據(jù)悉，Josie Maran這個(gè)品牌發(fā)現(xiàn)了一名名為Morning Beauty的亞馬遜賣家在其平臺(tái)上銷售未經(jīng)授權(quán)的全天然化妝品。該賣家違反了Josie Maran的轉(zhuǎn)售政策，出售的產(chǎn)品帶有商標(biāo)但未經(jīng)品牌授權(quán)，缺乏與Josie Maran產(chǎn)品相關(guān)的質(zhì)量控制、客戶服務(wù)和消費(fèi)者保修。

Josie Maran品牌不得不將Morning Beauty賣家告上法庭，指控其商標(biāo)侵權(quán)。品牌在2020年2月至4月期間多次向該賣家發(fā)出警告信，要求其停止銷售帶有Josie Maran名稱和其他商標(biāo)的產(chǎn)品，但至今沒有得到回應(yīng)。

面對(duì)這種情況，如何區(qū)分和處理未經(jīng)授權(quán)的賣家是品牌賣家需要關(guān)注的問(wèn)題。未經(jīng)授權(quán)的賣家是第三方賣家，與品牌或經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)無(wú)關(guān)，他們可能會(huì)通過(guò)銷售假冒產(chǎn)品損害品牌聲譽(yù)和客戶的認(rèn)知度，甚至盜取品牌方的銷售。這些賣家常常采取多種方式規(guī)避平臺(tái)的監(jiān)管。

比如，他們可能會(huì)創(chuàng)建虛假的產(chǎn)品列表，通過(guò)微妙的調(diào)整產(chǎn)品規(guī)格來(lái)避免在亞馬遜上被檢測(cè)到。他們也會(huì)使用虛假名稱或多個(gè)賣家賬戶進(jìn)行銷售，使得追蹤和刪除變得困難。在某些情況下，他們還會(huì)操縱亞馬遜的算法以確保自己能以更低的價(jià)格銷售產(chǎn)品并獲得更高的購(gòu)買框百分比。

為了保護(hù)自己的品牌在亞馬遜上的權(quán)益，賣家可以采取一系列措施。注冊(cè)商標(biāo)是基礎(chǔ)的防護(hù)措施，它可以讓賣家收集證據(jù)并報(bào)告非法使用自己商標(biāo)或品牌名稱的未經(jīng)授權(quán)的賣家。制定明確的MAP（最低廣告價(jià)格）政策、注冊(cè)Amazon Brand Registry、申請(qǐng)成為零號(hào)項(xiàng)目的一部分以及設(shè)置自動(dòng)品牌保護(hù)平臺(tái)也都是有效的手段。這些措施可以幫助賣家在亞馬遜上保護(hù)自己的品牌，監(jiān)控和識(shí)別未經(jīng)授權(quán)的賣家，維護(hù)品牌的聲譽(yù)和定價(jià)控制。

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