在2019年，亞馬遜占據(jù)了美國(guó)零售電子商務(wù)市場(chǎng)近一半的份額。研究機(jī)構(gòu)并未將Shopify列入有望進(jìn)入美國(guó)零售電子商務(wù)市場(chǎng)前十的公司名單。盡管如此，Shopify目前被視為亞馬遜的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。亞馬遜股價(jià)今年迄今上漲了21.93%，而Shopify的股價(jià)漲幅更是高達(dá)159.06%。

那么，Shopify是如何加強(qiáng)其攻勢(shì)的呢？

9月10日，Shopify宣布以4.5億美元收購機(jī)器人執(zhí)行公司6 River Systems。預(yù)計(jì)這將為Shopify創(chuàng)造3000萬美元的價(jià)值。這次收購可能是Shopify投資10億美元加強(qiáng)其美國(guó)履行網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃的一部分，使其能夠在美國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域直接與亞馬遜機(jī)器人競(jìng)爭(zhēng)。

在2019年，Shopify開始展現(xiàn)出其存在感。分析師和投資者開始注意到，Shopify是亞馬遜面臨的一個(gè)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Shopify的業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，超出了共識(shí)營(yíng)收和非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則每股收益預(yù)期。

今年5月，Shopify收購了從事批發(fā)B2B采購的公司Handshake，表明公司越來越重視美國(guó)B2B電子商務(wù)機(jī)會(huì)。6月，該公司宣布進(jìn)入美國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的物流空間，并推出了一個(gè)廣泛的履行網(wǎng)絡(luò)。

與此亞馬遜正在大力擴(kuò)展其電子商務(wù)業(yè)務(wù)。計(jì)劃在其公司、技術(shù)和客戶執(zhí)行部門增加3萬個(gè)全職和兼職工作。根據(jù)MWPVL International的數(shù)據(jù)，截至9月份，亞馬遜在全球擁有971家活躍設(shè)施，其中426家位于美國(guó)。這些設(shè)施包括配送中心、補(bǔ)充中心、退貨中心等。亞馬遜還計(jì)劃通過租賃更多波音737-800飛機(jī)進(jìn)一步擴(kuò)大其航空貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò)，并計(jì)劃在2021年運(yùn)營(yíng)70架貨機(jī)。

CNBC報(bào)道，亞馬遜正在測(cè)試一項(xiàng)新功能，以幫助客戶識(shí)別新推出的產(chǎn)品，并評(píng)估另一項(xiàng)功能——Top Brand badge，以幫助客戶識(shí)別來自知名品牌的產(chǎn)品。這些改進(jìn)有望提升客戶的整體購物體驗(yàn)。

關(guān)于亞馬遜和Shopify的看法，R.W. Baird將Shopify的目標(biāo)價(jià)從370美元上調(diào)至410美元。分析師預(yù)測(cè)，該公司將成為北美銷量第二的電子商務(wù)公司。預(yù)計(jì)將有超過100萬家商家使用Shopify平臺(tái)，使其取代eBay，成為亞馬遜更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在跨境電商環(huán)境中，尤其是針對(duì)北美市場(chǎng)，過去幾年對(duì)亞馬遜平臺(tái)上的中國(guó)賣家來說變得越來越具挑戰(zhàn)性。平臺(tái)規(guī)則收緊、FBA費(fèi)用調(diào)整、關(guān)稅和運(yùn)費(fèi)變動(dòng)等因素給賣家?guī)砹瞬恍〉膲毫ΑR率波動(dòng)和VAT等問題也給賣家?guī)砹祟~外的困擾?？梢哉f2019年對(duì)于亞馬遜平臺(tái)上的賣家來說是一個(gè)清理過程。許多賬戶因?yàn)槊枋霾划?dāng)?shù)仍虮粫和ｄN售權(quán)。因?yàn)橹匾曎I家體驗(yàn)而輕視賣家的運(yùn)營(yíng)模式，也使得賣家在運(yùn)營(yíng)過程中容易受到投訴和停售的影響。

盡管如此，獨(dú)立站作為一種替代方案逐漸受到中國(guó)賣家的關(guān)注。Shopify作為一個(gè)獨(dú)立站建站系統(tǒng)，具有多種優(yōu)勢(shì)：不受平臺(tái)約束、擁有更多自主權(quán)和靈活性、規(guī)則自定、能解決資源問題、提高站外轉(zhuǎn)化率等。Shopify集成了多種支付渠道，操作簡(jiǎn)便，還支持添加亞馬遜渠道，可以同時(shí)在兩個(gè)平臺(tái)售賣并共享庫存數(shù)據(jù)。

流量是獲取客源的基礎(chǔ)，對(duì)于獨(dú)立站來說，如何有效引流成為了關(guān)鍵?，F(xiàn)在許多賣家采用shopify+facebook的模式進(jìn)行引流。從線上市場(chǎng)的興衰可以看到，每一個(gè)成功的背后都是無數(shù)賣家的努力和積累。與此越來越多的北美賣家意識(shí)到電商市場(chǎng)游戲規(guī)則的轉(zhuǎn)變，并將亞馬遜、eBay、Facebook等都視為銷售渠道之一。而對(duì)于客戶品牌的認(rèn)可和客戶的積累來說，只有建立自己的獨(dú)立站才能實(shí)現(xiàn)。Shopify正是基于這一需求進(jìn)行開發(fā)的工具之一鍵發(fā)布、統(tǒng)一管理、整合分析等功能于一身的系統(tǒng)平臺(tái)。（來源：昕銳社）