跨境電商在當(dāng)下非常火熱，尤其是亞馬遜平臺(tái)尤為搶眼。隨著越來(lái)越多的賣家涌入，市場(chǎng)也在悄然發(fā)生變化。過(guò)去因?yàn)殚T檻相對(duì)較低而備受賣家青睞的美國(guó)站，因競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，已不再是亞馬遜賣家的首選。相反，門檻較高的歐洲站正受到越來(lái)越多賣家的關(guān)注。

在進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)時(shí)，賣家常常遇到如歐代、英代和CE認(rèn)證等“門檻”。今天我們就來(lái)重點(diǎn)講解一下這三個(gè)與歐洲站賣家“歐盟產(chǎn)品合規(guī)”相關(guān)的話題。

CE標(biāo)志是歐洲市場(chǎng)的安全標(biāo)志，表示產(chǎn)品符合歐盟的健康、安全和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。使用CE標(biāo)志是歐盟成員對(duì)銷售產(chǎn)品的基本要求。大部分在歐洲經(jīng)濟(jì)區(qū)銷售的商品，如IT類、音視頻產(chǎn)品、家電、燈具、醫(yī)療器械、機(jī)械、儀器和玩具等，都需要有CE標(biāo)志。如果產(chǎn)品需要CE標(biāo)志，賣家必須確保與上游供應(yīng)商的合作，未經(jīng)CE認(rèn)證的產(chǎn)品不得出口到歐盟，否則將被視為違法行為。亞馬遜也設(shè)有專門的產(chǎn)品合規(guī)團(tuán)隊(duì)對(duì)CE認(rèn)證產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格檢查，缺少外包裝歐代的產(chǎn)品將被下架。

接下來(lái)是歐代和英代的介紹。歐代即歐盟境內(nèi)授權(quán)代表，歐盟法律規(guī)定，歐盟境外的生產(chǎn)商必須指定一家歐盟授權(quán)代表，負(fù)責(zé)CE認(rèn)證后的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。而隨著英國(guó)脫歐，需單獨(dú)簽署英代。

亞馬遜曾發(fā)過(guò)一封關(guān)于“歐代”的郵件，自2021年7月16日起，銷售帶有CE證書(shū)產(chǎn)品的賣家必須上傳歐盟境內(nèi)授權(quán)代表信息。如果未辦理歐代，可能會(huì)出現(xiàn)貨物被扣押、產(chǎn)品鏈接被下架等問(wèn)題。許多產(chǎn)品類目，如玩具、電器、電子配件和個(gè)護(hù)類，都需要提供歐代信息。即使產(chǎn)品不帶CE標(biāo)志，也可能在買家投訴、產(chǎn)品安全審核時(shí)被要求提供歐代信息。

申請(qǐng)歐代需要準(zhǔn)備以下資料：

1. 歐盟代表申請(qǐng)表；

2. 產(chǎn)品及品牌相關(guān)資料，包括產(chǎn)品清單、產(chǎn)品信息（含圖片）、產(chǎn)品樣品、說(shuō)明書(shū)、CE認(rèn)證證書(shū)及其他有效證書(shū)、產(chǎn)品測(cè)試報(bào)告和營(yíng)業(yè)執(zhí)照等；

3. 所有歐代產(chǎn)品必須有包裝法注冊(cè)號(hào)和WEEE登記號(hào)。

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