chǎng)中，有擔(dān)當(dāng)有態(tài)度的國(guó)內(nèi)品牌難以找到自己的出路。只要那些短視的行為存在，跨境電商的火爆就無(wú)法得到緩解。數(shù)據(jù)顯示中國(guó)人的海淘消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，未來(lái)洋貨對(duì)消費(fèi)者的吸引力將逐年增加。這其中的悲哀不言而喻。

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