亞馬遜賣家需要有自己的品牌。這可以通過(guò)兩種方式實(shí)現(xiàn)：直接購(gòu)買或申請(qǐng)自己的品牌。對(duì)于在美國(guó)站銷售產(chǎn)品的賣家來(lái)說(shuō)，需要注冊(cè)或購(gòu)買一個(gè)美國(guó)品牌才能在亞馬遜美國(guó)站上備案。

申請(qǐng)品牌有兩種方式：自己申請(qǐng)或找服務(wù)商申請(qǐng)/購(gòu)買已有的商標(biāo)。自己申請(qǐng)品牌的過(guò)程相對(duì)復(fù)雜，但費(fèi)用會(huì)比通過(guò)服務(wù)商申請(qǐng)便宜很多。大多數(shù)賣家會(huì)選擇找市面上的服務(wù)商幫忙解決，一般需要支付6~12個(gè)月的時(shí)間就可以申請(qǐng)下來(lái)帶R標(biāo)的品牌。

在亞馬遜上備案品牌，需要遵循一定的操作步驟。品牌的形式可以是基于文本的標(biāo)記（單詞標(biāo)記）或基于圖像的標(biāo)記（設(shè)計(jì)標(biāo)記）。亞馬遜目前僅接受來(lái)自美國(guó)、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、日本、法國(guó)、德國(guó)、意大利、土耳其、新加坡、西班牙、荷蘭、沙特阿拉伯、英國(guó)的商標(biāo)局頒發(fā)的商標(biāo)。

如果賣家的商標(biāo)已在世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)注冊(cè)，需要提交國(guó)家商標(biāo)局分配的相應(yīng)商標(biāo)號(hào)。如果商標(biāo)是在歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)注冊(cè)的，需要在申請(qǐng)中選擇EUIPO作為商標(biāo)注冊(cè)商。

完成品牌申請(qǐng)后，賣家應(yīng)清楚以上幾點(diǎn)，并且獲得品牌證書(R標(biāo)和TM標(biāo)都可以注冊(cè))。在亞馬遜上注冊(cè)品牌的步驟如下：登錄brandregistry.，選擇注冊(cè)新品牌，或從后臺(tái)登錄，點(diǎn)擊“Stores”，再選擇“ManageStores”。點(diǎn)擊“Registeryourbrand”，進(jìn)入注冊(cè)頁(yè)面，按照提示準(zhǔn)備申請(qǐng)材料。填寫品牌信息、銷售賬戶信息和分銷信息，完成后提交申請(qǐng)。

整個(gè)程序非常簡(jiǎn)單，提交后，經(jīng)過(guò)1~2周的時(shí)間就會(huì)收到亞馬遜品牌團(tuán)隊(duì)的郵件回復(fù)。申請(qǐng)是否成功都會(huì)回復(fù)，申請(qǐng)不成功，也會(huì)說(shuō)明原因。