近期，TikTok因在英國市場的發(fā)展受阻，決定暫時不在歐美擴張其直播電商業(yè)務(wù)，這一事件引起了廣泛關(guān)注。盡管當(dāng)前直播電商時機尚未成熟，但這并未影響英國電商市場的蓬勃發(fā)展。作為全球第三大電子商務(wù)市場，英國的網(wǎng)上零售額高達驚人的1420億美元，與全球電子商務(wù)巨頭中國和美國相比也不遜色。這一巨大的市場自然吸引了無數(shù)跨境賣家的目光，那么英國的市場潛力究竟如何呢？

英國人口總數(shù)截至2022年7月約為6860萬人，排名歐洲第三，僅次于俄羅斯和德國。英國人的人均可支配收入也相當(dāng)可觀，達到了20206英鎊。隨著經(jīng)濟的復(fù)蘇，國際貨幣基金組織預(yù)測英國經(jīng)濟在2022年將實現(xiàn)5%的增長，高于全球經(jīng)濟整體預(yù)期的4.9%。

作為老牌的發(fā)達國家，英國的互聯(lián)網(wǎng)普及率極高。數(shù)據(jù)顯示，在2020年，高達96%的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，有92%的英國人進行過線上購物。社交媒體平臺上，YouTube、Facebook、Instagram、Twitter以及TikTok等在英國人中非常受歡迎。

隨著智能手機用戶的不斷增加、硬件設(shè)備的發(fā)展以及疫情的推動，英國消費者的購物方式正在逐漸從線下轉(zhuǎn)向線上。英國的物流體系發(fā)達，這也是電商普及率高的重要原因之一。

根據(jù)ONS數(shù)據(jù)，與2019年相比，2020年英國電商零售額增長了驚人的數(shù)字——增長了2.3%，達到了高達線上購物體驗的便捷性成為英國消費者選擇網(wǎng)上購物的主要原因之一（占比高達69%），其次是價格（占比達50%）。而電子和媒體（占比達18%）、食品和個人護理（占比達17%）等類別在英國電商市場中也有著不可忽視的地位。尤其是時尚類電商市場尤為發(fā)達。預(yù)計到未來的幾年里仍會維持這樣的增長趨勢。值得注意的是一半的消費者會在購買前在網(wǎng)上進行查詢研究他們很在意信息透明度；同時一半左右的消費者會看重產(chǎn)品和服務(wù)的評價這也推動了網(wǎng)紅營銷在英國的快速發(fā)展使其成為了主流的營銷方式之一。另外營銷專家指出英國的購買力在歐洲名列前茅發(fā)展?jié)摿薮笠虼嗽诔浞终{(diào)研的情況下布局英國市場是一個明智的選擇。這也得到了Nox聚星營銷總監(jiān)Darren的支持表示現(xiàn)在是進軍英國市場的最佳時機并承諾在英國市場大有可為的前景。（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）以上內(nèi)容僅為作者個人觀點并不代表任何機構(gòu)立場本內(nèi)容經(jīng)原作者授權(quán)允許轉(zhuǎn)載但未經(jīng)原作者許可不得隨意轉(zhuǎn)載任何改動或者侵權(quán)均有可能涉及到法律后果的追溯和個人權(quán)益的損失敬請注意!。