Google Merchant Center（簡(jiǎn)稱GMC）是一款工具，幫助商家將網(wǎng)站及其產(chǎn)品數(shù)據(jù)上傳到Google，用于展示購(gòu)物廣告和動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷廣告。

對(duì)于獨(dú)立站獨(dú)立商城而言，Google購(gòu)物廣告是一個(gè)轉(zhuǎn)化效果不錯(cuò)的渠道。與Facebook等社交平臺(tái)主動(dòng)投放的廣告不同，Google購(gòu)物廣告是根據(jù)用戶搜索相關(guān)性出現(xiàn)的，類似于展示廣告，轉(zhuǎn)化意圖明顯，能顯著增長(zhǎng)網(wǎng)站流量并帶來高質(zhì)量的潛在客戶，以相對(duì)較低的成本實(shí)現(xiàn)更多轉(zhuǎn)化。其主要優(yōu)勢(shì)包括：

1. 吸引質(zhì)量更高的潛在客戶：通過在廣告中直接展示產(chǎn)品信息，幫助購(gòu)物者做出明智的購(gòu)買決策，從而提高潛在客戶質(zhì)量。這能讓購(gòu)物者更有可能在您的網(wǎng)站上完成購(gòu)買，并對(duì)產(chǎn)品及其價(jià)格有清晰的了解，從而降低購(gòu)買渠道的成本。

2. 便捷的零售為中心的廣告系列管理：使用Merchant Center的數(shù)據(jù)Feed展示產(chǎn)品屬性，在相關(guān)搜索中展示您的廣告。您可以在Google Ads中直接瀏覽產(chǎn)品庫(kù)存，并為要出價(jià)的項(xiàng)目創(chuàng)建產(chǎn)品組。

3. 廣泛的展示：針對(duì)用戶的搜索，您可以展示多個(gè)“購(gòu)物”廣告，如果相關(guān)，“購(gòu)物”廣告和“文字”廣告也可以同時(shí)展現(xiàn)。這意味著一次搜索可以覆蓋更多的購(gòu)物者。

4. 強(qiáng)大的報(bào)告和競(jìng)爭(zhēng)數(shù)據(jù)分析：查看您的產(chǎn)品在任何粒度級(jí)別上的表現(xiàn)。例如，您可以查看特定品牌的高跟鞋獲得了多少點(diǎn)擊，而無(wú)需創(chuàng)建新的產(chǎn)品組。利用展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和Bid Simulator工具來確定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

Google購(gòu)物廣告相較于購(gòu)物搜索廣告，其轉(zhuǎn)化通常會(huì)更高，展示范圍更廣，提供的信息更豐富。它也需要競(jìng)價(jià)，主要有CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）和CPE（每次互動(dòng)費(fèi)用）兩種競(jìng)價(jià)模式。

對(duì)于Google購(gòu)物廣告的展示位置，主要有以下幾處：

1. Google搜索上的“購(gòu)物”標(biāo)簽（在某些國(guó)家/地區(qū)）

2. Google搜索結(jié)果頁(yè)面（與文字廣告分開），以及Google圖片旁邊

3. Google搜索合作伙伴網(wǎng)站（如果您的廣告系列包括搜索合作伙伴）

4. Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)，包括YouTube、Gmail和Google Discover

在使用GMC賬戶前，請(qǐng)務(wù)必閱讀相關(guān)鏈接中的內(nèi)容，確保您的網(wǎng)站產(chǎn)品符合Google廣告的推廣要求。創(chuàng)建Google shopping ads相對(duì)谷歌搜索、展示及視頻廣告來說較為簡(jiǎn)單。首要步驟是創(chuàng)建GMC賬戶。接下來是創(chuàng)建GMC賬戶的步驟：

1. 登錄merchants.。

2. 點(diǎn)擊注冊(cè)（已有Google賬戶，如Gmail賬戶，請(qǐng)直接輸入郵箱并點(diǎn)擊登錄）。

3. 在創(chuàng)建Merchant Center賬戶時(shí)，系統(tǒng)會(huì)引導(dǎo)您完成以下操作：填寫商家信息、網(wǎng)站驗(yàn)證等。

4. 完成GMC賬戶創(chuàng)建和設(shè)置后，請(qǐng)為優(yōu)化師開通管理權(quán)限，以便優(yōu)化師可以檢查GMC賬戶設(shè)置、關(guān)聯(lián)GMC賬戶與廣告賬戶，以及協(xié)助解決各種feed問題。授權(quán)指引如下：點(diǎn)擊賬戶首頁(yè)右上角的三個(gè)點(diǎn)形狀，選擇用戶，進(jìn)入用戶頁(yè)面后，點(diǎn)擊+號(hào)彈出對(duì)話框，輸入優(yōu)化師的郵箱，點(diǎn)擊“添加用戶”，并勾選相應(yīng)權(quán)限保存。

接下來是GMC Product feed的制作與提交，主要有手動(dòng)制作上傳、通過Content API自動(dòng)上傳和文件提取上傳三種方式。手動(dòng)制作feed并上傳適合產(chǎn)品較少的網(wǎng)站。具體操作包括打開GMC賬戶中的商品feed，進(jìn)入Google的在線表格進(jìn)行編輯，按照google help center的說明填寫規(guī)則，保存并回到GMC賬戶頁(yè)面進(jìn)行提取和設(shè)置。還需進(jìn)行稅費(fèi)和運(yùn)費(fèi)設(shè)置。

對(duì)于Shopify的獨(dú)立賣家，可以通過API一鍵批量上傳產(chǎn)品feed，極大節(jié)省時(shí)間和同步更新的時(shí)間。具體操作包括打開shopify后臺(tái)、點(diǎn)擊應(yīng)用中的“feed google shopping”按鈕、設(shè)置同步選項(xiàng)并保存與同步。新的產(chǎn)品更新也可以針對(duì)單個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行同步，而不是全部重新同步。

當(dāng)GMC的FEED通過審核后，可以與Google ads關(guān)聯(lián)。關(guān)聯(lián)方法是在GMC賬戶中設(shè)置已關(guān)聯(lián)的賬號(hào)，輸入Google ads的CID賬號(hào)并進(jìn)行關(guān)聯(lián)。最近GMC賬號(hào)因違反購(gòu)物政策而被關(guān)閉的情況增多，因此在創(chuàng)建GMC Products feed時(shí)必須嚴(yán)格遵守Google shopping的購(gòu)物政策。