近期，全球知名的食品飲料巨頭百事可樂與一家名為Ole Smoky Moonshine的釀酒廠陷入了商標(biāo)之爭。

就在不久前，這起風(fēng)波起因于Ole Smoky酒廠試圖申請使用“激浪（Mountain Dew）”商標(biāo)。這一商標(biāo)正是百事可樂旗下的知名子品牌。早在2016年，百事可樂就向美國的商標(biāo)審理和上訴委員會提交了異議申請，針對Ole Smoky提出的“Ole Smoky Mountain Dew Moonshine”商標(biāo)使用申請表示了強(qiáng)烈的反對。

百事可樂方堅稱，其產(chǎn)品在全球各大超市均有銷售，品牌在市場上已有極高的知名度和影響力。他們擔(dān)憂的是，如果Ole Smoky使用“Mountain Dew”商標(biāo)，很可能引發(fā)公眾混淆，給消費者帶來誤解，并且對百事可樂的品牌形象和經(jīng)濟(jì)利益構(gòu)成威脅。百事可樂方面進(jìn)一步表示，若Ole Smoky的商標(biāo)申請得到批準(zhǔn)，將會給他們帶來不可估量的損失。

對于這場紛爭，百事可樂的負(fù)責(zé)人向ABC新聞記者透露，“激浪”作為百事可樂最具標(biāo)志性和辨識度的品牌之一，已有超過70年的歷史。任何未經(jīng)授權(quán)的第三方使用Mountain Dew商標(biāo)都將被視為對百事可樂商標(biāo)的侵權(quán)行為。

而Ole Smoky酒廠的創(chuàng)始人喬·貝克則有著不同的看法。他長期使用“mountain dew”來形容他們旗下的酒精飲料，并聲稱這一術(shù)語與他們的阿巴拉契山產(chǎn)品系列有著緊密的聯(lián)系。

針對百事可樂的申訴，Ole Smoky酒廠做出了強(qiáng)烈的辯解。他們指出，“Mountain Dew”這一術(shù)語最早是由John W. McCulloch在1890年左右用作酒類商標(biāo)的。Ole Smoky引用了一份1897年的文章作為證據(jù)，證明該酒類已經(jīng)得到了煙酒稅貿(mào)易局的批準(zhǔn)，McCulloch享有“Mountain Dew”在酒類上的獨家使用權(quán)。2015年，McCulloch將“Mountain Dew”商標(biāo)的所有權(quán)及商譽(yù)轉(zhuǎn)讓給了Ole Smoky Distillery, LLC公司。

百事可樂不僅在酒類中持有“Mountain Dew”商標(biāo)，還在非酒類、烹飪調(diào)料、服裝、耳機(jī)等多個類別中擁有20多個近似商標(biāo)。他們一直強(qiáng)調(diào)，自使用該商標(biāo)以來，從未間斷過。而由于Ole Smoky的使用，“Mountain Dew”商標(biāo)使得消費者在無形中將Ole Smoky的產(chǎn)品與百事可樂聯(lián)系起來。

對于這場紛爭，貝克表示感到非常驚訝。他期望兩家公司能夠和平解決爭端，使兩家公司都能在各自的領(lǐng)域中使用“Mountain Dew”商標(biāo)。他認(rèn)為，由于他們的產(chǎn)品類別不同，兩家公司本可以和諧共存。他表示：“我們期待找到一種方式，讓兩家公司都能在各自的領(lǐng)域中繼續(xù)發(fā)展。”