無論是鞋子還是內(nèi)衣，顧客的購物決定常受到舒適感的影響?？v觀英國內(nèi)衣市場，無論是小型特色品牌還是歷史悠久的零售商，都在通過提升舒適度來拓展市場。傳統(tǒng)的加墊式和聚攏型內(nèi)衣正逐漸被更舒適、更靈活的款式所取代。

對于舒適性的需求并不是新現(xiàn)象。長久以來，如Calvin Klein的簡約設(shè)計風(fēng)格，憑借其簡約而不失時尚的特點，深受消費者和零售商的喜愛。像Asos、Urban Outfitters、Net-a-Porter、Matchesfashion、Debenhams以及Next等品牌，都在圍繞這一風(fēng)格推出更多新的單品。

內(nèi)衣市場：舒適與時尚的雙重追求

隨著塑形服裝的流行、高腰款式的興起，以及對各種性感內(nèi)衣款式需求的增長，內(nèi)衣市場正在不斷擴張。消費者在選擇內(nèi)衣時愈發(fā)大膽，他們期望所購買的商品既符合自身需求又能緊跟時尚潮流。

知名品牌在應(yīng)對這一趨勢時，不僅通過技術(shù)提升內(nèi)衣的親膚體驗，還擴大了產(chǎn)品線以滿足更多消費者的需求。行業(yè)專家對此現(xiàn)象進行了解讀。

Cornish內(nèi)衣零售商的老板Michele Poynter表示：“各大品牌都在強調(diào)棉花的柔軟度和使用方式，舒適度的重要性不言而喻?！盬acoal歐洲事業(yè)部的銷售主管Belinda Leca也表示：“我們非常關(guān)注產(chǎn)品的舒適因素，包括無與倫比的貼合度和支撐力。全新的設(shè)計讓穿戴更加舒適，更具彈性的材料讓穿著更加自由?！?/p>

更廣泛的文化趨勢也在推動市場對舒適度和其他時尚元素的需求。比如，運動需求的增加使得非鋼圈和無胸墊的內(nèi)衣設(shè)計受到歡迎；女性對于自身身體的自在感也讓無鋼圈內(nèi)衣和bralettes設(shè)計越來越受歡迎。

品牌挑戰(zhàn)：市場份額的爭奪

盡管在上述領(lǐng)域存在大量的增長機會，但品牌們也面臨著市場份額的挑戰(zhàn)。Poynter解釋道：“生活成本的上升、利率和租金的上漲以及制造成本的上升都影響著行業(yè)的發(fā)展。獨立零售商面臨著從同一品牌購買相同系列產(chǎn)品的風(fēng)險?！?/p>

社交媒體的興起也讓內(nèi)衣品牌的創(chuàng)立變得更加容易，導(dǎo)致市場競爭激烈。Lounge Underwear公司的創(chuàng)始人Daniel Marsden表示：“我們僅用1000英鎊就創(chuàng)立了品牌，并利用社交媒體進行推廣。這雖然幫助了我們，但也意味著市場上精品品牌越來越多。”

產(chǎn)品趨勢：高腰款式的回歸與突破

說到產(chǎn)品，高腰比基尼和knickers內(nèi)褲等款式正成為市場的新寵。網(wǎng)紅博主們在Instagram上展示相關(guān)造型，這一潮流因此而生并已在市場中站穩(wěn)腳跟。

例如，Marks&Spencer在春季推出了高腰設(shè)計的Miami knicker內(nèi)褲。而Leca的聯(lián)合創(chuàng)始人Mel Paradise提到：“高腰款式能夠塑造更美的曲線，并與高腰牛仔褲等服飾搭配。”Bluebella的創(chuàng)始人EmilyBendell也同意這一觀點：“高腰丁字褲正掀起一股回歸潮流。”

雖然設(shè)計簡約可能成為一種趨勢，但塑形服裝仍然是一個增長的類別。數(shù)據(jù)顯示，2018年新塑形服裝產(chǎn)品的銷售數(shù)量比去年增長了143%。高腰內(nèi)褲、連體塑形衣和長袖款式是最暢銷的塑形服裝款式之一。

創(chuàng)新與細(xì)節(jié)：打造卓越產(chǎn)品

盡管舒適度是主導(dǎo)因素，但設(shè)計細(xì)節(jié)同樣重要?？蛻粼谧非笫孢m度的也不愿放棄時尚元素。在內(nèi)衣行業(yè)，新老品牌層出不窮，而卓越的產(chǎn)品則成為了唯一的競爭標(biāo)準(zhǔn)。

賣家們必須謹(jǐn)慎選擇庫存，以在競爭激烈的市場中脫穎而出。像Heist這樣的不走尋常路的品牌也在尋求創(chuàng)新和突破。其無痕緊身衣以彈性織物為標(biāo)簽材料，旨在減少穿戴時的擠壓和不適感。

內(nèi)衣行業(yè)正經(jīng)歷著變革與挑戰(zhàn)。無論是舒適度、時尚元素還是創(chuàng)新設(shè)計，都是品牌在市場中脫穎而出的關(guān)鍵因素。

（編譯/XXX）